会展视觉形象设计中展台识别系统的构建

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1、会展视觉形象设计中（申请艺术学硕士学位论文）展台识别系统的会展视觉形象设计中展台识别系统构建的构建周婉莹培养单位：艺术与设计学院武汉学科专业：设计艺术学理研究生：周婉莹工大指导老师：周雅铭教授学2013年5月万方数据分类号学校代码10497UDC学号104972103251学位论文题目会展视觉形象设计中展台识别系统的构建英文TheBuildingofExhibitionIdentitySysteminthe题目Conference&ExhibitionVisualImageDesign研究生姓名周婉莹姓名周雅铭职称教授学位指导教师单位名称艺术与设计学院邮编430070申

2、请学位级别硕士学科专业名称设计艺术学论文提交日期2014.4.20论文答辩日期2014.5.27学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人2014年5月万方数据独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规

3、定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。（保密的论文在解密后应遵守此规定）研究生（签名）：导师（签名）：日期：万方数据摘要本文主要关注会展中展台识别系统的设计问题。当代世界正朝着“艺术与科学相交融”方向发展，世界经济与文化同向发展的全球化趋势在一定程度上使得会展产业既呈现出全球化的发展趋势，又向着全球审

4、美化的方向转化，并直接影响着展览业的发展。作为文化经济的重要组成内容之一的会展业，在众多各类型的展示活动中所呈现的展示主体中，除了有各自专题性的展品以外，在其中也蕴含着各种审美现象，涉及具有品牌特色的展示设计方法与美学的问题。会展活动中的视觉形象既能树立树立特定的会展品牌形象,又能效促进信息沟通。构建企业的展台识别系统系统可以将企业或展品的信息进行资源整合并传播给观展受众，通过展台识别系统,不断强化观展受众的品牌意识,从而获得认同。“展台视觉识别系统”的基本概念由“德马吉展览全球公司”首次提出，这一概念的提出丰富了当代企业整体视觉形象识别系统的构建。展台识别系统构建的基

5、本原则是通过会展这种媒介形式将传统意义上的企业视觉识别系统中非可视的视觉内容设计转换成为受众能体验、互动参与的静态展台视觉符号形式。本文站在设计具有品牌特有属性的会展视觉形象角度，分析展台视觉识别系统的概念及构成形式，并结合生理学、视觉心理学与社会认知的研究成果分析从眼睛接收到大脑感知的整个视觉构建过程和认知规律。进而推及展台识别系统的视觉效应分析。本文认为企业展台识别系统的实现应从其形态符号与色彩符号两方面进行提取，并从这一实现方式中找寻最易形成企业展台整体设计风格、最具资源节约型、最能控制企业成本等多元化需求的展台识别系统构建方式—展台模块化设计方式。通过引入模块化

6、设计概念，设计能重复、高效、组合使用的展台，完善展示视觉形象设计，丰富会展载体表现形式。通过模块化构建展台的设计方式，以协调品牌展览整体设计风格、加强成本控制、提高企业工作效率、践行低碳设计理念。构建展台识别系统，优化展览设计生产链，推进会展行业的发展。关键词：展台识别系统，会展视觉形象，模块化设计I万方数据AbstractThisarticlefocusesonthedesignofExhibitionIdentitySystem(EISystem)forconference&exhibition.Withthemodernworldmovingtowardthedi

7、rectionof“artandscienceintegration”,tosomeextent,thesamedevelopmenttrendsandtheglobalizationoftheworldeconomyandculturemakestheexhibitionindustryshowingtheglobalizationtrendsaswellastheglobalizationaesthetictransformationtendency,whichdirectlyinfluencesthedevelopmentofexh