石家庄如家快捷酒店营销战略研究

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1、密级：石家庄经济学院硕士学位论文石家庄如家快捷酒店营销战略研究论文作者：韩晓娟学生类别：全日制工商管理硕士专业学位类别：领域名称：MBA指导教师：苗泽华职称：教授企业指导教师：韩杏军职称：高级经济师SecrecyRate:DissertationSubmittedtoShijiazhuangUniversityofEconomicsForTheMasterDegreeofMBAResearchonthemarketingstrategyofShijiazhuangHomeInnByNameofAuthor：Han

2、XiaojuanSupervisor:MiaoZehuaProfessorAssociateSupervisor：HanXingjunSenioreconomistDecember,2013原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学

3、位论文作者签名：日期：关于学位论文版权使用授权的说明本人完全了解石家庄经济学院关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：导师签名：日期：石家庄经济学院硕士学位论文摘要近些年，伴随着中国国内经济型酒店的快速发展，很多投资商开始关注国

4、内的经济型酒店品牌。2012年荣登世界50大饭店品牌之一的如家集团，在完成了对莫泰酒店100%的股权收购之后，以占据25%市场份额的绝对优势，成为了挤进世界十强的第一个新公司。目前拥有如家、莫泰、和颐三大酒店品牌的如家集团，在全国250多个城市拥有2000多家酒店、20万间客房，有7万多名员工，600万家宾会员，每年接待宾客9000万人次。以宾至如归的"家"文化服务理念和民族品牌形象为特色的如家营销模式，显然已经成为了业内普遍效仿的对象。与此同时，由于近几年如家快捷酒店的发展战略逐渐从一线城市转向开发中国西部市场

5、和二、三线城市，作为身处二线城市石家庄的如家快捷酒店也将面临着如家模式的应用和自我调整的现状。所以本文运用了企业营销战略分析理论和多种研究方法，在对如家7种营销策略深入分析的基础上，以石家庄如家快捷酒店为主要研究对象，通过STP分析对符合石家庄如家快捷酒店的目标市场进行定位，运用基于AHP的环境分析和SWOT分析，提出石家庄如家快捷酒店在应用如家营销模式时应该做到“应时而异，应事而异”，重点实施以抓住机遇、克服劣势为主的扭转型营销战略。关键字：经济型酒店；营销战略；如家酒店I石家庄如家快捷酒店营销战略研究ABST

6、RACTInrecentyears,alongwiththerapiddevelopmentofChina'sdomesticeconomyhotels,manyinvestorsbegintopaycloseattentiontothedomesticeconomyhotelbrand.Ononeoftheworld's50hotelbrandin2012,homeinnsgroupatthecompletionoftheacquisitionofa100%stakeinthemotelhotel,absolu

7、teadvantagetooccupy25%marketshare,becomethesqueezeintotheworld'stop10thefirstnewcompany.Nowownshomeinns,motel,threehotelbrandsofhomeinnsandhgroup,morethan250citiesacrossthecountrywithover2000hotelsand200000rooms,morethan70000employees,600guestmember,reception

8、guests90millionpeopleeachyear.Tofeelathome"home"cultureofserviceconceptandnationalbrandimageasthefeatureofhomeinnsmarketingmodel,obviouslyhasbecometheindustrygenerallyfollowtheobject.Atth