上海地区高级按摩椅市场调研计划书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------上海地区高级按摩椅市场调研计划书目  录       一、前言    二、调查目的    三、调查内容    四、调查对象及抽样    五、调查方法    六、调查程序及安排    七、调查经费预算       一、前言      健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，按摩椅更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。    为配合台湾“

2、X”按摩椅进入上海市场，评估按摩椅行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。        二、调查目的        1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。    2.为该产品的销售提供客观依据    具体为：    (1)了解上海地区按摩椅市场状况。    (2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算按摩椅市场容量及潜力。    (3)了解上海地区

3、消费者对健身器材消费的观点、习惯。    (4)了解上海地区已购按摩椅的消费者情况。    (5)了解竞争对手广告策略、销售策略。        三、市场调查内容    (一)消费者    1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)    2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)    3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---

4、--------------------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------等)    4.消费者理想的健身器材描述    5.消费者对健身器材类产品广告的反映    (二)市场    1.上海地区健身器材种类，品牌，销售状况    2.上海地区消费者需求及购买力状况    3.上海地区市场潜力测评    4.上海地区健身器材销售通路状况    (三)竞争者    1.上海市场上现有哪几类健身器材，按摩椅的品牌、产区、价格    2.市场上现

5、有按摩椅销售状况    3.各品牌、各类型按摩椅的主要购买者描述    4.竞争对手的广告策略及销售策略        四、调查对象及抽样        因为按摩椅为新兴商品，目前上海市场上都以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购者都为收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。    调查对象组成及抽样如下：    消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%    经销商：20家  其中大型综合商场    6家 

6、                 中型综合商场        4家                  健身器材专业店      4家                  体育器材专业店      4家----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-----------------------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------                  小型综合商场        2家    消费者样本要求：    1.家庭

7、成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。    2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。    3.家庭成员中没有人在广告公司工作。    4.家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。        五、市场调查方法        以访谈为主：        户访        售点访问    访员要求：    1.仪表端正、大方。    2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。    3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

8、    4.具有市场调查访谈经验。    5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。    六、市场调查程序及安排        第一阶段：初步市场调查    2天    第二阶段：计划阶段              制定计划        2天              审定计划        2天              确认修正计划    1天    第三阶段：问卷阶段              问卷设计        2天