中国电子商务的崛起与机遇

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1、RolandBeRgeRStrategyConSultantS罗兰贝格管理咨询公司中国电子商务的崛起与机遇rolandBergerStrategyConSultantS中国电子商务的崛起与机遇中国电子商务的崛起近年来，互联网在中国迅猛发展，其中电子商务已成为促进社会和经济发展的重要因素。自2005年以来，中国电子商务交易规模以每年43%的速度迅猛增长，至2010图表1年已达到4.5万亿元[图表1]。显然，我国电子商务发展已进入快车道，罗兰贝格经过电子商务交易规模深入研究，认为这源自于五大因素的驱动：[万亿元]网购客户基

2、数迅速扩大随着互联网的日益普及，中国互联网用户数量经历了一个快速发展的时期。其中，40岁以下的网民比例不断提高，用户结构呈现年轻化的态势。年轻用户对网络购物的接受程度明显高于其他群体，恰恰是这个群体推动了网购用户的快速增长。与此同时，网民的行为也在由过去的娱乐为主逐渐转向娱乐与商务并重，互联网在人们的生活和工作中扮演着越来越重要的角色。2004-2010年，中国互联网用户以每年30%的速度增长，达到4.6亿。同期，网络购物用户的增速达到41%，网购用户的渗透率不断提高。[图表2]图表2中国互联网用户及网购购物用户数量[

3、万人]2电子商务信用支付体系日趋完善网络购物支付方式主要包括电子支付、货到付款、邮局汇款，其中电子支付又包图表3括第三方支付、网上银行和手机支付。2011Q1第三方支付企业市场份额近年来，央行出台了一系列政策促进第三方支付发展。2010年5月，中国人民银行通过了《非金融机构支付服务管理办法》。2011年5月，支付宝、快钱等27家公司获得了央行签发的首批第三方支付牌照，在这27家第三方支付企业中，既有国有的银联商务等公司，也有民营的支付宝、快钱、财付通等公司。新政策的出台，使得第三方支付市场乱象得以肃清，各方利益得以保证

4、。支付牌照的签发使得第三方支付企业转身为金融机构，受各方监管，保证了消费者及企业利益。政策上的支持使第三方支付被广泛接受，根据艾瑞咨询对第三方网上支付市场的监测，2011Q1交易规模达到了3650亿元，同比涨幅达到了102.6%。支付宝和财付通的份额分别达到50%和21%[图图表4表3]，成为第三方支付领域的领头羊。网络购物支付方式构成目前，第三方支付已占据电子支付领域的主导地位(64.9%)，第三方支付的飞速发展促进了电子支付的日臻成熟。相对于其他支付方式，电子支付以其方便快捷的特点被广大消费者接受，目前电子支付已成

5、为主流[图表4]。电子商务企业日益壮大在中国电子商务日渐成熟的过程中，电子商务企业的发展呈现出两大特点：一方面，细分品类下的企业日渐增多。从最初淘宝“一统天下”的竞争态势，逐步细分出3C、服装、图书音像、生活百货、生活快消品、奢侈品等诸多领域内的数以千计的图表5电子商务企业，垂直B2C提供了非常广阔的发展空间。另一方面，形形色色的企业纷1997-2009中国电子商务企业数量纷涉足电子商务。淘宝为首的开放平台培养出大量以特色店铺或淘品牌为主的电商企业，这些企业开始从淘宝“出逃”，建立独立的网站完成转型。众多制造企业、零售

6、企业等对电子商务的发展从怀疑、被动接受到现在的主动拥抱，进一步丰富了电子商务市场。在过去的十年里，电子商务企业从无到有，快速增长至近7000家，行业发展力量日益丰富和壮大，助推电子商务领域的快速发展。[图表5]3rolandBergerStrategyConSultantS电子商务领域融资活跃2011年4月，京东商城宣布完成C轮融资，融资金额高达15亿美元，成为中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔融资，引起了各方的关注。如此高额的融资只是图表6个别现象吗？纵观近年电子商务领域融资情况[图表6]，2010年融资额大幅

7、增加，2011中国电子商务领域融资规模年更是全面触发。潜力巨大的中国电子商务市场，以及拥有健康商业模式和出色市场[百万美元]业绩的电子商务企业，越来越多地吸引了国际知名投资机构的关注，大量的资本涌入电子商务领域。雄厚的资本为电子商务企业的扩张提供了有力的支持，各大电商纷纷借助融资拓展市场、增强供应链，加快扩张步伐。例如，京东商城在C轮融资后全部投入物流建设和技术研发，为将来的发展铺平道路。凡客诚品也在2010年底完成金额超过1亿美1)截止2011年8月11日元的第五轮融资后，大力拓展产品线，加快物流仓储建设，增加产品研

8、发、IT技术建设及人才储备。电子商务的模式和品类不断丰富电子商务企业在谋求发展同时，也积极在商业模式上进行创新。中国的电子商务市场已经形成了C2C、B2C、商城、团购、O2O等模式百花齐放的局面。同时，各种商业模式不再以孤立的形态出现，电子商业企业往往会根据自身的发展愿景及能力适当融入其他商业模式。以C2C为代表的淘宝网先后推出淘