龙山竹业公司竹家具品牌营销策略改进研究

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1、学校代号10532学号S1014W356分类号密级工商管理硕士学位论文龙山竹业公司竹家具品牌营销策略改进研究学位申请人姓名谭毅余培养单位工商管理学院导师姓名及职称贺爱忠教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2013年5月学校代号：10532学号：S1014W356密级：保密湖南大学工商管理硕士学位论文龙山竹业公司竹家具品牌营销策略改进研究学位申请人姓名：谭毅余导师姓名及职称：贺爱忠教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2013年05月21日论文答辩日期：2013

2、年06月26日答辩委员会主席：单汨源教授TheresearchonimprovementofthebrandmarketingstrategyoftheLongshanbambooindustrycompanybamboofurnitureByTanYiyuAthesissubmitterinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofAasterofBusinessAdministration(MBA)IntheGraduateSchoolOfHunanUniv

3、ersitySupervisorProfessorHeAizhongMay,2013工商管理硕士学位论文学创性声明和学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位

4、论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密□，在年解密后适用本授权书。2．不保密□。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I龙山竹业公司竹家具品牌营销策略改进研究摘要竹产业是“十二五”期间中国林业重点发展的十大主导产业之一，是绿色、环保、生态、富民和可持续发展的产业。虽然竹家具在国内有

5、悠久的使用历史，但是消费者对现代竹家具的认知度偏低，竹产品过多依赖国际市场，国内市场份额小、增长慢、需求不足。面对此种形势，竹家具企业必须加强品牌营销意识，采取各种措施进一步推动品牌建设。本文选取龙山竹业公司作为研究对象，首先对品牌营销相关理论进行了综述，为公司品牌营销策略改进方案的制定奠定了理论基础；接下来对龙山竹业公司竹家具品牌营销的宏观环境和行业环境进行了分析，阐述了公司品牌营销的现状并指出了存在的主要问题；最后提出了龙山竹业公司竹家具品牌营销策略的改进方案和实施的保障措施。通过研究本文认为，龙山竹业公司主要应从

6、完善品牌定位、塑造核心竞争力、加强品牌传播与推广、强化品牌管理四个方面制定竹家具品牌营销策略的改进方案；要从建立强有力的品牌营销部门、构建重视品牌营销的企业文化、整合资源助力品牌营销三个方面保障竹家具品牌营销策略改进方案的实施。关键词：龙山竹业公司；竹家具；品牌；营销II工商管理硕士学位论文AbstractBambooindustryisoneofthetenleadingforestrydevelopmentindustriesofthe"12thFive-YearPlan"inChina,andisthegreen

7、,environmentalprotection,ecologicalindustrywithenrichingthepeopleandsustainabledevelopment.AlthoughbamboofurniturehasalonghistoryinChina,buttheconsumerawarenessformodernbamboofurnitureislow,bambooproductshaveexcessivedependenceontheinternationalmarket,thedomesti

8、cmarketshareissmall,withslowgrowthdemand.Facedwiththissituation,bamboofurnitureenterprisesmuststrengthenbrandmarketingconsciousness,takevariousmeasurestofurtherpromot