非传统商标法律保护问题研究

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1、学校代码：10036例矽}芗亏f节贸易声学法律硕士专业学位论文非传统商标法律保护问题研究培养单位：法学院专业名称：法律硕士(法学)研究方向：知识产权法作者：周忠胜指导教师：薛源副教授论文日期：二。一三年三月StudyontheProtectionofNon-traditionaITrademarks学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和

2、集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者躲I啦渺M多年岁月冲日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文

3、的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。M!>年夕月朋挪年夕月诈日y席a心／10一孙睢签0厉『一者百作：文名论签位师学导摘要随着社会经济的迅速发展和科技更新步伐的加快，广告设计和营销媒体变得日新月异。在这种背景下，传统商标越来越难给消费者留下深刻印象。为了迎合消费者追求感官体验的消费需求，越来越多的生产经营者尝试选择将声音、颜色、气味等非传统商标要素融入到品牌营销中，从而提高自己的竞争优势。商标类型的不断扩展丰富了经济生活，却也带来了一系列法律问题，最根本的就是商标注册问题。由于不具备平面可视性的基础

4、，非传统商标在显著性认定、消费者识别、可描述性等方面均受到了质疑。但是，从法经济学、心理学等角度分析，非传统商标的注册又具备充分的正当性。对非传统商标的认可不会产生不必要的社会成本和确权成本，却可以满足消费者日益增长的心理需求。正是由于非传统商标在商业活动中的独特优势，美国、欧盟等国家和地区都已纷纷通过立法和实践认可了非传统商标，并形成了自成一体的非传统商标保护制度。同时，世界知识产权组织等国际组织也在非传统商标保护领域促成了多项统一规则，这对各国的商标立法和司法实践都有很大的指导意义。就我国而言，我国应紧跟世界潮流，对商

5、标类型的扩展给予积极的回应。目前，我国现行商标法已经认可了立体商标和颜色组合商标，新公布的商标法修正案草案也已经将单一颜色商标和声音商标纳入了可注册商标的范围。等新的商标法出台，《商标法实施条例》等也将相应地对非传统商标注册的具体条件进行规定。笔者相信，在不久的将来，我国就能建立起一套既符合世界商标立法发展趋势又能有效服务于本土实践的非传统商标法律保护体系。关键词：非传统商标，显著性，非功能性，商标注册，商标法AbstractWiththeacceleratedpaceofrapideconomicdevelopmenta

6、ndtechnologyupdates，advertisingdesignandmarketingmediabecomesever-changing．Inthiscontext，traditionaltrademarksbecomeincreasinglydifficulttoleaveadeepimpressiontoconsumers．Inordertocatertoconsumers’demandofthepursuitofsensoryexperience，agrowingnumberofproducersando

7、peratorsaretryingtousethesound，color’odor,andothernon-traditionalelementsintothebrandmarketing，inordertoimprovetheircompetitiveedge．Thecontinuousexpansionofthetypesoftrademarksenrichedtheeconomiclife．butalsobroughtaseriesoflegalproblems，themostfundamentaloneiSthet

8、rademarkregistrationproblem．Inlightoftheinsufficiencyofthebasisofflat-screenvisibility,non-traditionaltrademarkshavebeenquestionedinmanyaspects．However,