天上永远不会掉下馅饼来

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1、世界经济，商场传奇，乔布斯和史玉柱的人生经历就是一部传奇。两个怪人都是本国知识青年里的佼佼者，天不怕地不怕，早早投身高科技领域创业，三十岁左右就达到了事业的第一次高峰。两人都习惯于蔑视陈规、特立独行，一个永远的黑色套头衫配牛仔裤，而另一个光头红白运动衣，实在是貌不惊人言不压众，看不出一点雄伟高大。这两个怪人都有着与生俱来的商业敏感性。乔布斯在PC、音乐、电影、手机等多个领域都证明了自己的能力，史玉柱则在软件、房地产、保健品、金融投资、网游等战场纵横驰骋，挥洒自如。两人都是执著的完美主义者，都能把一个产品做到惊天地泣鬼神，广告更是离奇古怪。卖饮料起死回

2、生，保健品东山再起。卖了10年的脑白金仍是中国最畅销的保健品，而iPod则占据了数字音乐播放器市场的70%。两人还是洞悉人性的营销天才，只不过一个靠发掘人性的美好赚钱，而另一个利用人性的弱点来抢金。曾经有那么一段时间，史玉柱看起来就要成为中国的“乔布斯”。从1989年起，他每一年都要推出一款自主开发的产品，从M-6401桌面排版软件、M-6402文字处理软件到巨人汉卡，再到巨人中文手写电脑、巨人财务软件等等。巨人飞快地成长为一个年产值10亿、利润数千万的高科技集团公司，其年度销售商大会更成为全国规模最大的电脑盛会。计算机世界、电脑报、电视台各种媒体狂

3、轰乱炸。与此同时，乔布斯只剩下几千万美元的现金，和两个面临着裁员重组的问题公司，他完全可能成为美国版的“史玉柱”，可以在加州搞房地产，去拉斯维加斯开赌场，到中东倒腾石油。可他又什么都没有干，只是继续掏自己和别人的腰包来支持两个长期赔钱的公司，固执地等着它们出现转机。他的理想主义总能找到合适的欣赏者，他可以咬牙不向现实妥协。像罗斯•佩罗这样的前辈创业家愿意签出支票，并与其分担风险。迪斯尼这样的大公司也同意投资给小公司Pixar，让其制作动画长片并参与分成。实现优势互补，资源整合。骨灰级玩家史玉柱之所以蜕变成今天的史玉柱，他发现，做软件公司为他意外地赢得

4、了名声，而在中国，名声就意味着许多新的机会。改革开放的总设计师邓小平南巡讲话之后，史玉柱被媒体和政府发现。为了支持这个“高科技楷模”，当地政府以不到当时市价1/4的价格给了史玉柱一块市中心地皮盖楼。而在若干位更高层领导的直接鼓励下，他把计划一改再改，从原来的自用变成了商用，从最早的19层变成72层，预算从2亿变成了12亿元。雄风霸气英雄初露本色，波诡云谲精英备受折磨。单纯软件业务的回报根本不足以支撑这样高的资金投入，史玉柱中断了技术创新，开始卖楼花、运作保健品、搞服装，杀入更加暴利的行业。最后由于宏观环境的恶化，导致整个公司的资金链断裂，巨人大厦从此

5、沦为中国最著名的“烂尾楼”，天妒英才，一系列的打击让精英差点跳海自杀。背负着2亿巨债的史玉柱想要东山再起。他又算了一笔账，搞软件虽然利润很高，但市场相对有限，如果要还清2亿元，估计要10年；保健品市场大而且刚起步，做脑白金最多5年。乔布斯，一个私生子，在中产阶级养父母的宠爱下长大，自卑与自大的双重人格。他的理想主义是与强烈的领地意识，以及咄咄逼人的攻击性混合在一起的。乔布斯早年的密友丹尼尔•科特克说：“史蒂夫心中总是装着他的苹果电脑。从更深层次上分析，他的成功是由于其内心总有一种深切的不安全感，正是这种不安全感使他必须出去闯荡以证明自己存在的价值。”

6、在苹果电脑早期的发展中，沃兹的技术、马库拉的资本运作、斯科特的管理和乔布斯的远见几乎一样重要，但作为公司董事局主席，乔布斯的个人魅力，让他独享了上市成功后的光环。随着创业伙伴们因为各种原因一个个隐退，他越来越认为自己才是“点石成金”的超级人物，可以将个人凌驾于公司之上。按照弗洛伊德的理论分析，乔布斯的自我逐渐被本我所控制，他一步步走向公司的对立面，终于被董事会放逐。那个来自安徽小镇，独自闯荡大城市的青年同样拥有着强大的内心世界，激励他的是一种英雄主义情结。我一定可以东山再起，一定能够成功。大洋彼岸，对于以嬉皮士自居的乔布斯而言，电脑恰好是能帮助他释放

7、旺盛的Libido(欲望)的媒介罢了，但对于史玉柱来说，电脑则是帮助他改变命运的唯一工具。1984年，在乔布斯策划的那则著名广告里，苹果的女模特挥锤砸烂了“BigBrother老大哥”。在PC世界里，谁都知道“老大哥”就是IBM。史玉柱给自己的新公司起了一个非常响亮的名字巨人，他宣布，巨人要成为中国的IBM，东方的巨人。这很容易让人联想起2000多年前的刘邦，他在见到秦始皇车驾时的感叹，“大丈夫当如是也”。而另一个叛逆者项羽，说的是“彼可取而代之”，一柔一刚。就是这种自我赋予又被外界不断强化的使命感贯穿了史玉柱创业的前半程。熟读毛选，青年楷模，大跃进

8、式的增长目标，军事化的企业管理，为自己为城市树立一座固化的丰碑。终于有一天，这些使命变成了他再也承受不起的包