高端袜品a品牌培育对策研究

《高端袜品a品牌培育对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、高端袜品A品牌培育对策研究ResearchtoNurturingStrategiesofABrand张毅姜忠辉全日制专业学位工商管理硕士营销管理201367谨以此论文献给中国袜业的品牌建设者------张毅高端袜品A品牌培育对策研究学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏

2、可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日---------------------------------------------------------------------学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分

3、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日高端袜品A品牌培育对策研究摘要中国袜品市场达到了空前的膨胀，也迎来了激烈的竞争，竞争会使强者更强，弱者消亡。正如纺织品行业中前几轮的变革一样，靠着低廉的价格、同

4、质化的风格、低档的产品，袜品企业必将遭遇沉重打击，袜品行业亦将进入产业升级阶段。此时，创建袜品品牌或者加强已有袜品品牌建设，变得尤为重要。本文对全球袜品市场发展情况、中国袜品行业发展情况以及袜品市场渠道模式做了深入的调研，重点以作为2004年引入的定位高端都市女性，以缔造女性魅力为宗旨的高端袜品A品牌为例，通过对高端品牌培育理论的理解，以A品牌的产生、发展和推广为基线，同时总结国内外各大袜品品牌的培育和发展经验，并结合笔者的实践经验，探究适合中国高端袜品品牌培育策略设计的方案。从品牌要素的结构上进行全面

5、的品牌建设和培育，从品牌七要素的品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行方面进行全面的，完整的，有机的再设计。同时提出了高端袜品品牌培育设计方案的保障措施：关注品牌价值，坚持追踪与监控；锻铸品牌文化，提高品牌文化含量；审时度势，合理运用品牌延伸战略；做好品牌推广，提升单店效率；运用网络平台，扩大品牌影响力；加强生产管理领先，回归品牌质量标准。最后我们不能忽略最关键的一点，“以消费者为中心，一切都是为了满足消费者的需求”这一理念。消费者的需求是指引产品质量升级、产品创新升级、生产管理升级的灯塔，而我们每一

6、个高端品牌培育人要做的就是在我们的客户群想到需求之前就将需求展示在我们的品牌中。品牌需求作为品牌培育的地基，决定着品牌能够走多远。关键词：A品牌；高端袜品；品牌发展；培育策略ResearchtoNurturingStrategiesofaBrandAbstractThepantyhosemarkethasreachedunprecedentedexpansionandalsousheredinafiercecompetition.Thiskindofcompetitionwillmakethestron

7、gstrongerandtheweakwitheraway.Asthepreviousroundsoftransformationinthetextileindustry,thosepantyhoseenterpriseswhoreplyingonlowprices,homogenizationstyle,andlow-endproductsboundtosufferaheavyblowandthepantyhoseindustrywillenterthestageofindustrialupgradi

8、ng.Inthiscase,tobuildpantyhosebrandorstrengthentheexistingbrandbecomesparticularlyimportant.Thisthesisdoesanin-depthresearchonglobalmarketdevelopments,developmentsofdomesticpantyhoseindustryandthemodelofthepantyhosemarketc