南通家纺文化产业发展的调查与思考

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1、南通家纺产业正处在要素投资驱动向创新驱动阶段迈进的时期，迫切需要推动文化、技术、制度、管理等方面的创新，实现产业升级。围绕创新驱动，南通提出到2020年文化产业占GDP比重8%的目标，实现这一目标，大力推进家纺文化产业发展是有效突破口。　　一、文化产业发展的一般规律　　芬兰学者茵佳莉娜·罗玛提出文化产业发展的金字塔模型。她认为，文化产业有双重含义，包括文化的产业化和产业的文化化。文化产业形成于不同力量组合形成的环境中，哪一种力量组合会成为产业发展的主导并不具有预先确定性。在金字塔模型中，文化产业处于金字塔的顶端，处于塔底的是由

2、经济、技术和艺术组成的三角，这个三角支撑了文化产业。首先，当一件文化产品通过技术被生产或者再生产出来并且在商业上是有利可图的，它就可能具有文化产业的性质、文化产业、经济、技术。这个三角结构代表了文化产业的典型含义。其次，如果一件文化产品通过技术生产出来，但在商业上无利可图，不过却具有某种艺术上的创新，那么它也会具有文化产业的性质、文化产业技术艺术。这个三角结构反映了对文化产业的另一种理解。最后，即使一件产品不存在技术方面的特性，比如，一种流行的独特现场表演，它也可能具有文化产业的特性、文化产业、艺术、经济。这是对文化产业的第三

3、种见解。茵佳莉娜认为，不管从何种角度来研究文化产业，都要以经济、技术和艺术为支点，文化产业的大厦正是建立在这三者基础上，其中的任何一个支点都在文化产业中或多或少地发挥着作用，缺一不可。　　二、南通家纺文化产业发展优势南通家纺市场由上世纪80年代初的草根市场发展成为现在年销售千亿的现代大市场，拥有世界第三大家纺市场南通家纺城和全国家纺名牌示范区叠石桥国际家纺城。应税销售约占南通全部应税销售的五分之一。2011年，南通家纺城市场成交额达600多亿元，产值总量占全国十大家纺集群的50%以上。仅南通家纺城所在的通州区，拥有家纺企业60

4、00多家，其中规模企业达211家，亿元企业57家，从业人员14万余人。庞大的市场需求培育了南通家纺完整的产业链，南通家纺产业实现了从劳动力聚集向市场聚集，再向产业聚集的发展历程。南通家纺产业集聚的溢出效应明显，表现为家纺市场规模不断扩大，而且表现为市场细分越来越深入，围绕家纺制造业应运而生的物流、设计、创意、旅游等产业发展日渐加快，为家纺文化产业发展提供了广阔的空间。　南通家纺产业生产技术装置大幅提升。已拥有喷水、喷气织机等设备1万多台，电脑绣花机、电脑多针衔缝机3万多台，喷胶棉生产线、数码印花和染整生产线200多条，其他相关

5、先进大型设备超过3000台套；电子商务方兴未艾。目前全市已有750多家家纺企业借助电子商务拓展销售渠道，62家规模以上家纺企业设立电子商务营销部门或子公司，南通家纺城、叠石桥国际家纺城近6000家商铺借助电子商务网络开展网络交易，交易额占销售总额20﹪以上。先进的产销技术带动市场差异化、个性化需求，成立南通电子商务商会，会员有近百家，这为家纺文化产业发展打下了先进的技术基础。　　随着家装新理念，轻装修重装饰的出现在，软装饰日渐流行。家用纺织品作为室内软装饰的重要组成部分，已成为个性化、艺术化审美文化的表达。软装饰业的蓬勃发展，

6、以家用纺织品为主，构成的室内软装饰将成为未来中国家庭装饰行业装饰与消费的主流趋向。家用纺织品的审美价值为家纺文化产业蓬勃发展插上了翅膀。　　三、南通家纺文化产业的发展现状　　南通家纺文化产业在经济、技术、艺术三个支点的强有力的支撑下，呈现出良好的发展态势。文化的产业化和产业的文化化融合，突出表现在家纺创意产业、家纺旅游产业、家纺会展产业、家纺知识产权保护和交易。　　家纺创意产业是源于个人创造力、技能或才华，立足科技和艺术结合，创造性地进行家纺产品设计与服务生产经营活动的产业。近年来，家纺创意产业异军突起，成为南通家纺文化产业中

7、最具生命力的一支。南通家纺创意产业具有以下几个特点：1、起步早。1997年成立全国第一家农民美术图案研究设计所，2006年全国首家农民花型版权贸易交易所成立。2、发展快。以家纺创意设计为核心的家纺创意产业集聚效应明显，南通家纺城成为首批中国家纺创意产业园区，除大企业自身设计部门外，有近百家专业设计公司、2000多名设计人员、多台宏华数码的高速数码印花机，每年推出上万件创意设计。3、合作广。不少企业和国外知名设计院、国内的苏州大学、东华大学、南通纺织职业技术学院等十多家高校合作互动，吸纳原创设计作品中的新元素，用精良的工艺去实现

8、这些创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。4、效益高。一件创意设计一般在1500元以上，一家家纺创意工作室年销售在几百万元。以创意设计为主的金太阳纺织科技集团从2009年开始，连续三年销售收入都以25%以上的速度增长，2011年销售收入近10亿元。　　2011年，南通海门