分形理论与“帮视力”智能笔品牌形象设计研究

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1、单位代码10475学号104754140812分类号硕士学位论文（专业学位）分形理论与“帮视力”智能笔品牌形象设计研究专业学位领域：艺术设计（平面）专业学位类别：艺术硕士申请人：王婷玉指导教师：蔡玉硕副教授职业导师：丁易名二〇一七年五月FractalTheoryAnd“Bangshili”IntelligentPenBrandImageDesignResearchADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequire

2、mentsfortheDegreeofMasterofArtsByWangTingyuSupervisor:CaiYushuo&DingYimingMay,2017摘要当代社会，为了更好地参与市场竞争，许多企业把品牌形象设计视为参与市场竞争的利器，但一些中小型企业由于对品牌形象个性化的定位认识不足，导致目前市场上同类品牌或产品视觉形象同质化现象非常严重，这不仅不能真正发挥品牌形象设计的功能，对企业品牌形象的推广，以及产品的促销也无所裨益。VI设计系统是企业内部特质的外在表现，是受众快速了解品牌文化、理念和产品特点的重要途径，好的VI设计系统

3、能够为品牌树立独特的视觉形象符号，促进企业产品销售。辅助图形作为VI设计系统基础部分的要素之一，它在应用系统中会随着办公用品、海报、包装等项目而频繁出现。因此，辅助图形是塑造品牌形象的着力点，它的设计能够丰富企业品牌的整体视觉感，增强品牌辨识度，达到提升企业知名度和品牌审美价值的作用。“帮视力”智能笔作为初创的科技型品牌，除了需要构建一个具有极强辨识度和视觉冲击力的标识外，若想使其VI设计系统应用部分既能统一完整，又能呈现丰富的视觉变化，就需要在辅助图形的应用设计上下功夫。“帮视力”智能笔作为面向中小学生的现代科技品牌，企业对辅助图形的设计

4、需求，以简洁、抽象、艺术为主，同时又能引导大众主动感知的图形形态。在设计图形时，运用传统的创作手法和创作思维，对于满足企业和受众的需求是远远不够的。而分形图形是现代数字媒体艺术下，运用计算机科学技术与现代艺术美学相结合的产物；其分形理论所表现出的保真性、唯一性和独特性的图形形态，是非常适合“帮视力”品牌形象设计对个性化的追求。本选题通过对“帮视力”品牌形象设计的实践，研究论证了分形图形在品牌VI设计系统中的应用方法，将分形理论巧妙地与辅助图形相结合，并为理性的数学思维与设计思维找到契合点。分形理论图形不仅延续了传统图形的特征，也拓展了现代图

5、形的设计思路。分形图形看似复杂精细的自相似结构，却使静态的画面充满灵动性、趣味性；其分形理论独特的思维模式和艺术特征为品牌形象设计指引了新的方向。关键词：品牌形象，个性化，辅助图形，分形理论IABSTRACTInthemodernsociety,inordertobetterengageinthemarketcompetition,manyenterprisesconsiderthebrandimagedesignastheedgetooltoengageinthemarketcompetition.However,becausesomes

6、mallandmedium-sizedenterprisesdonothavesufficientawarenessaboutthepersonalizedpositioningofthebrandimage,thehomogenizationofvisualimagesofbrandsorproductsofthesamekindonthecurrentmarketisverysevere.Asaresult,thefunctionofthebrandimagedesigncannotbereallydeveloped,anditgene

7、ratesnobenefitsforthepopularizationofbrandimagesofenterprisesorthepromotionofproducts.TheVIdesignsystemexpressestheinteriorfeaturesofanenterpriseoutside,andisanimportantwayforaudiencestoquicklyunderstandthebrandculture,conceptandproductfeaturesoftheenterprise.AgoodVIdesign

8、systemcandevelopauniquevisualimagesignforabrandsoastofacilitateproductsalesfortheenterpri