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时间:2019-03-10
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1、创意更多创意定制礼品选择和送礼技巧,请点击意品网(www.diypin.com)进入>>>与意品网www.diypin.com的创意礼品定制类型的定制新模式——电影定制,王大勇将定制电影分为四种类型。第一种是企业文化传播,公司2008年出品的电影《志愿者》就是典型代表。 安利公司希望借电影《志愿者》塑造公司积极参与志愿活动的公益形象,以提升公众对公司的好感度,扭转直销企业的负面形象。作品所涉题材本身不够市场化,一般很少有影视公司会开发这类项目,即便有公司涉及,也未必能完全满足安利在产品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求,因此只有定制形式的电影才能满足企业特殊
2、的宣传需求。 第二种定制电影则专为企业产品宣传服务,历史上最成功的例子莫过于孩之宝公司的定制电影《变形金刚》。在同名卡通剧集大获成功之后,孩之宝公司将成功模式复制到电影领域,将产品形象设计成电影主角,整个故事以表现玩具形象特质而展开。 “由于玩具形象的先天性格特征增加了定制电影的表达优势,其他类别产品的形象会破坏电影的艺术性。对它们来说,参与植入式广告或许是个好选择。”王大勇认为。相较于以上两个类型,定制电影的第三种——城市定制电影近两年涌现出不少成功案例。推广成都震后城市形象的《好雨时节》与推广广西旅游形象的《寻找刘三姐》同属于此类。 第四种定制电影通常为纪念
3、或庆典而作。日本电影《穿越时光的地铁》不仅是东京地铁公司的纪念电影,也是制作方GAGA公司成立20周年的纪念电影。“拍摄一部电影来纪念或庆祝看起来是一个奢侈行为,但相对于一些大型庆典高昂的预算,电影的投资或许不算什么。”他分析说。 未来的发行机制 除了资金门槛、电影制作难度,以及演员肖像权问题外,制约定制电影发展的不可忽视的因素便是发行渠道。王大勇告诉记者,如果定制电影数量增多,院线也很可能开始对定制电影发行亮红灯。“(电影的广告倾向性)可以尽量降低,但大部分专业人员还是看得出来。”由于担心这种“广告大片”的市场前景,影院很有可能会拒绝让定制电影入场。 由于现在
4、仍属少数,影院对定制电影了解不多,因而得以顺利上映,但据王大勇判断,“如果有一天定制果真成为潮流,其发行方式也会发生根本性的改变。”很有可能是采用免费上映形式,发行院线的设计也必将更加细致。 “定制电影不同于商业电影的发行,它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。”他举例说,可以利用广东大地院线覆盖南方地区二三线城市里年轻群体,利用 万达院线覆盖主要城市高端人群,这样院线就变成了能够“与受众沟通的媒介组合”。他认为,未来的发行不但涉及到对发行规模的判断,发行公司的选择,还会涉及到与发行公司复杂的谈判过程。 定制电视剧:品牌与平台的双料竞争 今年夏天被网友
5、戏称为“在广告中插播电视剧”——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》 就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双料大战中应运而生。 定制电视剧成为今夏的流行话题由一系列的巧合促成。 宝洁与联合利华在华的营销战不断升级,两家使尽浑身解数要在明星产品上压倒对方。恰在此时,中国各省级卫视打造品牌运动也在热闹展开,由“自制剧”广告植入升级出的“广告定制剧”,无疑给卫视台们提供了一个将媒介内容“卖得贵一点”的理由。 于是,由广告主与卫视台联合打造的“广告定制剧”——《丝丝心动》和《无懈 可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+
6、播出平台”双 料大战应运而生。 品牌之争 作为排他性的广告定制电视剧,广告主深度参与了全剧从编剧、拍摄到后期的整个制作流程。尽管制作方、广告主都不希望电视剧“广告”的意味太重,仍有网友感慨说,在《丝丝心动》的片花中,短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头,“甚至连接吻也是360度大旋转,好让头发有机会飘起来抢镜。” 并非所有植入都如此生硬,《丝丝心动》女主角戏中参加飘柔举办的秀发大赛,《无懈可击》主人公是清扬品牌的市场总监,这些品牌信息更加隐蔽。 相较于传统植入,定制剧的最大优势在于它能够修改剧本,使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。《无懈可击》剧组称,剧中“吕
7、笑笑甩掉卓原”的这一情节,就来自清扬品牌登陆中国市场初期提出的口号——“甩掉欺骗者”;而剧中朗雅公关公司发起的“职场战书24条”,也由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自 我”四大主题构成,与清扬的品牌内涵遥相呼应。 然而,这种隐晦的表现方式能否奏效还存在争议。“对广告主来说,更希望通过剧情来展现品牌的情感体验,但现在恐怕无法实现。”从事日化业营销咨询的谷峰对记者说,“当务之急,是设计好故事。故事好看,观众停留的时间长,品牌的曝光自然会增加。” 作为独家定制电视剧,广告费比多家联合植入高昂得多。以《无懈可击》为例,六家播出该剧的卫
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