我国网络团购业市场结构和竞争行为研究

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1、分类号：密级：学号：2010111002单位代码：10759石河子大学硕士学位论文我国网络团购业市场结构和竞争行为研究学位申请人王博指导教师教授专业名称产业经济学研究方向区域经济与产业发展所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2013年05月摘要随着我国互联网的广泛普及、人们消费观念的不断转变以及电子商务生态系统的逐步完善，网络购物逐渐走进了人们的生活。2008年11月，Groupon在美国芝加哥成立，其凭借简单清晰的商业模式迅速获得了成功，开创了网络团购新的商业模式。据第31次《中国互联网络发展状况统计报

2、告》显示，2012年底，我国团购用户数为8327万，使用率提升至14.8%，与2010年底的网络团购用户人数1875万相比，增长率达到229.7%。中国电子商务研究中心《2012年中国网络团购市场数据监测报告》显示，截止到2012年年底，国内团购市场交易规模已达348.85亿元，销售额同比增长61%。许多学者开始对网络团购产生了浓厚的兴趣，纷纷对网络团购的经营模式、产业链、发展现状、消费者行为等方面进行了研究，但目前还没有学者从产业组织理论的角度对网络团购业进行分析。本研究首先对我国网络团购业的发展历程进行了

3、分析，认为我国的网络团购业的发展历程大致可以分为三个阶段，第一阶段（2002年9月—2009年12月）为网络团购的萌芽阶段第二阶段；第二阶段（2010年1月—2011年7月）是我国网络团购的认知阶段，第三阶段（2011年8月至今）是网络团购业成长阶段。之后分析了我国比较主流的实物商品和服务商品的网路团购流程。接着运用“波特五力分析模型”对我国网络团购业的竞争环境进行了分析，得出了其竞争环境的现状。这个市场是一个竞争十分激烈的市场，供应商和消费者都具有较强的议价能力，导致行业的利润水平很低。另外，行业内部虽然具

4、有一定垄断，替代品和新进入者的威胁都不是很大，但是整个网络团购业正处于调整时期，行业内部的企业正在大量减少，内部的竞争仍然十分激烈。本研究总结了前人对网络团购业的研究经验，以及运用SCP分析范式对其他行业的研究经验，对我国网络团购业的市场结构及竞争行为进行了研究。市场结构是一个反映市场竞争和垄断关系的概念，是决定市场的价格形成方式，从而决定产业组织的竞争性质的基本因素。在研究市场结构时，本文选取了市场集中度、差异化和进入退出壁垒三个指标，其中市场集中度主要是用行业集中度和赫芬达尔-赫希曼指数两个指标进行测量。

5、从本文所得出的结果来看，可以观察到我国网络团购业市场结构有如下特点：1、从2010年至2012年12月，我国网络团购业的行业集中度和赫芬达尔-赫希曼指数虽然具有较大波动，但是都保持较高的水平，从这一指标看，我国网络团购业属于高寡占型行业，但是与B2C等发展较为成熟的电子商务模式相比，其集中程度还有差距。2、通过对我国网络团购业的服务地域、经营范围和售后服务的差异化进行比较，认为虽然我国团购网站已经开始意识到差异化的作用，并且开始逐步注意向差异化方向发展，但是目前我国网络团购业的产品及服务的同质化仍然十分严重，

6、竞争激烈。3、进入退出壁垒方面，通过对我国网络团购业近三年的网站诞生数量和倒闭数量1的分析发现，诞生网站数由2010年每月诞生239家下降到2012年6月一个月仅诞生了31家，倒闭网站数则由平均每月倒闭21家到2012年6月一个月倒闭201家，说明我国网络团购业的进入和退出壁垒都很低，但是随着行业发展的逐渐成熟，进入退出壁垒已经出现形成，并且有越来越高的趋势。本研究在研究网络团购业的竞争行为时，分别分析了团购企业的价格行为和非价格行为。特别是在非价格行为中，主要研究了团购网站的融资行为、广告行为、兼并行为和差

7、异化行为。认为我国网络团购业目前竞争较为激烈，竞争手段较为相似，行业内部监管不力，导致行业中存在过度竞争，团购网站存在恶劣竞争行为，整个行业盈利空间较小。在对我国网络团购业的市场结构和竞争行为的研究的基础上，文章又分别研究了这两者与市场绩效之间的关系，得出了市场结构和竞争行为对我国网络团购业的市场绩效影响十分显著的结论。最后，针对网络团购业存在的问题，提出了应该加强法律法规建设，健全行业监管体系；加强品牌建设，避免同质化竞争；做好发展规划，避免盲目扩张的建议对策。总之，本研究对网络团购业的市场结构和竞争行为研

8、究分析的目的，是为监管者和经营决策者提供正确评对我国网络团购业市场结构及有效竞争行为的影响及其因素，正确评价我国网络团购业市场发展的特点。网络团购业的市场结构和竞争行为的问题是一个十分复杂的问题，我国网络团购业的发展历史还很短暂，一些值得加入到分析中的数据不能够充分获取，因此在接下来的研究中理论分析和经验判断还需要在实践中进一步检验，以便获得更为稳健和准确的结论。关键词：网络团购市场结构竞争行为2A