意品网与您分享从最近的礼品展上百变的家居饰品

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1、创意更多创意定制礼品选择和送礼技巧，请点击意品网（www.diypin.com）进入>>>与意品网www.diypin.com的创意礼品定制类型的定制新模式——电影定制，王大勇将定制电影分为四种类型。第一种是企业文化传播，公司2008年出品的电影《志愿者》就是典型代表。　　安利公司希望借电影《志愿者》塑造公司积极参与志愿活动的公益形象，以提升公众对公司的好感度，扭转直销企业的负面形象。作品所涉题材本身不够市场化，一般很少有影视公司会开发这类项目，即便有公司涉及，也未必能完全满足安利在产品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求，因此只有定制形式的电影才能满足企业特殊

2、的宣传需求。　　第二种定制电影则专为企业产品宣传服务，历史上最成功的例子莫过于孩之宝公司的定制电影《变形金刚》。在同名卡通剧集大获成功之后，孩之宝公司将成功模式复制到电影领域，将产品形象设计成电影主角，整个故事以表现玩具形象特质而展开。　　“由于玩具形象的先天性格特征增加了定制电影的表达优势，其他类别产品的形象会破坏电影的艺术性。对它们来说，参与植入式广告或许是个好选择。”王大勇认为。相较于以上两个类型，定制电影的第三种——城市定制电影近两年涌现出不少成功案例。推广成都震后城市形象的《好雨时节》与推广广西旅游形象的《寻找刘三姐》同属于此类。　　第四种定制电影通常为纪念

3、或庆典而作。日本电影《穿越时光的地铁》不仅是东京地铁公司的纪念电影，也是制作方GAGA公司成立20周年的纪念电影。“拍摄一部电影来纪念或庆祝看起来是一个奢侈行为，但相对于一些大型庆典高昂的预算，电影的投资或许不算什么。”他分析说。　　未来的发行机制　　除了资金门槛、电影制作难度，以及演员肖像权问题外，制约定制电影发展的不可忽视的因素便是发行渠道。王大勇告诉记者，如果定制电影数量增多，院线也很可能开始对定制电影发行亮红灯。“(电影的广告倾向性)可以尽量降低，但大部分专业人员还是看得出来。”由于担心这种“广告大片”的市场前景，影院很有可能会拒绝让定制电影入场。　　由于现在

4、仍属少数，影院对定制电影了解不多，因而得以顺利上映，但据王大勇判断，“如果有一天定制果真成为潮流，其发行方式也会发生根本性的改变。”很有可能是采用免费上映形式，发行院线的设计也必将更加细致。　　“定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。”他举例说，可以利用广东大地院线覆盖南方地区二三线城市里年轻群体，利用　　万达院线覆盖主要城市高端人群，这样院线就变成了能够“与受众沟通的媒介组合”。他认为，未来的发行不但涉及到对发行规模的判断，发行公司的选择，还会涉及到与发行公司复杂的谈判过程。　　定制电视剧：品牌与平台的双料竞争　　今年夏天被网友

5、戏称为“在广告中插播电视剧”——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》　　就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双料大战中应运而生。　　定制电视剧成为今夏的流行话题由一系列的巧合促成。　　宝洁与联合利华在华的营销战不断升级，两家使尽浑身解数要在明星产品上压倒对方。恰在此时，中国各省级卫视打造品牌运动也在热闹展开，由“自制剧”广告植入升级出的“广告定制剧”，无疑给卫视台们提供了一个将媒介内容“卖得贵一点”的理由。　　于是，由广告主与卫视台联合打造的“广告定制剧”——《丝丝心动》和《无懈　　可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+

6、播出平台”双　　料大战应运而生。　　品牌之争　　作为排他性的广告定制电视剧，广告主深度参与了全剧从编剧、拍摄到后期的整个制作流程。尽管制作方、广告主都不希望电视剧“广告”的意味太重，仍有网友感慨说，在《丝丝心动》的片花中，短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头，“甚至连接吻也是360度大旋转，好让头发有机会飘起来抢镜。”　　并非所有植入都如此生硬，《丝丝心动》女主角戏中参加飘柔举办的秀发大赛，《无懈可击》主人公是清扬品牌的市场总监，这些品牌信息更加隐蔽。　　相较于传统植入，定制剧的最大优势在于它能够修改剧本，使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。《无懈可击》剧组称，剧中“吕

7、笑笑甩掉卓原”的这一情节，就来自清扬品牌登陆中国市场初期提出的口号——“甩掉欺骗者”；而剧中朗雅公关公司发起的“职场战书24条”，也由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自　　我”四大主题构成，与清扬的品牌内涵遥相呼应。　　然而，这种隐晦的表现方式能否奏效还存在争议。“对广告主来说，更希望通过剧情来展现品牌的情感体验，但现在恐怕无法实现。”从事日化业营销咨询的谷峰对记者说，“当务之急，是设计好故事。故事好看，观众停留的时间长，品牌的曝光自然会增加。”　　作为独家定制电视剧，广告费比多家联合植入高昂得多。以《无懈可击》为例，六家播出该剧的卫