柳州市政润泽园林公司战略研究

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1、工商工商管理管硕士学位理论文硕士梁国柳州市政润泽园林公司战略研究庆柳州市政润泽梁国庆园林公司战略研究二○一三年十一月2013分类号密级UDC工商管理硕士学位论文柳州市政润泽园林公司战略研究梁国庆学科专业工商管理硕士指导教师唐拥军教授论文答辩日期2013年11月23日学位授予日期2013年月日答辩委员会主席陆善勇教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论

2、文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。□不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：日期：指导教师签名：日期：作者联系电话：电子邮箱：柳州市政润泽园林公司发展战略研究摘要柳州市政润泽园林公司拥有城市园林绿化贰级，同时还具

3、备市政资质、土石方资质、城市及道路照明等多方面资质。公司专业从事园林绿化和市政工程的施工，目前新增了花卉、苗木的生产和销售这一块业务。随着我国城市化进程的推进，我国各大城市的建设规模逐步的扩大，人们对居住环境的越来越重视，园林绿化行业作为城市的美容师，迎来了一个大好的发展契机。但是，园林绿化行业的竞争日趋激烈，润泽园林公司如何抓住行业发展的大好前景，如何在日益激烈的竞争中生存下来并壮大是一个严峻的挑战。本文运用了战略管理及相关管理学方面的理论知识，对润泽园林公司的战略制定与实施进行深入及详细的研究。首先，采用了IFE矩阵法定量分析了柳州市政润泽园林公司的内部要素，并总结归纳了柳州市政润泽园林

4、公司的优势与劣势，认为润泽园林公司存在已经通过多项资质认证、在园林工程方面施工经验丰富、苗木资源优势、财务状况良好、成本控制能力强、公司规模相对较大的优势,但同时也存在公司整体管理水平不高、公司凝聚力不够、创新能力不足、市场营销队伍落后、市场占有率不高的劣势。其次，运用G-PEST与波特五力模型分析方法，对润泽园林公司的外部环境进行了系统分析，包括了目前所处的城市园林绿化行业的宏观环境、行业的竞争环境，及行业发展的前景和规模，得出润泽园林公司即将面临着政府对环境建设重视、城市化进程的加快、十二五规划中央进行第二轮西部大开发等机遇。然后，运用SWOT矩阵分析方法得到柳州市政润泽园林公司未来采用

5、的战略系列，在此基础上分析提炼出润泽园林公司总体战略方案为：立足西部地区市场，实施扩张战略及一体化战略相结合的西部战略“WEIS”(Westernexpansion-integrationstrategy)。根据西部地区经济社会的的现实状况，采取“BT”（Build-Transfer）战略为竞争战略。最后，本文还根据公司的现状和实际条件，针对未来面临的经营风险和管理风险，采取了多方面措施来保障公司的总体战略有效实施。本文的研究结果对润泽战略的规划起到直接指导的作用，研究的方法和思路也对企业战略管理有着一定的重要意义，并对其他同行企业的战略进行规划也有着参考研究价值。关键词：园林；BT；柳州；

6、西部ISTRATEGYSTUDYONLIUZHOUMUNICIPALRUNZEGARDENCOMPONEYABSTRACTLiuzhouMunicipalRunzeGardenCompanyhastheurbanlandscapingtwoclass,atthesametimealsohavemunicipalqualifications,qualifications,cityandroadlightingconstructionqualification.Companyspecializinginurbanlandscapegreeningprojectsandmunicipalpubli

7、cengineeringconstruction,nowthenewflowers,nurserystockproductionandsalesofthispieceofbusiness.Alongwiththeadvancementofurbanizationinourcountry,theconstructionofcitiesinourcountryhasexpandedgradually,thepeo