电视剧行业4大现象

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1、2015电视剧行业四大现象编者按　2015年，中国电视剧行业不得不提“网络”二字。随着网络平台的发展壮大，新生代观众话语权不断提升，IP改编爆发、网剧大制作井喷、多屏联动成常态、各类型剧全面年轻化等现象应运而生。以下是对这四大现象的详细分析及对2016电视剧行业的预测。来源：广电独家作者：李芸1产业链各端年轻化，受众需求个性中蕴含统一新媒体和受众不断改变着整个影视生态，电视剧正迎合主流消费群体，走向全面年轻化。从电视剧产业链的源头看，网络IP改编剧成为目前市场毋庸置疑的主流。2015年收视TOP10中的《花千骨》《芈月传》《伪装者》以及网络点击TOP10中的《琅琊榜》《何

2、以笙箫默》《云中歌》等都是小说改编剧，网剧播放TOP10中更是有7部来自网文改编。一方面，热门IP除了传统版权和广告收入之外，可以更快且更易转化为其他衍生收入。2015年网络文学IP价值评估报告数据显示，网络文学口碑作品游戏的转化率，比没有口碑的作品转化率高2.4倍。另一方面，网络IP诞生于年轻一代的网生群体，有着先天的受众根基。在一个个IP大神的背后，有一众常年对其作品肯定与喜欢的粉丝群体。这是一个积累的过程，在这个基础之上，才有了现在只要一个书名便可去做后端衍生的可能。可以说，这是产业机会最多的时期，盈利模式在拓展，产业格局不断开阔；同时，这也是行业最为动荡的时期，对

3、于IP一窝蜂的疯抢豪夺必将带来无谓的消耗和产能过剩。很多播出方和制作方非大IP不可，甚至随便一本网络小说就可称为IP，拿到市面上去赚钱，使得行业呈现出一股浮躁混乱之气。有数据显示，2016年预计要开发以及正在制作中的IP剧多达190部。伴随而来的是一系列关乎IP与原创的舌枪唇战，IP热背后体现的是年轻群体的审美在崛起，对于新表现形式的探索和创新无可回避，但也在一定程度上反映出国内原创乏力的窘态和面对新事物崛起的无力感。对于一些徒有形式却毫无营养的IP的盲目追求，对电视剧的文化导向及长远发展而言，并非好事。改编剧的大热，在一定程度上使得2015年的电视荧屏表现出不一样的风景

4、。从电视剧类型上看，2015年一改往年家庭伦理剧、抗战剧霸屏现象，而是刮起了青偶风和古偶风。传统占主流的电视剧类型一面在收缩，一面也在为适应新的受众需求不断调整，甚至寻求全面转型。都市剧由家庭走向青春；古装剧走向仙侠、玄幻；历史剧也在偶像化；抗战剧、民国剧亦是越来越青春、多元。对于目前热门的青春剧、玄幻大剧，竞争会越来越激烈。如何在红海竞争中突围，需要从业者进一步强化创新意识和制作品质。实现源头和表现类型年轻化最有力的支撑体现在演员选择和画面呈现上。2015年可以说是新生代年轻演员全面进击的一年，“小鲜肉”的呼声不绝于耳，越来越多默默无闻的演员在这一年爆红。2014年最抢

5、眼的还是李易峰、吴亦凡、鹿晗、井柏然等，2015年就出现了王凯、吴磊、TFBOY、杨洋以及胡歌、霍建华“霸屏”现象。当95后、00后逐步成为主流受众，对于偶像而言，则是更加快速的“长江后浪推前浪”。缘于偶像的收视号召力，“小鲜肉”成为制片方立项的标配，除此之外，还要与真人秀争夺资源。从目前爆出的2016年计划拍摄项目中可以看到，热门剧依然是“小鲜肉”“小花朵”的天下，中生代演员逐渐被边缘化。年轻观众追捧“小鲜肉”更多看重的是颜值，这也给很多制作方提供了新的思路——为保证制作上的投入，可以大量起用高颜值新人，比如郭靖宇监制的新《射雕英雄传》就将全面起用新人。这一点更多地体现

6、在网剧层面。越来越多的电视剧在立项时直指为95、00后做剧，产业链前端的变化直接归结于受众和播出平台的需求。从电视台的剧场定位来看，早些年还只有湖南卫视在走青春路线，2015年，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也开始强调剧场的年轻态；而在2016年，一些二三线卫视，如山东卫视、贵州卫视、深圳卫视等，都越来越强调剧场的年轻化。山东卫视就表示电视剧要降低抗战剧和草根剧的比例，突出更加年轻的都市时尚。上述举动皆是期望通过内容去配套并诠释日益年轻态的品牌定位。2网剧和电视剧博弈互动，新的市场格局在形成2015年是中国电视观众群更新换代的一年，互联网时代的技术革新和内容革命正当时。在这

7、样的大背景下，电视剧最核心的依然是内容的品质、责任及其反映的文化使命，但对于不同屏幕、不同群体，各自的理解和诠释又呈现出多姿多彩的变化。年轻观众早已离不开互联网和移动互联网，这就使得“网生内容”得到蓬勃发展。随着资金雄厚的视频网站的崛起，视频网站和电视台的话语权、网剧和传统电视剧的地位也在悄然发生着改变。从小制作的草根剧、段子剧发展到2015年单集过百亿的大投入、精品剧，网剧已逐渐摸清发展方向：或是最大限度网罗受众的大制作精品，或是瞄准某一受众群体的个性化、解构式小众产品。网络剧从题材、风格、创作手法等各方面相比电视剧更加新鲜