城市标志设计研究new

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1、万方数据一54——品牌创意创意是无所不在的魔术师，它让没有生命的东西充满了诱惑。品牌是创意笔下的诞生物，让诱惑变得愈加有价值。本栏目将启示你如何创造品牌设计，如何让品牌全面散发力量，创造出富有智慧的奇迹。城市标志设计研究文／张宁策划城市经营城市的概念已在全国各级城市进一步的展开。城市形象中的城市标志在“经营城市”的推广中自然被列为首项工作。但城市标志设计在标志设计中尚属“新生事物”。在案例、理论上尚缺乏足够的借鉴和依据。本文就城市标志的基本视觉要素和设计须遵循的基本原则及设计流程方面的诸多问题作些抛砖引玉式的探讨

2、研究。以期为中国的城市形象设计补臻奇葩。1949年10月1日中华人民共和国成立，从这个伟大的划时代日子开始，中华人民共和国的国旗、国徽的视觉形象也随之诞生。1992年．邓小平同志提出了改革开放的一系列方针和战略．随之，中国的城市像一条条巨龙，一只只雄狮，在策划和经营中寻找自己的位置，展示自己的雄风和魅力。一个国家要在国际上确立自己的地位，要有自己的魂，要有自己的一套视觉识别系统，更要自己特有的核心标志。一个筹建中的企业在运作成长中，始终要不断完善自己的标志，在精心的培育和维护下耸立于企业的林海之中。大到一个国家，

3、小到一个刚刚起步的企业都有自己的标志，都在几十年乃至上百年前就已经开始创立自己的标志，在我国．城市的标志设计只是刚刚起步。本文就城市视觉识别系统的核心．标志设计的三个方面展开以下的探讨研究。一．城标设计的基本视觉特点城市标志代表着城市的历史、现在和未来。它是一座城市之魂的体现。每座城市历史不同，现在不同．未来更不同。因此标志设计首先是要在定位的基础上寻求创意，寻求核心，寻求表现。城市的标志形象设计和其他标志符号一样，有其共性的一面．而作为城市视觉识别系统的核心要素又有其自身的特点。1．标识性标识起着识别城市标志区

4、别与其他城市的作用。城市标志设计题材丰富，如历史、文化、标志性的建筑，标志性的景点，特色的经济，独特的自然环境以及现在和未来的发展定位等。因此其造型要灵活多样．表现形式要宽广。标识性设计应具有独特的识别性和视觉冲击力，以及信息传达的设计要素。2．领导性城市标志是城市形象设计的核心．更是视觉传达设计的重中之重。在视觉传达中始终是第一信息的传达者，它代表着城市的文化．历史．现在和未来。它的形象可以说就是一座城市的精神，一座城市的定位和特征。因此，标志的领导地位是城市经营理念和软硬件的集中表现。如城市的品牌效应．城市的

5、招商投资，城市建设、旅游开发、农业或工业、科技发展．公共关系、政务等等，都会涉及到城市形象和标志的应用。由此可见标志具有权威的领导性特点。3．同一性城市标志代表着城市的经营理念．城市的文化特色，城市的规模．未来的经营内容和特点．因而是城市精神的具体象征，因袭可以说是市民对城市标志的认同。城市标志不仅仅是城市的名片．我们不能将它视为一种装饰，一旦标志与城市的实际情况相脱离(如过于怀旧或超前)，都将使标志失去应有的意义．甚至会损窖城市的根本利益和形象。4．系统性城市标志设计应具有系统性。就标志本身内容在应用中出现频率

6、高，应用范围广．表现形式多样的特性，在设计中我们要规范以下细节：标志色彩稿：结合城市标准色、辅助色．设计制图。黑白稿：正面阴图．反转阴图，单万方数据线黑稿、标准制图、比例稿。材质与立体：使用不同材料的效果图、立体标志的不同角度．如正面．侧面，背面。放大与缩小：放大与缩小的关系及比例。在城市标志确定的前提下．完善设计方案并进行精细化系统设计：1．标志与中文组合。2．标志与英文(字母拼音)组合。3．标志与中英文(或字母拼音)组合。4．标志与中英文(或字母组合)标准色．辅助色组合。以上内容是对未来标志的应用进行规划，达

7、到系统性．规范性、标准化的科学管理，从而提高应用中的作业效率，并保持形象设计的水平。5．持续性与可变性。一座城市形象的形成，并非仅仅经历一年两年甚至十年二十年．它是经过历史的无数次的洗刷与沉淀逐渐形成的。因此城市的形象发展定位是具有持续性的。标志作为城市形象的核心形象与象征．则肩负着同样的使命。因而城市标志设计无论含义、图形、理念均应具有可持续性的特征。城市标志设计在不同的时段应具有可变性。随着我国经济的发展．我国的城市正处在一个从传统模式向现代模式转型的重要阶段．城市化进程已经成为一种不可阻挡的潮流趋势。许多城

8、市走出了传统模式，开始新的城市定位经营。这就要求我们的城市标志要与时俱进．标志的形象形态必须具有可变性。但一座城市又并非朝夕问可以改变的．更不可能完全脱离历史的烙印．自然的环境资源．文化特征等。所以城市标志无论在内涵方面还是图形方面既要具有持续性．又要随着城市的发展具有可变性。二．城市标志设计的基本原则城市标志设计的原则不仅包含一般的企业标志设计的原则，而且又具有自己的原