东北地区动漫产业发展现状及推进策略

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1、２０１１年第６期东北师大学报（哲学社会科学版）Ｎｏ．６２０１１总第２５４期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＮｏｒｔｈｅａｓｔＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）ＳｕｍＮｏ．２５５东北地区动漫产业发展现状及推进策略赵庆华（吉林艺术学院动漫学院，吉林长春１３００２１）［摘要］在国家大力发展文化产业的背景下，东北地区的动漫产业有了长足的发展，但依然面临很多现实问题：整体发展水平低、尚未形成效益深远的产业链、品牌意识淡漠、专业人才缺乏、市场运营机制不完善等。推进东北地区动漫产

2、业发展宜采取积极的发展策略：加大扶持力度，完善动漫产业政策体系；以发展动漫原创为突破口，带动动漫产业链发展；科学谋划，加强动漫产业公共平台建设；建立市场化融资机制，多方面筹集资金；完善人才结构，培养高素质专业人才；加强知识产权保护，为动漫产业可持续发展保驾护航。［关键词］东北地区；动漫产业；发展现状；推进策略［中图分类号］ＪＺ－２９［文献标识码］Ａ［文章编号］１００１－６２０１（２０１１）０６－００５３－０６刚刚发布的十二五规划首次提出，要“推动文化产业成为国民经济的支柱产业”。在转变经济方式的大背景下，东

3、北地区大力扶持和培育文化产业，有利于东北老工业基地调整和优化产业结构，培育新的经济增长点，提升区域创新能力和文化影响力。在文化产业中，以创意为核心，无污染、低能耗、高附加值的动漫产业，有着广泛而深刻的经济文化渗透力，被视为２１世纪最有希望的朝阳产业。最近几年，在动漫创作人才、资金“北上”和全国发展形势的带动下，在大力鼓励动漫企业发展政策的影响下，东北地区的动漫产业发展已经有了一定的改观，但面临的现实问题依旧很多。一、东北地区动漫产业的发展现状东北地区发展动漫产业具有较好的基础，新中国第一部木偶片、第一部动画

4、片、第一部科教片等都诞生在东北。近些年来，东北地区动漫产业取得了长足发展，并形成了以影视娱乐、软件、动漫、文化旅游等为特色的文化创意产业体系，但与发达国家或国内发达地区相比，东北地区的动漫产业发展现状堪忧，形势严峻。（一）起步较晚，动漫产业整体发展水平低从上世纪９０年代开始，深圳、北京、上海等国内的动画企业开始大量承接美国、日本、韩国的动漫产品加工生意，这些企业在和国内外动画产业的合作与交流中得到发展，并开始尝试创作发展自己的动漫产品。东北地区各动漫企业也以引进、加工等方式参与了这类国际动漫产业发展的交流，

5、但数量和水平都很有限，远远落后于发达地区。［１］２００４年和２００５年国家广电总局分两批建立了１９个动漫基地。这些基地的建设极大提高了我国动漫产业的原创能力，促进了动漫产学研一体化发展。在这些动画产业基地建设中，东北地区，仅有［收稿日期］２０１１－０５－１４［基金项目］教育部教育科学规划重点课题（ＪＫＡ１００９６）；吉林省教育厅十一五社会科学重点研究项目（［２００９］第１６号）。［作者简介］赵庆华（１９６６－），男，吉林集安人，吉林艺术学院动漫学院副教授，院长。·５３·两家，且起步较晚。业界公认的八大动漫产

6、业发达地区———上海、北京、台湾、广州、杭州、南京、成都、香港，均分布在改革开放较早的经济发达地区，东北地区无一城市跻身于此。（二）缺少规范，尚未形成效益深远的产业链动漫产业是由漫画、动画、衍生产品等上下游产业构成的一条产业链，被认为是文化产业中产业链涉及范围最广、可延续性最长的链条。在这条产业链上，漫画是动画发展的基础，起到培养作者、读者、漫画刊物和市场的作用，同时可降低和防范动画产品的投资风险。一部好的漫画作品会集聚起若干读者群，作品的影响力也越来越大，这就使该作品有了坚实的市场基础和品牌影响力。日本的

7、动漫产品出［２］口占了世界动漫产品市场的６５％。这样受市场欢迎的、高水准的质量与其有着深厚的漫画基础是分不开的。而东北地区动漫企业以外加工为主，散、乱、小的特点较突出。动漫企业很少在漫画原创上下工夫，我们创造出的动画形象很难被广大群众和青少年所喜爱，难以有潜力发展成为商业形象进而形成完整的产业链。仅仅满足于贴牌外包的动画企业利润价值是极其有限的，致使动漫制作企业不断降低成本，形成动漫作品的低质量和低效益，极大限制了动漫企业的良性发展。（三）忽视创意，行业发展的品牌意识淡漠品牌运营对动漫产业的意义之大超过其他

8、任何一种产业，对于动漫产业而言，打造动漫产业的过程实际就是打造产业品牌的过程。但令人遗憾的是国内原创动漫产品屈指可数，其市场主要被欧美动漫作品占据，原创作品的表现手法也大多来自舶来品。据国内一项调查结果显示：在青少年喜爱的动漫产［３］品中，日本、韩国动漫占６０％，欧美动漫占２９％，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅为１１％。在动漫行业打拼了２０年的杭州天奇影视动画公司总裁何志祥直言不讳：“现在每年原创动画的时长不