服装行业如何在国际竞争中规避风险

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1、《经济管理基础》课程作业论文论文题目：服装行业如何在国际竞争中规避风险姓名：学号：服装行业如何在国际竞争中规避风险一、前言前几天看到一篇新闻，“李宁等本土运动品牌遭遇‘滑铁卢’，行业前景不容乐观”，主要报导了李宁、安踏、匹克等本土运动品牌在国际竞争环境中业绩大幅度下滑，店面数量大比例削减的现状，实际上，作为支撑国民经济发展的几大行业之一，我国服装行业在国际竞争中正面临着不同方面的风险，企业又该如何采取有效措施规避这些风险，我国服装行业的发展前景又如何？二、服装行业简介及现状解读服装行业，和医疗卫生、食品加工等行业一样，是和每个人生活紧密联系的行业，从世界范围内

2、来看，整个行业是持续高速发展的，随着人类文化的发展，服装行业上游逐渐形成各类服装文化，既极大丰富了行业结构，也为行业发展方向提供了新的选择。中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。可见，服装行业在中国经济发展中占有重要地位，但是，对于服装行业来说，其运营主要分

3、为研发设计、加工生产和品牌渠道运营三个环节，服装价值链上的利润分配约为：研发设计占35%，品牌渠道运营占55%，加工生产占10%。而中国在国际中扮演的主要为一个世界工厂的角色，加工生产环节得到的利润较低，因此，下一阶段服装行业的目标主要是提高产品设计能力，提高产品特色，和国际接轨，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争尽快形成若干个国际知名品牌。实际上，不仅仅是本土运动品牌，整个国内服装行业虽然总产值有所上升，但同比增长正逐年降低，中国的国际贸易政策越来越宽松，对本土企业既是机遇，也意味着前所未有的挑战，正如服装行业一样，国际知名品牌的涌入，对本土品牌

4、形成较大冲击，外来品牌往往引领服装潮流，本土品牌走不出自主设计研发的瓶颈，多以模仿为主，这是造成行业下滑的主要原因。一下详细分析这一过程中国内服装行业面临的一系列风险，并提出相应的风险规避措施。三、我国服装行业风险解读及规避措施从服装行业运营的三个环节：研发设计、加工生产和品牌运营逐一分析，国内服装行业主要存在以下风险：服装潮流评估错误的风险：在现代社会，服装已不仅仅只是满足人们取暖遮体的需要，也是时尚、个性、身份等的体现，服装更新具有周期性，但每一年、每一季度都具有主打的潮流特色，企业必须对市场即将流行的服装风格进行正确评估，并提前进行服装设计和生产，才能在

5、下一更新周期到来之初迅速占领市场，取得不错的销售业绩。但一旦评估错误，企业提前生产的服装在市场中将难以正常销售，造成产品堆积，影响后续产品的开发销售，从研发设计到销售各个环节的成本将难以收回，另外，对品牌形象也会造成负面影响。因此，对潮流评估错误的风险是服装行业在产品研发之前必须考虑的。规避措施：评估错误的主要原因是对市场状况调研不充分、不深入。对此，企业需要建立完善的市场调研计划和评估体系，时刻关注市场变化，并结合企业自身情况建立下一阶段研发规划和生产计划。另外，相关部门也需要提供最新的时尚信息，如时尚之都巴黎的服装展览信息，因为这些信息对下一阶段的市场潮流

6、是具有重要参考价值的。缺乏核心竞争力的风险：对于创业之初的企业，往往只会考虑短期内的生存，但若想长期发展下去，服装企业必须要有核心竞争力。所谓核心竞争力，即服装企业需要有自己的品牌文化和品牌特色，有自己的主打产品和特色产品，这样，才不至于在激烈的国际竞争中处于被动地位。例如上海近几年在上海创立的happytee品牌，将消费者主要瞄准为年轻人，服饰也体现青春、活力的特点，具有较强的核心竞争力。但核心竞争力的形成需要有独到的设计眼光和稳定资金链的支持，存在较大的风险。规避措施：企业需要构建完整的品牌构建策略，不要过多注重于短期利益，从长期发展的角度逐步实施品牌构建

7、策略，并且从不同渠道解决资金问题，解决资金链问题。供求风险：生产环节无非受着供求关系的制约，供小于求，企业可以扩大生产提高销售成绩，而供大于求，便会造成货物囤积，企业不仅要为货物囤积付出额外成本，也影响了下一阶段的产品研发生产，因此，市场供求关系风险是企业必须考虑的。规避措施：企业首先对市场大环境进行评估，例如08年左右受经济危机影响，市场必然会出现萎缩，然后针对不同的消费群体进行细致的需求评估，在确定生产规模时，除了考虑市场需求，还需要利用边际效用分析的方法确定可以取得最大利润的生产量。此外，市场调研部门需要给出权威的市场分析，例如外贸需求复苏程度和内需拉动

8、强度等。技术与国际标准有差距的风险：2