舞林大会与大众体育项目推广思考new

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1、体育文化导刊2010.4舞林大会与大众体育项目推广思考12徐漫云　何琛珏（1.上海大学体育学院，上海　200444；2.同济大学体育部，上海　200092）摘要：采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法和逻辑分析法，对大众了解体育项目的途径和习惯，以及舞林大会对体育舞蹈推广普及所产生的作用进行调查研究，对舞林大会活动的策划和组织进行分析。旨在为体育项目的推广寻找有效的途径和方式，并为组织和策划体育项目推广活动提供借鉴。调查结果显示，舞林大会极为有效地推广和普及了体育舞蹈，该节目的制作和策划方面有其创新和独到之处

2、，也有其局限性，据此提出对体育项目推广有借鉴意义的参考意见。关键词：大众体育；舞林大会；项目推广方式在我国市场经济逐步发展完善的同时，国民对于生活赛，其他4位进入复活区，以待观众通过短信使他们复活。质量的要求也逐步提高，社会上蕴藏着开展体育活动的巨初赛中落选的明星可以通过比拼人气、挑战舞艺来吸引观[1]大潜力和积极性。为大众性体育项目的推广寻找一些有众短信，最终短信票数排名前几位可以成功复活，进入复效的途径，让体育运动能够普及，不仅有利于大众体育的赛。进入决赛的明星同场通过几种不同的舞蹈的比拼，最[2]发展，

3、也有利于我国竞技体育的发展和转型。终得出冠军。在贯彻落实“全民健身计划”和“奥运争光计划”的过程中，推广和普及体育项目是一个十分重要的环节。通二、《舞林大会》在体育舞蹈的推广方面所产生过一定方式的宣传使受众与某一体育项目产生互动，该项的效应目也会得到更大的发展空间。《舞林大会》的播出引起了社会多方面的关注，对于市从经济的视角来看，每个体育项目都有其市场价值。民到底有怎样的影响，究竟它在推广体育舞蹈方面有效与如果某一体育项目能够深受一定群体的欢迎，那么与之相否是个需要实证的问题。关的一些有形和无形的商品也会有市

4、场，从而产生经济价在抽样调查的142位居民中有133位居民（接近94％值。然而普及体育运动光靠一般的号召是不够的，要有细的受访者）听说过“舞林大会”，这说明该节目在本地的覆[3]致的组织工作，更要善于捕捉发展契机。盖率很广，影响较大。通过对该节目播出前后受众对于体东方卫视“舞林大会”的举办，使全民兴起了一场“体育舞蹈一些情况的比较，发现公众在体育舞蹈的认识和兴育舞蹈”的热潮。也许主办方更多是出于娱乐的目的。但趣等方面有了显著的提高。站在体育的立场来看，可以说是一次推广体育项目的成功有些项目由于本身的某些因素比

5、较复杂，使观众无法案例。对“舞林大会”整个活动的设置进行分析，对于探在单纯的体育比赛中对其有一个全面的了解和熟悉。这样究如何推广和普及大众体育项目具有重要的意义。会在一定程度上打击观众的耐心和兴趣，对于项目的普及是不利的。观众只有在对某体育项目有一定了解的基础上一、《舞林大会》节目介绍才能发展兴趣，才能参与其中、乐于其中。上海东方卫视推出的《舞林大会》节目在社会上引起表1显示，在“舞林大会”播出前，多数居民对于体广泛的关注，节目内容是安排专业的舞者一对一地为明星育舞蹈这一项目是不了解的；播出后有很大比重的居民

6、处在赛前进行舞蹈专业培训。经过一段时间的快速训练，使于大致了解的阶段，还有相当一部分人对体育舞蹈很了解。明星学会一小段国标舞蹈，上台表演并比赛。在比赛的设这说明“舞林大会”对于体育舞蹈知识的传播很有效，这置方面，分为初赛、复活赛、复赛和决赛。初赛中明星跳种方式容易被大众所接受。这一点从节目播出前后居民参两分钟左右的国标舞，每轮得分最高的两位选手晋级到复与体育舞蹈意愿的比较也能明显的看出。第一作者简介：徐漫云（1969-），女，上海人，讲师，硕士。主要从事体育教育、运动训练学研究。TEL:021-6613294

7、6。E-mail:xu_manyun@163.com。27对于一个体育项目，尤其是大众体育项目，居民的参目播出后，明显趋向支持和非常支持的范围。这表明家长与性是一个很重要的指标。表2是“舞林大会”播出前后对于“舞林大会”的认可使他们对体育舞蹈有了新的认识，居民参与体育舞蹈的意愿比较。从表中显示，在节目播出这对于该体育项目的发展和延续非常有利。前多数居民不想参与体育舞蹈，有相当一部分居民有一点表5显示的是在听说过“舞林大会”的受访者中，有想参与，只有极少数的被访者表示很想或是想参与；节目80％的人表示喜欢以这样

8、的方式推广体育舞蹈。喜欢的理播出后各种意愿趋向的人数比较平均，更多居民有意愿参由集中为娱乐性、互动性、明星效应、通俗性、流行性等。与体育舞蹈。这说明“舞林大会”带动了居民的跳舞热情，另外20％的人表示舞林大会不够专业、娱乐性过强、水平将体育舞蹈融入普通居民的生活，有利于体育舞蹈在申城不高是他们不喜欢这种方式的原因。的发展，有利于全民健身的开展。表6显示，通过电视节目了解体育项目是居民最习惯受众对体育