基于品牌经营权转移的品牌价值延续研究

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1、分类号：密级：单位代码：10422学号：D彳c7『口弓l闪兮3∥户策力季硕士学位论文ThesisforMasterDegree论文题目：蛙哥函孵经篷奴转够铂品嗍俑值《绞研程s幽(7h七k乙hhn州如y1奸亡k胁一比厶电pl上2旬古2Le伽ngfey侈fBm以№呼吣一R1：了ks作者姓培养单专业名指导教合作导名列：尘生良位篮至里望色氢称企业整理师萄兰杰虿j垫煎师——劢B年9,El仁日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的

2、个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：丛二主左艮日期：垄竖垒!咀堕日关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：盐±盔艮导师签名：渺日山东人学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究目的和意义⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．2．1论文的研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2．2论文的研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3研究方法与思路⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．4论文内容及框架⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．5创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5第2章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．1品牌的研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．62．1．1从企业角度界定品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．1．2从消费者角度界定品牌⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．2品牌价值的研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．1品牌价值的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．2品牌价值相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第3章品牌经营权转移对品牌价值的影响因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．1品牌价值对企业的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．2品牌价值的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．143．2．1品牌知

5、名度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2．2品牌美誉度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．2．3品牌认知⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．163．2．4品牌联想度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16山东大学硕士学位论文3．2．5品牌忠诚度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．3经营权转移造成品牌价值变动的核心影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17第4章。王老吉气搿沃尔沃詹品牌经营权转移之后对品牌价值的影响⋯⋯⋯．204．1品牌经营权转移之后对品牌价值的正面影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1．1品牌经营权转移之后，接管企业对品牌的重视程度极高，有利于品牌价值的延续⋯⋯

6、⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1．2作为知名品牌，具有丰富的产品线和高端的品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯2l4．1．3从消费者的角度来看，在市场上仍然拥有大量的消费者跟随⋯⋯⋯．2l4．2品牌经营权转移之后对品牌价值的负面影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．2．1接管企业对品牌的驾驭能力有限会对品牌价值造成不利影响⋯⋯⋯224．2．2品牌经营权的转移会造成商标价值的流失⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯234．2．3品牌经营权转移之后，缺乏强势渠道支撑⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．2．4品牌经营权转移过程中，双方在品牌知识产权、专利上以及技术上的纠纷不利于品牌价值的延续⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯264．2．5双方品牌文化的差异会影响品牌价值的延续⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27第5章品牌经营权转移之后的品牌价值延续和提升策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯295．1品牌生产企业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．295．1．1增强企业对品牌的驾驭能力．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．305．1．2明确品牌定位，组建和整合营销渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．325．1．3采取有关措施防止商标价值的流失⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯335．1．4进行品牌延伸，延长品牌生命周期⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯365．1．5