基于最大化的平台功能研究

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1、分类号学号学校代码10487密级博士学位论文基于最大化的平台功能研究学位申请人：郭锦川学科专业：西方经济学指导教师：张卫东答辩日期：2013年5月27日2ADissertationSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofDoctorofPhilosophyinEconomicsFunctionsofthePlatform:aStudybasedonMaximationCandidate:GuojinchuanMajor:WesternEc

2、onomicsSupervisor:Prof.ZhangweidongHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaMay,20132独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日

3、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，本论文属于在_____年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月2华中科技大学博士学位论文摘要信息革命特别是网络的出现，使原先的大规模标准化生产向多

4、元化、柔性化（定制）生产转变。在这个过程中，随着技术和工艺的不断创新，以及消费者收入的提高带来的需求变化，使得新的行业和大量的新产品不断出现。与以往的情况相比，这就给企业带来了新的问题。首先，消费者需求的增长和变化要求行业内新的产品市场从初始到成熟的速度比以往要迅速得多。企业如何才能加速自身的产品市场从初始的、不完全的市场快速向成熟的市场转变。其次，由于产品技术的深入、扩散和衍生导致分工的细化和重构，企业生产的产品可能与其他企业生产的组件和相关产品息息相关。同时，消费者群体的需求也不断细分，这就使消费者从购买产品到购

5、买产品集合（包括服务）转变。因此，企业在自身产品的使用、销售、定价、收费和升级等等各个方面都受到其他相关企业的影响。那么，企业如何处理与这些相关企业的关系，在很多情况下则是企业通过平台功能来尝试解决的。以平台为中心的多边市场在经济体中逐渐显露并不断增加其比重。许多学者及时关注了这一新的课题。基于网络外部性的研究是最初的研究视角，继而多边市场的收费也成为重要的切入点。但是，这些研究大多比较零散，往往是对于某些案例的较为孤立的分析。本文认为，从行业的中观层次考察以平台为中心的多边市场较为恰当。多边平台的主要参与者大多在行

6、业的产品市场之内，对于其中的企业而言，它必然与其产品的相关组件、产品、服务等的生产企业和消费者发生关系。同时，由于平台内消费者所购买或者消费往往是一个产品集合，还需要对消费者所需要的产品集合内的产品结构进行分析。在这个前提背景下，本文从以平台为中心的多边市场出发，讨论平台结构中平台的功能及企业相应的行为策略。行业内的企业和企业群体采用平台策略，可以实现如下功能。在对外方面，是新出现的产品市场从不成熟向成熟市场转变的要求。市场的成I华中科技大学博士学位论文熟程度和相应交易费用的高低，很大程度上取决于市场的基础设施。由于

7、新兴行业和高科技行业的特点，其层出不穷的创新和专业性，对于行业或者新的产品市场的行业基础设施提出很高的要求，相应的基础设施如果不到位，就会出现瓶颈问题。企业采取以平台为中心的多边结构，可以较好的解决这个问题。在对内方面，由于消费者购买产品的多样化和更深层次的需求，往往需要多个产品组合在一起才能较好的实现消费者需求。这就将相关的产品生产企业相对紧密的联系在一起。那么，采用平台结构，不但可以便于组合和生产出令消费者满意的产品或者产品集合，还可以通过以平台为核心变革原有的价格体系和收费方式，以便更好的处理平台内各企业的利润

8、分配。同时，针对产品消费的长期性和多层次性，采用平台结构收费才能更好的区分不同消费者的效用，从而更好的为不同消费者提供适当的服务，同时也有利于相关的服务企业的收费分成。在宏观层次，技术进步和市场的飞速发展使企业环境与消费者的需求不断快速变化，平台结构也会在这个背景下相应变迁。不断出现的技术进步和创新，持续推动原有的产品市场产生复杂的变化。一方面