短信介入大众传媒反馈的传播学解释

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1、!""#年)月山西师大学报（社会科学版）A/=，!""#第&&卷第&期*+,-./0+123/.456+-7/08.59:-;5<（=2+>5/02>5:.>:?@5<5+.）B+0C&&D6+C&手机短信介入大众传媒反馈的传播学解释张D原（山西经济日报社，山西太原"&""""）DD摘D要：手机短信因其技术上的便利性和传播方式上的个人化，使它迅速地介入到传统大众传媒的反馈当中，在一定程度上弥补了其单向传播的弱势。在这一“汇聚”的过程中，手机短信已超越了作为反馈渠道的单一职能，同时以话语主体的身份出现在大众传媒中，体现出传播景观下媒介发展的历史必然性。DD关键词：反馈；手机短信；大众传

2、媒；个人化DD中图分类号：E!"#C&DD文献标识码：FDD文章编号：%""%$)’)(（!""#）"&$"%!%$"&DD近年来，手机短信在传播领域被广泛运用，引起大众传播反馈中的重要地位。了学界的普遍关注。尽管对于这一新的传播方式仍存在诸种争议，但它以极强的生命力渗透到大众传一媒之中，并对大众传媒产生极大的影响已是不争的从媒介形态发展的历史来看，基于数字技术的事实。作为一种新的传播方式它与旧有传媒的“汇互联网被广泛应用正昭示着新媒体的发展方向。博聚”必然需要一个契合点，反馈就成为这一现象的客、个人网站这些强调目标群体，以双向交流为基本要重之义，而就此切入对手机短信进行传播学意义的

3、探讨却尚未被理论界所重视。特征的媒介形式打开了人类从“媒介主导到公众分在大众传播过程中，反馈作为一个不可忽视的享”［%］的时代。据统计，目前全球的宽带用户大约环节，在协调、改善信息输出中发挥着极其重要的作%亿户，已经突破临界点，开始吸引主流消费者群用。但自报纸、广播、电视这些传统的大众传播媒介体，从初始阶段步入快速成长期，近几年年增长率都产生以来，其反馈渠道就显现出与生俱来的弱势，使将保持在)"G［!］。以个人为中心的新媒体已经从得媒介输出的信息需要很长时间才能得到反馈，诸边缘走向了主流。如报纸的发行量、广播的收听率、读者来信、听众热在这样的媒介环境下，信息生产的特权从大众线等等。这

4、些反馈信息虽然在一定程度上反映了传媒介中剥离出来，个体不仅是信息的消费者，同时也播效果，但总是比较迟缓、模糊、微弱，所以并不能消是生产者，两者的界限变得越来越模糊，表现出以互除它们单向传播的弱势。如果说互联网的广泛应用动性来满足个体差异的强烈特色。媒介形态的深刻为传统的大众传媒的反馈提供了一条新的通道，那变化带来的不仅是媒介技术的拓展，更引发了人们么现在无论电视、广播、报纸都向受众提供了参与节对媒介消费方式和态度的变化，传统的大众传媒在目的短信号码，而受众根据自己对节目的喜好程度这种双重压力之下走上了“汇聚”之路。立即付之行动。短信在极短的时间内一跃成为大众随着媒介环境的迅速变化，人

5、们在媒介的使用传媒反馈的重要手段，让一向模糊的大众传媒的反上“转向较不集中的，用户选择权更大的，传播内容馈走向清晰，使漫长的反馈变得迅速而掷地有声。更加多样的和个人使用者更能动地介入传播内容的因此我们有必要从传播学的角度来认真审视短信在技术”［&］（H%!），手机短信正是顺应了这一趋势迅速收稿日期：!""#$"%$%&作者简介：张原（%’(&—），女，山西榆次人，《山西经济日报》记者，现为山西大学文学院硕士研究生。万方数据—%!%—地介入到了大众传播的反馈中。在新的媒介环境提供适应媒介发展趋势的技术之间形成了一个最佳下，新媒介表现出个性化和双向性的鲜明特征，使得的契合点，带来了大众传

6、播媒介与受众的双赢。广播、电视这些大众传媒努力寻求新的媒介技术的支持，以摆脱自身互动性差、参与度低的传播劣势。二在这种生存压力下，大众传媒以“汇聚”的形式出近年来，手机短信的发展呈现出蓬勃的态势。现。罗杰·菲德勒认为，媒体汇聚对于媒介的演进据统计，#((#年中国移动运营商从短信获取的总收和媒介形态的变化进程总是不可缺少的，“汇聚更入远远超过广播电视业全部收入的总和。［’］作为像是交叉路口或婚姻，其结果是引起每一个汇聚实一种新生事物，它仍处在成长时期，未来的样式还有体的变革，并创造新的实体”［!］（"#$）。这种方式提很多不确定性。但是有一点是可以肯定的，新的媒高了原有媒介形态的适应度

7、，并在某种程度上进一介产生不可能取代旧的媒介，而是相互融合。“无步证明了媒介的生存法则。论哪一种新媒介，都将在旧媒介的旁边占据它们的就其本身而言，手机短信是基于数字网络的双位置，而旧的媒介不会消失。过去发生的一种共同向纯文本信息传递活动。其传播方式有两种：一种形式是，新的传播技术并没有完全挤走旧的传播技是点对点的传播，如%&’(发送的短信，这种方式主术，却引发旧的传播技术承担新的角色”［$］（"$）。要是以移动通信终端发起；另一种主要是移动网络短信被有效地