网络营销在房地产营销中的应用

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1、网络营销在房地产营销中的应用Theapplicationofnetworkmarketinginrealestatemarketing研究生：关天瑶校内导师：孔凡文教授校外导师：曲长令教授级高工学科领域：建筑与土木工程二〇一五年十二月分类号：学校代码：10153UDC：密级：公开硕士学位论文网络营销在房地产营销中的应用作者姓名：关天瑶入学年份：2013年9月指导教师：孔凡文教授学科专业：建筑与土木工程申请学位：工程硕士所在单位：管理学院论文提交日期：2015年12月论文答辩日期：2015年12月学位授予日期：2016年1月

2、答辩委员会主席：常春光答辩委员会组成：马廷玉、李惠玲、李朔、孟庆鹏论文评阅人：苏永玲、战松硕士研究生学位论文摘要I摘要由于我国网络信息技术发展比较滞后，电子商务发展比西方国家滞后。网络营销在房地产中的运用也比较少，除了大型的房地产企业建立了自己网络营销渠道，实现了网络服务和销售之外，大部分的房地产企业都没有建立自己的网络营销渠道。因此，在我国网民数量不断增加的情况下，房地产企业实行网络营销还有很大的发展空间。根据有关部门统计，我国网民已经超过7亿人，网络营销在房地产营销中的运用能够提高房地产企业的市场竞争力。房地产网络营销

3、不仅实现了24小时的营销模式，而且能够把楼盘的信息放到网上，还可以和观众进行互动，了解观众对楼盘的要求，开通网络咨询服务等等。本文的研究主要分为以下几个部分：第一部分分析房地产网络营销的背景和意义，具体分析了房地产网络营销的理论意义和现实意义，其次介绍了本文的研究思路和研究方法。第二部分，主要对房地产营销国内外研究现状进行了分析，主要分析了房地产网络营销的相关文献综述，对房地产网络营销的相关概念进行了介绍。第三部分，分析了房地产网络营销的现状，指出房地产网络营销的优势及其特征，指出房地产网络营销具有传统营销所不具备的优势。

4、对房地产网络营销过程中存在的问题进行了分析，指出我国网络技术不发达，对传统营销方式的忽视都是房地产网络营销存在的问题，房地产的网络营销和传统营销互相作用、相辅相成，才能最大效率的发挥作用。第四部分，主要分析国外房地产网络营销模式，指出国外房地产网络营销可以借鉴的地方，介绍了我国房地产网络营销的主要模式。第五部分，主要是案例分析，对A公司的房地产网络营销进行分析。第六部分，提出了A公司网络营销的对策，对房地产项目的市场定位和价格都进行了相应的分析。针对问题本文提出了合理的对策。关键词：A公司；房地产；网络营销；营销策略II摘

5、要硕士研究生学位论文硕士研究生学位论文AbstractIIIAbstractTherapiddevelopmentofnetworkinformationtechnologychangedpeople'swayoflife,alsohasbroughtgreatchangestosocialdevelopment.Enterprisesasthemainbodyofmarketeconomy,alsoundertheinfluenceofnetworkinformationtechnology,networkinforma

6、tiontechnologyischangingthewayenterprisedevelopment,toenterprise'sproduction,marketing,managementhashadaprofoundeffect.Inthisdevelopmentenvironment,theenterpriseonlytokeeppacewithTheTimes,makefulluseofnetworkinformationtechnologytogainfasterdevelopmentinmarketecon

7、omy.Thisarticlemainlyanalysistheeffectsofthenetworkmarketingofrealestatemarketingandnetworkmarketingapplicationintherealestatemarketing.Inthenetworkmarketinginrealestatemarketingtorealestatemarketingprovidesmoreextensivemarketingchannels,alsohasaprofoundimpactonth

8、erealestatemarketing.Innetworkmarketingbefore,peopleforbuildinginformationcanonlybeobtainedfromnewspapers,television,aswellastherealestatemarketingcente