三网融合下手机电视节目形态的研究

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1、中文摘要摘要2010年1月国务院常务会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这预示着手机电视将面临一次新的发展契机。能否抓住这个契机已成为关键。本文探究了手机电视媒介艺术特征演变的新趋势、并根据中国独特的国情对手机电视节目形态分类、比较，剖析了当前手机电视节目形态的现状，并提出了相应的建议和意见。旨在帮助手机电视能在三网融合下“破茧而出”。通过回顾中国手机电视的发展历程，可以看到随着3G的普及、CMMB以及手机终端技术的发展，资费的下调，“广电和电信业务双向进入”三网融合政策的出台，手机电视已

2、经走出了资费、技术、终端、政策、标准的瓶颈。当今的手机电视竞争是“内容为主，形式优先”，手机电视节目的发展是内容竞争拓展和形式创新的相互作用，手机电视节目形态研究俨然已经成为手机电视发展重要的研究课题。但国内外相关研究依然稀缺。国外关于手机电视研究专著十分稀少，主要是从技术进行分析，并没有关于节目形态的专著。国内关于手机电视的专著仅两本，并没有谈及手机电视节目形态和媒介特征发展趋势。关于手机电视的期刊、报纸文章和学位论文、会议论文等从2003至今已有2600多篇。对于手机电视节目形态的研究十分稀少，仅有三篇

3、期刊文章，还没有相关书籍的出版。且三篇期刊文章仅仅对某个手机电视节目做描述或分类，并没有根据中国的国情对当前节目形态进行分析。关于手机电视在中国当前发展的大背景——”三网融合”背景下手机电视相关的研究更只有寥寥几篇。所以本文就以节目形态为研究主体，以三网融合为研究背景，以促手机电视发展为研究目的，而进行探讨，大体分为六大部分。第一部分，阐述了研究的现实背景和理论背景、研究意义和研究思路。第二部分，界定和区分了节目形态概念，通过对手机电视媒介特征研究，明确了手机电视有碎片化与聚合化的双重性、细分和整合的双重性

4、、冷媒介向热媒介转化、互动是手机电视永恒的主题但是有时代新特点，四大媒介特征，然后根据这四大特征对手机电视节目形态提出了五大要求：节目形态的碎片化和叙事的非线性、内容资源整合、专业、精英节目频道的打造、凸显大众媒介的趣味和偏好、寻求深度互动。第三部分，通过中国手机电视实际情况按节目形态分类，比较了电信模式(13家手机电视台和手机视频网站)、广电模式各自的优劣势。结合第二部分的媒介特征要求，明确了广电模式CMMB无法双向互动的技术障碍、互联网模式手机互联重庆大学硕士学位论文网按流量计费高昂资费的政策障碍，最终

5、提出走电信模式下手机电视台的假设。第四部分，着力详细分析现今中国13大手机电视台是否符合假设推论，分析其发展中的优势，更重要的是问题，分别从宏观基本节目形态、中观节目内容和微观节目元素以及未来媒介具备的互动和体验度的特性四方面详细探究。第五部分，用第四部分中手机电视台出现的问题、CMMB互动购物节目形态出现和WIFI、WIMAX引入手机互联网视频这三种情况作为3个悖论，进行悖论分析。得出“3G网络成熟”是以手机电视台为趋势的前提的结论。第六部分，将结论引入到打造重庆市手机电视上来，从前提条件构建(网络由基础

6、性覆盖到扩宽提速和盈利模式构建)到实质主体打造(节目形态优化)来创建重庆自己的手机电视台，并将CMMB和手机互联网视频的优点融入其中。关键词：节目形态，手机电视台，三网融合，3G，障碍IIABSTRACTInJanuarv201OtheStateCouncilexecutiVemeetingdecidedtoaccelerattelecomnetwork，broadcastnetll^，orkandIntemetnetworkconVergence·Thisindicatesthatthemobilepho

7、neTVwiUfacenewdeVelopmentoppomnity．Whetherselzethisopporhlnityhasbecomethekey．ThispaperexplorestheartnewtrendotmobllephoneTVmediacharact甜sticsintheevolutionoeandcompares，a11alysiso{theCu玎entsitllationofmobilephoneTVpro黟锄confomationaccordingtotlleumquesltua

8、ltionmChina，then趾dputfo州ardcorrespondingsuggestionandopinion·ThepaperdeslgnstohelpmobilephonetelevisioncomeoutinmecontextofmreenetworksconVergence·Throu曲thereViewofChinesemobilephoneteleVisionIsdeVelopmentpro