资源描述：
《中国十大运动服品牌榜中榜》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、中国十大运动服品牌榜中榜1 李宁运动服(世界品牌,中国名牌)2 安踏运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3 耐克运动服(世界品牌,开始于1972年美国)4 阿迪达斯运动服(世界品牌,开始于1948年德国)5 背靠背运动服Kappa(世界品牌,开始于意大利)6 乔丹运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7 鸿星尔克(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8 彪马运动服(世界品牌,开始于1948年德国)9 361度运动服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10锐步运动服(世界品牌,开始于1895年英国)影响运动装的
2、外部因素关键外部因素机会1,随着人们收入的提高,对服装的需求观念发生的变化2,随着人们对健身意识的增强,使得对运动装的需求增大3,加入WTOhou1,有利于行业管理的完善4,配额限制的取消,有利于服装的出口5,威胁1,强手如林,市场竞争激烈2,各种品牌的进入,加剧了市场竞争3,各种技术的推广,弱化了生产上的原有优势4,消费者越来越挑剔关键内部环境因素优势1,具有良好的生产设施和高水平的质量保证2,拥有稳定的国际客户3,拥有一批外包厂,可充分发挥生产功能,避免订单落空4,产品质量优良,品牌声誉好5,销售能力强6,财务状况好 我国运动服
3、装企业面临的机遇与挑战 1.1 国际性赛事带来的机遇 继北京2008年奥运会之后，2010年广州亚运会、2011年深圳大运会等国际性运动赛事相继在我国成功举办，这为我国运动服装企业带来了良好的发展机遇。主要表现在两个方面：一是促进了人们对运动服装的消费与需求。自各大赛事申办成功那天起，人们参与体育运动的热情日渐高涨，从事健身活动人数逐渐增加，从而刺激了对运动服装的消费和需求，促进了运动服装企业的发展。二是为运动服装生产企业提供展示及宣传产品的机会。国际性运动赛事的举办为我国运动服装企业提供了更多接触国内外各界人士的机会，有利于增
4、加与国外客商的合作机会；而且我国企业可以通过赞助这些赛事，借助赛事的国际影响力宣传自己的产品，打开国际市场，提高品牌国际知名度。 1.2 国际知名运动服装企业的影响 20世纪80年代初，在国内运动服装企业为数不多的时候，耐克率先进入中国市场，随着近些年我国市场逐步开放，阿迪达斯、彪马、匡威等国际知名运动服装品牌陆续登陆。这些国际运动服装企业凭借先发优势、完善的管理模式以及国际品牌战略，不断拓展在我国的业务，占据了我国运动服装消费市场的半壁江山，严重阻碍了我国运动服装企业的发展。据中国服装品牌研究中心资讯，2011年3月，运动
5、服市场前十位品牌市场综合占有率合计为74.48%，其中阿迪达斯和耐克两个国外品牌占50%以上，以绝对优势继续领跑市场。如果我们没有强势品牌与之抗衡，本土品牌所占有的市场份额将会越来越小。 1.3 休闲服装向运动服装延伸带来的冲击 国际性体育赛事的举办刺激了我国运动服装消费市场，休闲服装企业也抓住此时机实行战略大转变，向运动服装延伸。保罗、杰克琼斯甚至女装品牌摩根也纷纷推出宽松版以及印有国家队标志的运动风格服装，强烈冲击着我国运动服装市场。在越来越多普通消费者身上，我们也看到了休闲服装的体育化发展。休闲服装体育化的潮流趋势还将
6、进一步扩大，继续抢占我国运动服装市场。可见，我国运动服装企业要想抵挡住这股冲击，在与休闲服装企业的市场争夺战中占据一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择。我国运动服装企业品牌建设存在的主要问题 2.1 品牌建设意识薄弱 我国体育服装产业起步相对较晚，运动服装企业以中小型居多，企业管理者缺乏品牌建设意识，企业长期走对外订单加工的路线，只专注于谋取短期利润，忽视了品牌建设带来的长远利益。然而，很多国际知名运动服装品牌，在企业开拓市场初期就十分注重品牌建设。比如20世纪80年代初耐克进入中国市场，就开始研究中国市场及消费特征，大肆进
7、行品牌宣传，积极推进品牌建设。据“2010年Interbrand全球最佳品牌100强”排行榜显示，仅有耐克、阿迪达斯两个运动服装品牌分别以137亿美元、54.9亿美元的品牌价值榜上有名，而“2010年Inter－brand中国最佳品牌”排行榜中，李宁、安踏品牌价值仅为57.7亿元人民币、52.7亿元人民币，与耐克、阿迪达斯相比差距还是很大。所以，我国运动服装企业应深刻认识自身与国际知名运动服装品牌的差距，强化品牌建设意识，加强品牌建设，进而提升品牌资产价值。 2.2 品牌定位模糊 国内运动服装品牌普遍存在定位模糊的问题，主要表现
8、在两个方面：一是品牌目标市场定位不明确。国内运动服装品牌对于自己的目标市场或者品牌内某一系列产品的目标市场没有明确的定位，导致企业不能专注于一个品牌或某个品牌中的一个系列，当遭遇市场困境时，企业不断改变市场定位，导致品牌定位模糊。二是
