少女风格服装品牌lalabobo的品牌定位及设计策略分析

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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：，予苗子日期：≯名年，≯月／易日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位

2、论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其’毒复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：哥南子日期：砂f)年f纱月f乙日导师签名：--／／：窆秒日期：洲年应月／多日少女风格服装品牌LALABOBO的品牌定位及设计策略分析摘要中国女装市场发展迅速，女装市场的定位在不断的细分化，目前研究者们把重点更多的放在了发展相对成熟完善，竞争激烈的成熟女装市场和相关品牌的研究上。而少女装作为其中越来越瞩目的细分类别在市场上逐步扩大份额，但关于本：f：少女装品牌的相关分析研究篇幅

3、还不算多。因此本文主要针对中国本土的少女风格服装市场的现状进行分析解剖，从少女装品牌LALABOBO的案例出发，引用并归纳大量的品牌实际操作经验和品牌的积累资料，运用品牌，设计管理学，‘市场营销学，心理学等各学科的交叉理论知识，采取了文献参阅方法，市场调研问卷法，比较分析方法等多样的研究方法进行论文课题的研究。主要分为以下几个组成部分，首先从LALABOBO的品牌背景入手，从实践经验到业绩表现再到管理团队组成以及发展趋势几个方面剖析了选择这一品牌作为案例分析的原因，为论文的余下内容的可信度做出基本的定调和铺垫。接下来对少女风格服装品牌市场的现状进行分析，分别从市场的划分，

4、国内外品牌的现状以及LALABOBO品牌的市场现状进行分析，并提出运用市场考察的5个“R”方法进行分析。通过市场问卷调查对案例品牌的定位，核心竞争力进行剖析，引出对于“潮牌”的定义并比较LALABOBO与“潮牌”的异同点。第五章对LALABOBO品牌的设计相关策略进行实际操作的案例分析，对设计管理的团队构建，研发流程管理，设计策略创新，产品组合策略等进行案例说明，并提出指导设计的FAB法则和28原则，同时提出企业对商业设计师的要求与设计师的自我定位原则。论文最后总结少女风格品牌在发展如何应对产品创新和供应链升级的挑战，阐述设计给品牌带来的核心价值，同时设计师和企业要站在绿

5、色环保，可持续发展的角度上面对机遇与挑战。关键词：少女风格市场；品牌定位；核心竞争力：潮牌：设计策略：GⅡ之LSTⅥ，ECLOTHINGBRANDLALABOBOBRANDPOSITIONINGANDDESIGNSTRATEGYSTUDⅢSABSTRACTChinesewomen。smarketisgrowingrapidly，thepositioningofwomeninthecontinuousmarketsegmentation，currentresearcherstofocusmoreonthedevelopmentofrelativelysophisticate

6、d，highlycompetitivematureladiesmarketandrelatedresearchonthebrand．The西rlswearasoneofthemoreeye—catchingsub-categoriesinthemarketandgraduallyexpandtheshare，butthelengthofcorrelationanalysisonthelocal垂dswearbrandisnottoomuch．Therefore，thispaperfocusedonthestatusquoofChina’Sdomesticmarket西rl

7、styleclothinganalyzeanatomy,startingfromthegirlswearbrandlalabobocase，citedandsummarizedalotofbrandsandbrandofpracticalexperienceaccumulateddata，theuseofbrand，designmanagement，marketingcrosstheoreticalknowledge，psychologyandotherdisciplines，hastakentheliteraturerefe