影视旅游与形象宣传

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1、影视旅游与形象宣传（本文是2011年1月9日接受新京报记者的采访）一、电影和旅游结合的三种模式电影和旅游的结合应该说不是新鲜的事，从历史上来看主要有两种模式，最近又形成了一种新的模式。1、影视基地一种模式就是影视拍摄基地转换成旅游吸引物，最典型的是美国好莱坞，自美国好莱坞成功之后，很多国家都在研究这种模式，但是除了好莱坞之外，这种模式其他成功的案例不太多。中国也搞了一批，但是总体来说这方面成功的不太多。有很多原因，其中重要的一个原因是没有好莱坞这样的影响。在90年代的时候，很多地方都看好这种模式，比如中央电视台要拍《水浒》，广西就专门建了一个影视城，投资了3000多万，原来是指

2、着这个影视城一把成功，结果也没有成功。中央电视台一共建了五个影视基地，现在来看比较成功的就是无锡。就目前来看，最成功的就是横店，横店的成功实际上构造了一个模式，这个模式就是以影视拍摄为主体，以旅游作为一项副业。第一，横店可以针对影视的需要来搞建设，比如张艺谋要拍什么东西，就专门建一个场景，所以就对这些名导演构造了一些吸引力。第二，横店有很好的基础，只要需要的场所横店都能提供，这是他们对影视服务本身的优势。另一方面，横店还构造了影视产业链，除了设置一些外景基地之外，还有摄影棚，形成了规模化的经营，一个摄制组进来，基本上不用离开这里都可以办得到。第三，对应摄制组，横店形成了服务基地

3、。主要包括两个赢利点：拍摄虽然是免费的，但是吃、住、行，包括各项服务是收费的；其次正是因为这里每天都有摄制组，所以构造了对旅游者独特的吸引力，旅游者来可以现场看到影视的制作，甚至有可能看到名导演和明星们，这个吸引力很大。同时，由于它变成了一个成功的影视基地，所以周边的老百姓也获益，周边老百姓获益同样也有两个点：第一，影视基地需要什么样的物质产品，由老百姓提供，比如鸡、猪、青菜等，都由老百姓提供。第二，培养了无数的群众演员，而且到了很专业的程度。比如早晨副导演到村里去了，告诉大家今天是什么片子，哪个朝代的，什么风格的，大家回家自己准备了。比如清朝的片子，大家把清朝的服装自己穿上，

4、跟着就走了，老百姓已经很有经验了，说是明朝的，他们一套明朝服装就穿上了，这完全是属于自发的。而且，他们会自己组合，知道需要哪些群众演员，会配上一批老的少的、男的女的都去了，这对摄制组来说提供了极大便利，而且成本低。这是一种模式，这种模式简单地说就是影视基地的模式。2、名片模式比如一个奥斯卡获奖的片子，这个片子获奖之后，就会引发一个旅游目的地的兴旺。同样的道理，历史上都有，而且这些年的态势越来越兴旺。比如《指环王》，背景都是新西兰，那个片子出来以后，新西兰就火爆了，一个《指环王》就拉动了新西兰作为一个旅游目的地的发展。就国内而言也同样，这种情况早就有了，比如最早的就是少林寺，一个

5、《少林寺》的效益到现在还存在，对于整个登封市的旅游发展起到了不可替代的作用。而且从《少林寺》成功之后，很多少林题材不断强化少林寺，自然就进一步强化登封，强化嵩山。像《庐山恋》这部片子很有名，而且这个电影也创造了一个放映时间最长、放映场次最多的吉尼斯世界纪录，但是它对庐山的拉动作用并不大，对庐山的效益并没有起到多少作用。所以，这还不仅是一个电影拉动的问题，最终还取决于这个地方，按理说庐山已经是世界文化景观了，之所以叫做世界文化景观，就是因为世界文化遗产够不上，世界自然遗产也够不上，但是影响已经够了，所以联合国教科文组织专门设置了一顶帽子，就叫世界文化景观。这一顶帽子庐山戴着，但是

6、庐山不是一个观光旅游的最佳目的地，而是一个休闲度假的目的地，从历史到现在都是如此，之所以这个片子对庐山的拉动不是那么大，或者不那么显著，应该说这是一个主要原因。这就涉及到电影和旅游的关系，电影可以起到拉动作用，但是最终还要看这个产品如何。庐山如果按照休闲度假这条路走，就可以走的比较好，但是电影产生了一种爆炸性的效应，只是一次性的。3、主动贴近一个片子对旅游的发展最关键的还是要有后续性的效应。这几年应该说创造了一种新的模式，这种新的模式就是旅游目的地主动地去贴近影视创作，谋求一个好的效应。从电影选外景地到旅游目的地，是从主动申请成为外景地开始的，这个模式的创始从《非诚勿扰》开始，

7、一个《非诚勿扰》把北海道拉起来了，所以日本观光局专门给冯小刚发了一个奖。这件事情对大家的启发很大，今年《非诚勿扰2》与北京市旅游局合作。在这方面，今年有几个新的现象：第一，一部电影《阿凡达》，张家界景区将景点“乾坤柱”改名电影中的“哈里路亚山”，同时张家界还建设了哈里路亚音乐厅，这件事争议很大，大家认为张家界这么好的一个世界自然、文化遗产地，没有必要贴上这个牌子。对这件事情我的看法是这样，电影的效应是一次性的，所以张家界追求这种一次性的效益，追求一次性的品牌，这是没错误的。哈里路亚山不可能长