而专则优——搜狐博客的“声色”蜕变

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1、Web2.0’sstory(四)《广告大观》综合版2007年12月     来源：广告大观《互动行销》 博而专则优——搜狐博客的“声色”蜕变文/波波     借明星代言尤其是奥运冠军为产品代言，是许多厂家进行体育营销百试不爽的妙招，许多与体育运动相关的产品都能找到这样的诉求点，而体育明星对产品的褒奖通常都能获得很好的效果，但前提是要付给这些明星不菲的代言费。有什么产品既能让明星代言又不用付费用吗？产品质量确实好，同时又掌握放大明星言论的媒体，有了这两点，才有这种可能，因而这种概率小之又小。正因为这种营销手段难度系数大，成功做到这一点的企业更值得称道。搜狐博客

2、就属于这样的产品，在对自己的产品升级不久，就被前奥运冠军高敏由衷地赞扬了一次。时间是9月10日的搜狐奥运战略开幕式，前奥运跳水冠军高敏作为搜狐博客的用户被请到现场与媒体和其他用户交流心得。作为搜狐博客奥运村已经入驻的明星人物，她切切实实享受到了作为搜狐博主良好的用户体验。由于大量网友关心她的近况并积极留言，使得她难以分身处理这些留言，担心会怠慢了网友。正是搜狐的“小纸条”功能，可以让她方便快捷地回复各种留言，节省了大量时间，这样她就有更多的时间与更多的网友交流了。世界冠军亲身体验并对搜狐博客由衷感谢的肺腑之言，尽管只有短短的几分钟，却让无数不知道或不清楚“小

3、纸条”功能为何物、搜狐博客有什么特别之处的网民，一下子有了直观的感受和心理上的认同，这就是口碑在扩大产品知名度上的作用。小纸条无疑起到了激活博客及相关产品巨大潜力的枢纽作用，这也将吸引更多越来越重视网络体验的用户。获得这样的好评，是在搜狐正式推出新版博客不到两个月后，这样的用户体验，对于任何一款产品来说都是相当不错的成绩。 　　距此不到两个月前，规模空前的搜狐第二届博客大会暨搜狐3.0落成大典在北京朝阳公园隆重启幕，宣布了搜狐“声•色”版博客的诞生。搜狐博客“声色”版不仅是搜狐3.0的集大成产品，汇聚了最顶尖的互联网技术和网络应用，将人与人之间通过互联网交流

4、互动的模式带到一个“绘声绘色”的新时代，代表了中国博客未来的发展方向。这一新产品上线后，搜狐公司就不遗余力地进行推广，让这一惠及亿万网络用户的在更大的范围内得到推广，使更多人受益。 专一开发体育资源赢得优势    搜狐公司推出新版博客的时机把握上恰到好处，恰逢奥运会开幕倒计时一周年前后，搜狐已经获得了与奥运有关的大量优势资源，“声•色”版博客与奥运资源的结合，让搜狐媒体平台的价值迅速提升，大大增加了搜狐产品的忠诚度和用户对产品的粘性。高敏对博客工具的使用，只是众多体育博客应用中的一个典型案例，她是作为搜狐奥运博客村早期入住的成员而享受优质服务。“博客奥运村”

5、是借助网络虚拟技术搭建的网络家园，将成为中国体育代表团成员发布个人信息的网络平台，也将成为广大网民通过博客、小纸条等工具与喜爱的体育明星们交流互动的站点。除了高敏外，刘翔、王治郅等众多重量级运动员已率先进驻“搜狐博客奥运村”，现在已经有300多个运动员成为奥运村的“村民”，包括羽毛球名将陈宏、体操名将莫慧兰与毕文静、举重名将崔文华等60余名参加过奥运会的中国体育代表团的往届成员。另外，郎平、吉新鹏、乐静宜、孙福明等近20名往届奥运冠军也都走进了博客奥运村。    毫无疑问，明星对网络用户的号召力无法比拟，尤其是体育明星，在举国上下聚焦备战奥运的重要时刻，体育

6、健儿的一举一动总是能牵动无数人的神经。而每一个体育明星，都有无数忠实的爱好者，以博客为中心，会形成一个又一个圈层不断扩大的博客圈。比如，刘翔的博客圈点击量已经突破了1000万，吉新鹏的“羽乐圈”也早早超过了100万，而随着奥运比赛的日益临近，无数具有潜质的运动明星点击量过百万将是很轻松的事，到时会有更多运动员进入搜狐博客“百万俱乐部”。拥有这些核心资源的搜狐博客很快会迎来“井喷”时代，只要用心经营，以体育明星资源汇聚网络用户人气，不但会为搜狐博客本身带来巨大流量，对于搜狐矩阵整体价值的提升都大有好处。搜狐董事会主席张朝阳一直强调博客是用来养人气的产品，这一策

7、略在目前中国的市场环境下无疑是正确的。相比于其他一些商业网站的博客商业化开发，这是一种更为稳妥和稳健的做法。过早、过度地开发博客，可能有眼前的利益，但对于长远来说负面作用较大。 明星与草根共舞博客空间    搜狐博客从草根博客起家，让普通人通过博客获得更好的网络体验，始终是搜狐博客的宗旨。由于拥有北京奥运会赞助商的身份，搜狐可以为普通博客提供更多参与奥运的机会，为普通网民圆梦。从9月20日开始为期一个月的“你就是火炬手”联想奥运火炬手独家网络复活赛是联想为那些已经参与其他形式选拔但没有成功的选手提供的另外一次机会，通过与搜狐的联合，借助网络媒体再次激发选手的

8、参与热情。正是通过搜狐博客提供的网络空间，5位通过网