收集广告语对广告语从定位和创意上进行点评

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1、广告学广告学作业院系：管理学院班级：08城建市场营销（1）班姓名：吴美兰学号：082900901046广告学目录【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评1一、张裕红酒1二、格力空调1三、诺基亚2【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明2案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调”2【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些3【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语46广告学【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评一、张裕红酒广告语：传奇品质，百年张裕点评：当进

2、口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。二、格力空调广告语：好空调，格力造点评：我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于1991年的格力电器立志做好空调，经过十多年的努力和苦心经营，格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企

3、业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营，另一方面源自这句话符合中国人的习惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。6广告学三、诺基亚广告语：科技以人为本点评：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话

4、市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。此外，质量很好，价格适中，普通老百姓就可以买到一部较好的手机。【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明答：市场细分与品牌推广应在了解市场情况的前提下，根据实际进行契合，针对不同的目标消费群体进行不同的市场细分，产生不同的细分市场，从而制定不同的品牌推广计划。案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调”　　2007年空调市场的竞争跟以往一样激烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水

5、战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前，空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”，旨在推动产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。6广告学　　据格力电器工程师介绍，与普通空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系，其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线，此外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远远低于国家

6、《城市区域噪音污染规定》所标示的室内声音低于35分贝的标准，是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置，让用户在封闭的卧室里依然能尽情呼吸新鲜空气，享受高质量的睡眠。与此同时，“睡梦宝”采用的格力独有的节能技术，达到国家2级能效标准。对于消费者而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出确实满足了他们的舒适化需求，产品推出后不久，便赢得了良好的市场赞誉。对于空调产业而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出同样具有十分深远的意义。业内人士指出，只要更多空调企业关注细分市场用户需求，开展

7、相应的技术研发，就能够有效推动中国空调产业整体技术水平的升级。综上所述，格力空调细分市场的卧室空调“睡梦宝”，对消费者而言，是最经济实惠的，对经销商而言，也是最容易获利且后续经营风险最低的机型。因此，格力空调将近期的工作重心，放在快速导入卧室空调的产品上，并力争帮助经销商快速消化库存低能效等级产品，同时，引导消费者合理化消费，引领格力空调行业向新能效标准平稳过渡，且将格力这个品牌推向更加宽广的市场。【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些答：1、优乐美的目标消费人群有：6广告学“优乐美”通过网络的低成本优

8、势吸引年轻的目标消费者的关注，成功步入目标消费者观念之中，然后通过整合多种媒体资源，利用“全面整合网络资源、进行优化流量，更精准有效沟通”，为“优乐美”奶茶提升品牌影响力并与目标人群进行了有效的互动沟通。因此，优乐美的目标消费人群是学生等年轻的消费群体。2、珍视明的目标消费人群有：珍视明滴眼液目前在眼液水市场中位于三甲之列，年销售额在亿元以上，品牌知名度达到40%以上，在学生消费者人群中有较高的市场占有率。但是，在消费者心目中