传播到彩铃传播媒介空间的再次延伸

《传播到彩铃传播媒介空间的再次延伸》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据新闻界2005·6叠一、引言躯核新新媒体锫拷纠影铃镌播媒介室间幻再砍廷钟自从手机这种新型通讯J=具出现以后，它枉人们的生活tIt扮演了极为重要的角色，尤其是在当今信息传播高速发达的社会中，它所体现的重要性尤为显著。为了使于机的价值链进一步增值，电信运营商们绞尽脑汁，而在近几年出现的于机短信和彩钫都称得上足运营商宫J不懈努力的成果。作为全新的传播方式，短信传播与彩钤传播之间究竟有着什么样的联系，尤其是彩铃传播是一种新的媒体还是一种新的信包载体，这种全新的传播模式具有哪些独特的特点，以及彩铃传播当前发展存冉的问题和今后发展的前

2、景在哪，本文将对这些问题进行解析．二、短信传播PK彩铃传播l短信传播的兴起及特点自从2000年手机短信在我国兴起．短信发送的数量和它为sP运营商带来的利润在这五年内也有了突毛猛进的发展，从传播学角度来说．这也是对以往传播模式的巨大突破，斟此，有人将之称为是继网络之后的“第五媒体”。当然，这个“第五媒体”在这里笔者不敢苟同，斟为网络的“第心媒体”之说在新闻传播学界强业界还颇有小议。但是．短信这种全新的相对独立的传播模式无疑是为信息的传递提供了一个新的载体空Jq。从传播学的茄度来看，手机短信的传播模式其有双向性、互动性、岬时性、隐匿性

3、的特点，同时由于借助手机这个平台，使得手机短信的传播更加快捷和1、性化。所以，短信传播模式无论是在技术支持上还足成本L以及传播内容上都是传统的传播模式所无法比拟的。1f：l是我们还f缸看到的是，短信传播的大都是文字信息和一此图片信息，嘲此接啦信息者很难捉摸或体会到发倍^、的身体语言和心理情绪等信息。我仃J知道，短信的传者与受者之间进行的几乎都是人际传播．即使■项国雄胡莹是短信群发血是一种人际传播，『『

4、i无卢的传播无异于跟制r传播的效果．所以，彩铃作为·坝语音业务，尢疑是对这种传播方式的进·步完善。2彩铃传播的兴起殛特点衫铃于20

5、03年5月在中国起步，随后就像手机短信一样，在短短的一年时间里就创造了通信史上的叉一个奇迹。据统“，截止到03年底，彩铃用户数还不到两百万，可是根据博通智信咨询公司2004年度的彩铃市场研究，2004年底彩铃用户数将达到2200万，用户增长200倍以上!彩铃的英文全称是ColoringRingBack。I'one(简称CRBT)，也叫个陛化回铃音业务，个性化则足它第二个人特点+电话的机主可以随时根据心情来更改自己的回铃音，它将不在一程小变。除了铃声本身口J以挑选之外，何时使用、刘谁使用什么样的铃声，也町以根据用户的需求去挑选．这也

6、许是它蟥诱人之处。⋯间时，用户可以通过多种方式米申请和漫置彩铃业务，包括拨打语音电话、发送短信或者登陆相应剐站。在设置上，彩铃业务也实现了高度灵活性和机动性，用fI可以在自己的控制F．充分文现彩铃业务的个性化和智能化。丰富多彩的彩铃声音是彩铃“个性化”的重要体现，彩铃用户甚车口』以自d创造山有特色的声音。值得滓意的是．用户除了更改铃声奉身之外．还可以根据岛己的实际需求去挑选何时使用、对谁使用什么样的铃声，例如纪念H铃声、分组铃声、时问段铃声等。o此外，作为一项全新的话音业务，彩铃不像短信业务那样对麒肯语音业务有替代

7、生，它所带来的

8、完全是全新的收益，进一步拓展r通信市场的规模、，三、基于传播学分析下的彩铃传播特点与不足在传播模式卜，彩传除r延续短信在技术支持上的特点：相对于无线卜网、彩信等通信业务而言，门槛较低，对于于机的性能没自特琳要求．用户每月只需花费5元的业务费，同时彩铃的传播比短信还更有个肚化，可以批据消费者的喜好选择铃声并目随意更换。凼此，从传播学的角度来看，彩铃具有自身独特的传播方式，这主要表现在以下几个方面：第一．在传播模式上，彩铃足被叫设置，主叫收听的方式，在传播过程中，Lj传统的传播媒介比如报纸．电视小同，受者小可能因为小喜欢某段彩铃而放弃

9、对传告的拔叫，也就是说受者在自愿或不自愿的情况下，都得接收传者的传播内容，这就难免有强迫接收信息之嫌了。所以+受众对十信息的自主选择权不凡．这就难免自悖于传播的本质，尤其是人际传播重在沟逋交{j{c的特点。第二，在传播山容上，彩铃的传播内容丰富多彩．可以是一段占乐．一段歌曲，一段笺话．甚至一段电影的经典对白，适可以根据用户A身需要订制或设置特殊的话语。比掘l集用语音彩传，就是为用户需要而度身定做的一种彩铃形式，通过彩铃为企业或政府进行宣传，充分发挥r广告的功能。第_，在传播效果上。主叫人群听到被叫用p的彩铃后，尤其足跟被叫用p关系

10、密切的人群，报容易受到彩传的感染，这样每一段彩铃业务都是活J1告，运营商根本不错要作过多宣传，就将该业务的特性完整地展现在潜在用户面前。埘此，与传统的传播模式相比较．这种传播效果巨大而义无形。正因为如此，很多企业和政府都把手机彩铃看作是为企业和当地