基于感性价值战略理念的产品pi设计研究

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1、声明尸明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：年月日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：年月日硕士论文基于“感

2、性价值”战略理念的产品PJ设计研究摘要f燃糕伴随着感性消费时代的来临，消费者越来越渴望所购商品能够满足自己情感方面的诉求。而对于企业而言，设计战略的转变促使企业也越来越关注消费者的心理需求，以期望提高消费者对于品牌的忠诚度，从而获取更高额的利润。而消费者在购买时，首先接触的即是商品，这种因接触而获得的使用体验源自于产品本身，而这种体验往往会影响消费者对于品牌的整体印象。因此，企业对于产品形象的塑造也逐渐重视起来。面对上述现状，作者则基于“感性价值”的战略理念来对产品形象的设计与塑造进行研究，以期望本课题的研究对于企业有一定的应用价值。在课题的研究过程中

3、，作者着重从消费者的感性需求角度出发，并结合企业文化与品牌内涵，形成“感性价值”战略下的产品形象的设计理念，使得产品形象的设计研究获得最基本的支撑点。在设计理念的指导下，通过建立产品形象的感性资料库来指导品牌下产品的具体设计，并建立合理的评价系统对设计方案进行评价，以完成产品形象的成功塑造，让消费者能够从产品中获得更多的“感性利益”。本论文分为以下五个部分来进行研究：第一部分，介绍课题的研究背景、意义以及内容等方面，并提出论文的研究流程；第二部分，对产品形象、感性价值以及设计战略等概念进行理论研究，理清产品形象与感性价值之间的关系，并进行感性价值下的产

4、品形象论述；第三部分，主要探讨战略理念下产品形象的塑造模式，并引申出“感性价值”战略下产品形象的研究框架以及研究方法；第四部分，对于“感性价值”战略理念下的产品形象设计研究步骤进行系统性的阐述：最后一部分，通过具体的设计案例对所得的研究框架进行评估与完善，以形成一套适用于企业的产品形象塑造模式。关键词：感性，感性价值，产品形象，设计战略，品牌AbstractA10ngwiththeadventoftheperceptualconsumptlonage，consumersmcreasmglydeslreforthegoodstom邑ettheiremot

5、ionalappeals．Forbusinesses，thechangesi11thedeslgnstrategyenablecoInpaniestopaymoreandmoreattentiontothepsychologicalneedsofconsumers．Throu曲improviIlgconsumerS’loyaltytotheband，thecompanycouldgalnhi曲erprofits．Inthepurchaseofgoods，consumers’firstcontactisth弓product．Thiscontactexpe

6、riencederives台omtheproductitsel￡AndthiseXperienceoftena虢ctconsumersoVerallimDressionofthebrand．Therefore，lotsofeme印rises铲aduallypayattentiontocreatetheproductidentity．Fac甜withthesethiIlgs，theauthorisbasedonthestrategicconcepto±kanselvaluetodesignandcreatetheproductidentity：There

7、searchisexpectedtoproVldeente叩nseswithsomereferenceopiIlions．Intheresearchprocess，theauthorstans丘omthecon娜mer'semotionalneedscombinedwithcorporateculh】I·eandbrandconnotatio玛诬研der幻f0】蕊t_hedes迢nphilosophyofproductidentitybasedonthestrategyofkanseiValueandm{妇theresearchofproductide

8、ntitvbobtainthebasic哪)portpo硫s．Undertheguidance