广播电台和微博融合新平台——新浪微电台的发展-研究

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1、摘要摘要近年来,随着社会的进步和技术的发展，媒体也经历着各种变革。传统媒体经历冲击，新媒体接受考验，不同的媒体面临着不同的发展选择。传统广播曾受到过其它媒体的冲击，但广播电台是否还会因新媒体的兴起而遭受“最后一击”?这曾经是人们对广播的担忧。但每种媒体都有自身的优势与劣势,有其存在的必要性也有其发展的限制性因素，新媒体通常并不会消灭旧媒体,它们只是将旧媒体推到它们具有相对优势的领域。当今社会，是传统媒体与网络媒体共存的时代，走向融合是二者共同发展的需求。电台与新媒体的结合正是顺应时代潮流的互利与双赢。这样不仅能让更多的

2、用户接触到更多的内容资源，还能提高自身在群众心中的地位。因此,新媒体的兴起或许是广播发展的新机遇,广播与网络资源整合、优势互补、发掘所长将成为趋势。反过来从新媒体来看，新媒体势如破竹的发展趋势是否已没有后顾之忧，始终蓬勃发展，答案也是否定的，没有任何事物像永动机一样永远保持鼎盛发展的态势，微博作为当今社会广受关注、有巨大影响力的新形式也需要不断需求新的发展契机和形式，促进自身的不断发展和完善。广播创新一直与互联网新技术的发展密切相关，当微博这种新兴的自媒体平台受到网民强烈推崇，用户数爆发式增长时，就为广播与新媒体进一步

3、融合提供了新的载体，“新浪微电台”应运而生。新浪微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011年5月10日上线。所谓新浪微电台，就是传统广播与互联网、微博结合的产物，即一个集合全国多家广播电台于同一个媒介的全新的广播传播平台。新浪微电台突破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览网页和微博的同时，也能收听到自己喜欢的电台。新浪微电台还实现了听众与主持人和其他听友的实时互动，可以边收听广播边交流。目前新浪微电台已经汇聚了全国400多家电台和3000多名DJ，上万种声音在新浪微电台全力呈现给听众。本

4、文主要通过对新浪微电台这一新的媒体播出平台进行研究，通过对新浪微电台的产生背景、发展趋势研究，对新浪微电台进行总体的认识和分析。并且通过对新浪微电台的观察和使用认识微电台特征，分析微电台的优势。通过对微电台优势的分析，对比新浪微电台作为新的应用平台与传统的播出平台相比有哪些突破。在对新浪微电台认识和优势的分析基础上，更深一层，分析新浪微电台有什么不足和问题，并通过对这些限制微电台发展的问题进行研究分析为微电台日后更好的发展I摘要提出建议，并对新浪微电台进行发展的前景展望。新浪微电台的出现，对传统广播有革命性的意义，它实

5、现了广播与网络的结合，突破了传统广播的发展困境。同时新浪微电台也借助传统广播强大的实力和稳固的节目资源，使自己立足于较高的起点，从而站在传统广播的肩膀上寻求更好的发展。同时，微电台也为微博带来了新的发展契机，提升了微博用户更好的使用体验。更重要的，微电台在不断的发展和升级中更完善了自己。综上可以看出，新浪微电台的出现有很好的母体背景，有先进的传播基础，更有潜力无限的发展前景。因此我们有理由对微电台充满信心，预测微电台不仅能突破传统广播的发展瓶颈，更为新媒体带来新的发展天地。关键词广播与微博融合新浪微电台发展现状问题策略

6、IIAbstractAbstractNowadays,themediaisbecomingincreasinglydiversified,andthemarketcompetitionisfiercer.Inthissituation,thetraditionaltelevisionmediatrytofindexternalsupportbybuildingalliancewithothertelevisionmedia,inthatwayitcansharesourcesandreducethecostpressu

7、re.Therefore,thealliancebecomesoneoftheimportantstrategiesthatmediacanformaresultanttofacethemarketingchallenge.Sincethealliancesarethesamemedia,thereexistsomecertaincompetitionrelationshipamongthetelevisionalliance'smembers;someproblemswillnotbeavoidedduringthe

8、courseofalliances'competitionandcooperation.Accordingtothedevelopmentsituationofourcountry'stelevisionalliance,combiningthe“copetition”theoryandenterprisestrategicall