品牌经营与商标许可

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1、品牌经营与商标许可 41．知识产权概述： 知识产权的基本概念：就知识产权而言，根据[TRIPS]，其主要包括：专利、工业品外观设计权、集成电路的布图（拓朴图）设计权以及未披露信息的保护权、商标权、地理标志权、版权及其邻接权。知识产权的特点包括： （1）无形财产； （2）专有性；（3）时间性；（4）地域性 （5）知识产权的获得需要法定的程序 （6）知识产权主体权利具有财产和人身双重权利知识产权的方针中必须要考虑的问题：（1）      避免侵权知识产权专有性的特点包含两层含义：一方面，企业申请知识产权保护可以排他；另外一方面，企业在意图使用或者正在使用未获得保护的权利时，要避免侵

2、犯他人被依法保护的在先权利。由于部分权利的内容是相互交叉，例如：具有美感图形商标与版权或者工业品外观设计，避免侵权也就意味着必须避免侵犯他人各种可能的在先权利。（2）      自主知识产权在避免侵权的基础上，企业必须拥有自主的知识产权。在申请知识产权保护注意如下几点：时间提前性：除著作权自作品完成之日起自动受到保护，其他权利的获得均需要一定时间，例如：商标注册约需要15个月左右的时间，所以对申请知识产权保护的时间提前量要有一定的估计，以确保行使权利不会因为权利获得的时间而受到影响。权利内部协调：当公司本身庞大，子公司、分公司存续，内部关系相应繁杂，因此，在权利申请前应充分考虑

3、权利归属，即谁是权利的所有人，及今后可能的权利使用方式。无论这种关系是在集团内部，还是与外部的，尽量避免相互掣肘。立体联防：对于可权利的，无论专利、商标、著作权等，应尽量完整保护，对核心技术进行保密，防止自己的创新被别人抢先一步申请，预先“圈地”，形成“立体联防”（3）      行使权利 就商标权而言：主要有如下权利，独占使用权：在核定的商品上使用核心商标权利。此权利是商标注册权人的最基本的权利，是其他权利的核心和来源。禁止权：有权禁止他人未经自己的许可为一定行为的权利，即在行使独占使用权时，还享有禁止他人伪造、擅自制造注册商标标识、服务项目专用标志或者在同一种商品、类似商品

4、上使用与自己核心商标相同或近似的商标的权利。转让权：在法律允许的范围内，根据自己的意志，可以将其注册商标转让给他人。许可使用权：以收取许可费为条件，通过签订许可使用合同方式许可他人有偿使用其注册商标的权利。续展权：在注册商标有效期届满时，可以依法提出续展申请，延长注册商标的有效期。专利权、商标权及著作权等可以去海关总署备案，对涉及进出口的侵权行为预先制止。 2．品牌经营，建立商标体系： 一般来说，商标体系包括的内涵和信息量，应该全是有关这一企业的。公众视听觉接触到这一标志，脑海所反映的全部是有关这一企业的信息，绝不会有其余信息干扰企业的信息传播。 商标体系包括：核心商标: 核心

5、商标要体现行业特点、经营理念和在业内应有的地位。标识设计个性突出、内涵深刻；造型具有延展性。标识外观视觉冲击力强、便于识别和记忆，体现产品的精良品质和不断自我完善的进取精神。名称简短、流畅，利于市场的认同和沟通，并且差异于不同类别或同品类产品名称。注册建议：商标品种多样化，是贵公司保护自己注册商标权的需要，也是公司业务经营的需要。通过如下途径，贵公司可以积极注册适于不同市场需求的商标：将核心商标注册于与主产品相类似的商品、相关的服务；将核心商标注册于与主产品不相类似的商品、不相关的服务； 系列商标：系列商标中既有对核心商标的延伸或者浓缩，又有对核心商标的同义改动，起防御作用。 

6、注册建议：将与核心商标近似的商标注册于与主产品相类似的商品、相关的服务；将与核心商标不相同不近似但有显著性的商标注册于主产品、与主产品相类似的商品、相关的服务上。4系列商标是对主商标的保护和补充，不可能每一个商标都能投入使用。不可避免的遇到注册商标连续不使用撤销的问题。商标局并不会主动去撤销连续不使用的商标。有第三人提出申请，商标局才会受理。为避免因不使用而被人申请撤销，建议在一定时间内，在一定的媒介上做商业广告，既起到使用的作用，又可警示第三人自己才是上述商标的真正权利人，一举两得。 阶段性商标：时间阶段性：随着时间发展可能还会产生新的系列商标，防御商标地域阶段性：在主要金融

7、交易发达国家先申请 可能涉及企业商誉或企业形象的商标： 商标的本质在于消费者可以通过商标直接识别商品的生产者或者服务的提供者。与企业商号一致的商标，通过使用与企业的形象或者商誉相得益彰。  3．对商标注册成功有影响的几个因素a)        法律禁止：国名，国旗，国徽，知名地名等b)       当地民俗或习惯：（1）一些国家不准用数字作商标，如广州的“555”牌电池，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。（2）瑞典的国旗是兰色，禁用兰色作商标。（3）阿拉伯国家禁用黄色作商标。（4）法国