网络热词(句)的创新传播研究

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：．f本吼略日期：vt垆l1月弓。日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大

2、学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：日期：伊哆年日期：叫、年f切弓oEtI弋／月’。日兽寥、泸y1衍炒叨．禾乃∥悻钐摘要网络热词的创新传播研究随着网络时代的不断发展，网络热词已成为现代社会一种全新的网络传播现象。作为网络草根文化，网络热词的出现及其发展给社会带来了很大的影响，引起了中国传统文化界和主流媒体的高度关注。网络热词作为网络时代的产物，是社会经济发展的体现，也是社会转型变革的实

3、时反映。对网络热词这一现象进行研究，在社会学和传播学方面都具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论作为理论范式，对网络热词进行分析。通过对网络热词的概念界定及其特征表现，分析网络热词发展的现状。其次，本文分别从内容表现和生存环境两方面进行研究。内容表现分析网络热词的形式与分类以及网络热词的具象表现形式；生存环境分析网络热词产生的社会、经济、文化等背景及其传播的驱动力。接下来是从网络热词的创新传播机制出发，研究其传播的环境、传播的路径以及传播的主体和传播的特征，并对几个典型案例进行深入分析。最后，对于网络热词的传播影响进行理性分析，肯定其有价值的一面，也正视网络热词本身的劣根

4、性，所以作者认为网络热词的健康发展需要政府的引导、法律的约束、话语精英人士的重视以及网民的自律。本文的创新之处在于将创新扩散理论运用到网络热词的创新传播研究之中，对网络热词的传播机制进行了探索。关键词：创新扩散；网络热词；草根文化；传播ABS7n泌CTOntheInnovationCommunicationResearchofNetworkHotwoNs(sentence)WiththedeepeningofIntemetera，networkhotwords(sentence)havebecomenewcommunicationphenomena．Asagrassroot

5、sculture，withthegenerateanddevelopmentofNetworkhotwords(sentences)itbroughtagreatimpactonsociety．ThetraditionalcultureofChinaandmassmediacausegreatconcernonit．AsaproductofIntemetera，networkhotwords(sentences)istheproductofsocialdevelopmentandtimelyreflectofsocialtransformation．Bystudyingth

6、isphenomenonofNetworkhotwords(sentences)，itwillhaveimportantmeaninginsociologyandcommunicationstudies．Inthispaper,diffusionofinnovationsasatheoreticalparadigmtOanalyzethespreadofNetworkhotwords(sentences)．Throughexploringthedefinitionandperformanceofhotwords(sentences)，wecandiscoverthedeve

7、lopmentsituationofnetworkhotwords(sentences)．Secondly，thispaperresearchthenetworkhotwords(sentences)promthecontentandtheexistenceofenvironment．Theperformanceofcontentanalysistheform、classificationandconcreteformofnetworkhotwords(sentences)．Theexistenceofenviro