网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响

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1、上海交通大学硕士学位论文网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响硕士研究生：刘颖超学号：1101299012导师：吕巍教授申请学位：管理学硕士学科：企业管理所在单位：安泰经济与管理学院答辩日期：2013年1月授予学位单位：上海交通大学DissertationSubmittedtoShanghaiJiaoTongUniversityfortheDegreeofMasterEFFECTOFEXCHANGERATEBETWEENVIRTUAMONEYANDREALCURRENCYONSPENDINGMONEYCandidate

2、：LiuYingchaoStudentID:110299012Supervisor：Prof.LvWeiAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：BusinessManagementAntaiCollegeofEconomics&Affiliation：ManagementDateofDefence：Jan,2013Degree-Conferring-Institution：ShanghaiJiaoTongUniversity上海交通大学学位论文原创性声

3、明本人郑重声明：所呈交的学位论文《网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响》，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本

4、人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日上海交通大学硕士学位论文网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响摘要随着网络游戏的流行，网络虚拟货币日益普及。目前，不同游戏中虚拟货币与真实货币之间的兑换比率有很大差别，兑换比率的不同将对实际消费的真实货币数额产生影响。

5、从货币幻觉理论出发，本文对以往现实中货币兑换率对消费行为影响等的相关文献进行了综合的回顾。接下来提出假设，认为随着兑换比率（每单位真实货币可兑换的虚拟货币数额）的增加，实际消费的真实货币数额呈先升后降的变化，并且提出对兑换后虚拟货币的富有程度感知在网络虚拟货币兑换比率与实际消费的真实货币数额之间起到中介作用，时间压力在其中起到调节作用。本文选取了腾讯公司QQ秀服饰选购为实验场景，设计了两个实验对假设进行了验证。实验一验证了兑换比率影响实际消费真实货币数额的主效应与富有程度感知的中介效应；实验二再次验证了主效应，在此基础

6、上，证明了时间压力的调节效应。该研究结果具有重要意义，一方面从理论上丰富了货币兑换率对消费行为的研究，另一方面从实践上将对游戏厂商如何制定虚拟货币兑换率以达到最大程度盈利起到重要的指导作用。关键词：货币幻觉，虚拟货币，货币兑换率，消费金额，时间压力I上海交通大学硕士学位论文网络虚拟货币兑换率对实际消费金额的影响EFFECTOFEXCHANGERATEBETWEENVIRTUALMONEYANDREALCURRENCYONSPENDINGMONEYABSTRACTOnlinegamesbecomemoreandmorep

7、revalent,whichpopularizevirtualmoneyinourlives.Nowadays,wecanfindthattheexchangeratesbetweenvirtualmoneyandrealcurrencyvaryalot.Thedifferencesofexchangerateswouldeffectconsumers’spendingmoney.Startingfromthetheoryofmoneyillusion,thisarticletakesacomprehensivelit

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