批判式比较广告实例分析与立法构想

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1、中文摘要任何事物的存在和发展都有其必然性和合理性，作为一种市场竞争手段，批判式比较广告被广泛应用至今，是市场竞争的结果，也是社会进步的表现。批判式比较广告运用得当，能够快速有效地宣传企业品牌形象，扩大市场占有份额，促进市场良性竞争；反之，则会侵害竞争对手商誉，损害消费者合法权益，扰乱市场经济秩序。近年来，关于批判式比较广告纠纷愈来愈多，此类纠纷社会影响力大，法律规制又缺乏配套，审理起来颇为困难。如何规制相关广告市场、如何处理相关案件纠纷、构建何种法律规制体系成为学界和业界关注的命题。本文在比较广告的大视角下，专门就批判式比较广告的相关问题进行学理和实践性讨论：列举典型案例，剖析其

2、中存在的各种问题；重新界定概念，分析其存在的合理性；借鉴世界主要国家和地区的相关立法和判例经验，结合我国立法现状，针对案例中所揭露出来的法律层面问题提出合理化的完善建议，构设具有操作性和现实应用性的法律规范体系。关键词：批判式比较广告；合理性；合法性；立法构想黑龙江大学硕士学位论文AbstractAnythinghasitsinevitabilityandrationalityofexistenceanddevelopmentof,asawayofmarketcompetition，criticalcomparativeadvertisingiswidelyusedtoday．I

3、t’Snotonlytheresultofmarketcompetition，butalsotheexpressionofthesocialprogress．CriticalcomparativeadvertisingusedproperlyCanpromotethebenigncompetitionofthemarket，andencourageindustrialoptimizationofinnovation；Ontheotherhand，itwoulddisruptthemarketeconomicorder,resultinginunfaircompetition．In

4、recentyears，thedisputesaboutcriticalcomparativeadvertisingcasearemore，socialinfluenceisbig，suchdisputehearingisdifficult，legalregulationandlackofformacompleteset，howtoregulaterelatedadvertisingmarket，howtodealwiththecasesofdisputes，tobuildwhatkindoflegalregulationsystembecomeafocusofthethesis

5、．Inthelargerperspectiveofcomparativeadvertising，thispaperspecificallytalkabouttheheoryandpracticeoncriticalcomparativeadvertising：listtypicalcase，analysisofvariousproblems；Redefinetheconcept，analysistherationalityofitsexistence；Forthelawproblemsbycasesexposed，drawsrelativelegislationandcaseex

6、perienceoftheworld’Smajorcountriesandregions，combiningwiththepresentlegislationinOurcountry,putsforwardrationalimprovementsuggestions，structuringhasoperationalandpracticalapplicationsystemoflegalnorms．Keywords：CriticalComparativeAds；Rationality；Legitimacy；LegislativeIdea目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一章批判式比较广告实例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4第一节典型案例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4案例一：百事可乐VS可口可乐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一4案例二：中国移动的60秒电视广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯