服装企业电子商务运营模式研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌．盍堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：叶兼吖伯签字日期：)。侈年’J一月M日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌盍堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权壶昌友堂可以将学位论文的全部

2、或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：叶暮叮节西签字日期：Ⅺf；年j．月阳日导师签名c手写，：弓V口pd豫签字日期：加)年卜月瑚摘要电子商务是企业利用互联网技术进行的商务活动，可提供商品信息发布、咨询洽谈、网上订购、网上支付等功能服务，能减少商品流通的中问环节，降低经营成本。服

3、装电子商务作为一种新的营销渠道，是未来服装企业产品销售的必然选择。当前，我国作为一个经济转型中的服装业大国，在服装电子商务取得长足发展的同时，对服装企业电子商务营运模式进行探讨，并认清服装电子商务的发展方向，就显得尤为重要。本文以电子商务的相关概念为切入点，首先分析了服装电子商务的发展状况及趋势；然后详细阐述了最常用的四种服装电子商务模式，即企业之间商务交易方式的B2B，个人与个人之间交易的C2C，企业与人之间交易的B2C和020；其次结合我国服装业的现实，构建了更适合服装企业电子商务发展的B2C+020模式；再次通过凡客诚品经营模式的剖析，进一步佐证了我国服装企业电子商务B2C

4、+020模式的可行性：最后就我国服装企业电子商务模式的推广，提出了政策建议。本文的研究结论是，根据我国服装行业的具体情况，我国服装企业电子商务模式的最佳选择为B2C+020模式。因为B2C的实施对服装品牌企业具有一定优势，而对于那些规模较小的中小企业，因其没有如配送等方面的优势，020模式则是它们的理想选择。这一研究结论可为我国其他行业电子商务发展提供借鉴。关键词：服装电子商务模式：B2B：B2C：C2C：020：B2C+020AbstractABSTRACTThee-commercereferstobusinessactivitiesconductedbytheenterpri

5、seswiththehelpoftheinternettechnology．Itiswithfunctionsasproductinformationreleasing，consultingandnegotiating，onlineordering，andonlinepaymentandSOon，whichcouldreducetheintermediatelinksincirculationofcommodity,aswellaSoperatingcost。Asakindofnewmarketingchannel，Garmente-colnlllcreeistheinevita

6、blechoiceforsellingofgarmententerprises’productsinfuture．Currently,asaleadingpoweringarmentindustryineconomictransition,inthemeantimeachievingrapiddevelopmentingarmente-commerce，toinvestigatee-commerceoperationmodeingarmententerpriseandrecognizedevelopmentdirectionofgarmente-commerceappearspa

7、rticularlyimportantforChina．Withtheconceptofe-commerceasastartingpoint,thispaperfirstlyanalyzesthedevelopmentstatusandtrendsofgarmente-commerce；thendescribesindetailthefourmostcommonlyusedgarmente-commercemode，thatis，B2Bbusinesstransactionsbe