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1、国际新闻界1997.3关于大众传播的议程设置功能□郭镇之〔内容提要〕议程设置研究的基本理论来自李普曼,他在其经典著作《公众意见》中提出了一个著名的思想,即:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”。在1968年美国总统选举中,麦考姆斯和肖在北卡罗来那州的茄珀山市首次检验了李普曼的理论,结果以“议程设置”效果的验证向当时流行的“有限效果模式”提出了挑战。议程设置研究发展经历了4个阶段:对基本假设的重复和扩展;加入了心理因素的影响;将议程从对公众议题的议程扩展到其它议程,如对政治候选人特征的议程、各种媒介的不同议程之间的关系、个人的议程等等;从公众议程的设置过程转向新闻议程的设置
2、过程。最后,本文作者提出了对议程设置与中国的大众传播研究关系的看法。1996年2月至8月,我在美国奥斯汀得播媒介(在他的时代,亦即报纸和杂志)创造了克萨斯大学新闻系作访问研究,与我联系的指我们关于世界的图像。李普曼还指出,由新闻导教授是马克斯韦尔·麦考姆斯(Maxwell界提供的图像常常是不完整的和扭曲的。然McCombs)博士。由于麦考姆斯博士是大众传而,这些反映却是构成我们对世界的认识的基播效果研究的一个重要理论——议程设置础。李普曼在真实的环境和媒介制造的仿真环——的开拓者,所以,我得以直接获得了有关境之间划分了清楚的界限。报道新闻的媒介也这一研究的一些知识。是创造
3、环境的媒介。现代社会的人们生活在媒介的包围中,因而便生活在媒介创造的虚拟的一、议程设置的基本理论和猜想环境——一个假世界中。产生这个虚拟世界的主要原因,是媒介对议程设置的基本思想来自美国新闻工作人类感官的延伸作用。广播延伸了人们“听”的者和社会评论家李普曼(WalterLippmann)。范围,电视延伸了人们“看”的范围,而报纸,扩1922年,李普曼在其经典著作《公众意见》大了人们“想”的范围。随着这种延伸,人们对(PublicOpinion,中国翻译为《舆论学》)中提伸手所及的环境之外的兴趣大大扩展了,也就出了一个著名的思想,即:“新闻媒介影响‘我是说,人们周围的世界大
4、大扩展了;而在这个们头脑中的图像’”。为了说明这一思想,他将极大扩展和延伸了的世界中,在大多数情况《公众意见》第一章的标题定为《外在的世界与下,人们不可能亲身参与、亲自体验。但是,媒我们头脑中的图像》。李普曼的理论是:大众传介的每日报道提醒我们注意,在我们亲身经历181997.3国际新闻界之外的更大世界中,新近发生了许多事件和变以相当直接的语言提出了“议程设置”的论点。化。结果,我们的世界,便大部分是由媒介组织他说:“从某种意义上说,报纸是设置编辑部议创造的第二手“实在”。然而,没人能保证这重程的最主要动议者。在决定多数人将要讨论哪“实在”准确地描绘了我们的世界。些问题、
5、多数人将如何看待报道的事实和多数这主要是因为,新闻媒介的报道是有选择人将采取怎样的方式对待这些问题上,它扮演的,有创造发挥的。新闻媒介并不是按照真实重要的角色。”1959年,两位学者朗(Kurt事件的比例选择或者抛弃每日的消息。新闻记Lang和GladysEngelLang)也说,“大众媒介者追逐他们感兴趣的消息,捕捉他们认为重要迫使人们注意某些争议问题。它们树立政治人的细节;新闻编辑通过编排消息的报道方法物的公共形象,它们不断地展示目标,向大众(版面、标题、字体、画面、提示、音响等等),更中的人们建议应该考虑、应该知道、应该感应进一步引导人们关注世界的某些方面。于是,的
6、目标”(Severin&Tankard,p.209)。新闻“把关人”通过日复一日的选择和发布新不过,对“议程设置”最有影响的表述是在闻,集中了公众的注意力,影响他们对当前什《公众意见》问世40年后的1963年,由科恩么是最重要的事件和议题的感觉。于是,人们(BernardCohen)提出的。他写道,“在多数时对世界的图像逐步形成,并趋于完整。显然,在间,报界在告诉它的读者该怎样想时可能并不李普曼看来,媒介的作用是巨大的。成功;但它在告诉它的读者该想些什么时,却但是其后,美国40年代兴起的对大选的是惊人地成功”(Cohen,1963,p.13)。麦考姆研究(Lazarsfe
7、ld,etal.,1948Berelson,et斯的文章显示,这一论断对他们是有直接启示al.,1954)却发现了“有限效果模式”,流行的作用的。结论是:选民是依据他们的社会团体和预存立李普曼的思想提出45年之后,终于被投场作出投票决定的,媒介只不过坚定和强化了入实证性检验。进行这项研究的,是美国北卡选民对特定政治家的倾向。大众媒介对公众意罗来那州的两位研究人员:麦考姆斯见只有有限的效果,或者说,大众传播媒介并(MaxwellMocombs)和肖(DonaldShaw)。他无大的政治影响。克拉珀(JosephKlapper)在
