移动互联网的十大变化值得关注

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1、最近收到一份手机应用行业趋势绿皮书，长达60页的内容满满都是干货。一般行业都是白皮书，这个报告被称为“绿皮书”在于发布者是钟爱绿色的360公司。作为国内数一数二的应用分发老大，360手机助手通过后台所记录的各种数据，分析分析得出的结论还是很有说服力的。内容太长，读点颇多，提炼了十个移动互联网的变化，尤其是应用分发市场的变化，值得关注。一、中华酷联格局彻底被打破，小米杀入前三多份应用分发报告均指出，小米在机型排名中已经十分靠前。360绿皮书显示，小米占比仅次于三星和华为。三星正在受到国产手机挑战，比

2、例开始萎缩；联想和酷派持续萎缩，酷派更是跌出第一阵营，与360战略合作或有机会扭转局势；HTC的用户使用率更是从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%，遭遇滑铁卢。在终端层面，Android生态已形成中华米联的新格局。App开发者如果要走预装渠道，或者要做应用适配、调测，自然需要首先考虑这四大品牌。二、高配手机成主流，App不断吃掉性能安迪-比尔现象是PC时代的概念，意指Windows不断升级版本来消耗Intel提升的性能，用户不断换机却发现机器一直不够用。移动时代这个

3、现象仍旧存在，App越来越臃肿，重度游戏、高清视频应用愈加流行，同时手机屏幕大小、屏幕显示能力、内存、CPU、摄像头也在大幅升级，比如2014Q3四核手机的比例已经接近50%；5英寸以上大屏手机占比已接近36%。基于此我认为，未来App开发者不会在性能优化上耗费太多时间，而是将更多时间花在功能、交互、体验上。同时，高清摄像头、高水平屏幕给图像视频摄影类应用带来新的机遇。三、女性用户占比逐步攀升，面向女人思维绿皮书数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户，女性比例从2013年第四季度的41%

4、上涨至2014年第三季度的47%。应用开发者可更关注具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用。其外在App的UI/UE设计上也可以更多兼顾女性用户，尊重她们的审美和习惯。四、用户搜索意愿日趋强烈，长尾应用有机会露出绿皮书显示，移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014Q3，用户搜索下载占比不断增长，尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。搜索意味着用户不会只看首页排行榜、分类目录导航，而是根据自己的需求，通过精确词、模糊词、类比词进行搜索找到应用下载。这有利于长尾应用

5、的露出，避免App顶部效应太过明显，不过也需要开发者通过合理地选择名称、描述、类别、标签以对应用市场搜索功能更加友好，前提是要先了解每个市场的规则和变化。五、七大品类应用崛起，O2O独占三席在线订餐、移动电商、移动旅游、匿名社交、网络电话、金融理财和重度手游，这几类应用表现都非常亮眼。一个是应用数量多，大部分都是2014年新进入的，目前基本还没有寡头。第二是应用下载量尚可，基本每周到超过50万次，不少在150万左右。可以看到，在线订餐、移动电商、移动旅游都可以被归到O2O领域，匿名社交陌陌已成为寡

6、头（其实也算社交O2O，约约约），可见O2O大潮真的来了。网络电话2014微信电话本推出，会起到一个拉动作用。金融理财在2013年互联网金融大热之后2014年进入成熟期。重度游戏与手机性能、网络环境等是相辅相成的，《刀塔传奇》更是成为现象级手游，2015年这些个领域还会有明星爆出。六、一款App三个月起不来，基本就起不来了统计数据显示，以周下载频率衡量用户的LTV（lifetimevalue），第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减，更新下载则到4个月以

7、后才开始递减，但更新频率高于非更新下载。就是说，用户整体对一款App的关注，只在这个App发布的3个月之内。如果这三个月App下载没有起色，需要反思并调整产品本身和推广方式了。七、旅游和育儿应用需求强烈，创业者机会多多从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒，用户对这些应用表现出非常谨慎的态度，在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。不过，用户愿意花时间尝试意味着需求并未得到很好的满足，并没有概念化的标志性应用存在，这两个类别还存在着产生明星应用的可能，创业者现在开发对应的

8、应用也有很大几率被用户尝试。其他品类的应用要用户尝试是非常困难、需要付出更高成本的事情。八、智能硬件叫好不叫座，下载量少得可怜智能硬件App是用来与智能设备连接、操控和交互的支持类App。从数据看，这个类目下载量每周不到10万，远远低于其他类别的App。这与用户习惯有关，因为一般用户并不会通过应用市场下载，而是在购买硬件时根据指引到官网直接下载App。不过还是说明了智能硬件大受业内人士关注，却不受大众市场关注的事实。从各方出货量数据来看，超过10万的智能硬件单品也少得可怜，智能硬件