浅议我国包装设计存在的问题及发展战略

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1、万方数据商业役角浅议我国包装设计存在的问题及发展战略一宋启明湖南工程学院．‘[稿‘妻】本文r论逢1了我囱包装设计芬在’的问题，从“适度包装”，“绿色色装二等理冬出爰，’提出改建包装设计的策略一和思露，矗谢营迄谴康的包装生产、包装设计和消费理念，积极应对国限贸易领域鸭绿色壁垒。为社会经济的可持鸶发展硅出贡献．。(关键词】‘包装设计过度’包装。造度包装绿色包装，：’在商品竞争日趋激烈。企业生产的产品同质化的情况下，我国已由原来的卖方市场转化为买方市场。同时，随着对外贸易的不断扩大，人们对商品包装的要求越来

2、越高。因此包装对商品的促销作用就更加重要。包装的目的有两个：一个是实施对商品的保护；另一个是促进商品的销售。前者是功能性目的，体现了商品包装的本质，即对商品的保护，方便储运．后者起附加值的目的．展示包装的视觉效果，起促销．宣传。美化商品的作用。但在市场竞争激烈的条件下，部分企业为追求利润最大化，将”过度包装“作为占领市场的手段．提高商品的价格，使得包装被异化。并带来了很多不利。“-一一。包装设计存在的问题一'．在价值构成方面，包装的成本远远超过了商品本身使用价值的成本随着包装工业技术的数字化．新型的包

3、装材料不断出现．商品包装设计日显精致、高档。但有些看似高档的包装却脱离了商品的属性．一些企业有意识地夸大商品包装的体积和印刷精美的装潢，其材料追求过度高档．装饰华丽繁复．以此提高商品的价格．从包装上谋取巨额利润。这种过度包装，对工艺要求更高，无形中提高产品成本的同时．还耗费了大量的资源财富．并在生产过程中，对环境污染量增大．也损害了消费者利益。如一些保健食品．其外包装盒很大，里面装的东西很少，只有透明窗口处能看到的那几瓶或几小盒。其余空间则用塑科泡沫或织物填塞．消费者花钱买回一堆高级垃圾，不能花钱有所

4、值：另外，每当逢年过节，提着包装所谓精美华丽的礼品，你来我往，特别是带有功利性的交往．更助长过度包装的盛行．也助长了社会不正之风。近年来的月饼包装．“过度”之风盛行。包装外观过大．装潢豪华，里面就几个月饼，其他就是附加的各类所谓高档商品．这到底是买月饼．还是买搭配的东西7这实际是被异化了的另类商品．脱离了百姓的消费实际，成了损害社会公共利益的⋯伤品包装。。．+2包装视觉信息扭曲．混乱。包装是消费者识别商品的主要途径．包装传达的信息应具有真实性和准确性。但某些商品包装上的信息存在虚假成份；误导和欺骗消费

5、者。其二．包装设计上的视觉误导．如某些商品在包装中填塞无用的硬纸壳．造成“份量很足”的错觉。其三，包装装潢上各要素的设计安排较混乱，如文字编排无主次，色彩搭配不讲究，不注意各视觉要素组织的动势和视觉流程的安排．视觉信息混乱。给消费者带来诸多不便甚至伤害。3包装设计的侵权现象时有发生有一些名不见经传的产品包装及三无产品包装，包装的设计不负责任．不尊重知识产权．纯粹模仿同类名牌商品的包装，欺骗，误导不仔细看的或不知情的消费者．还损害了被模仿对象的市场形象．扰乱了市场秩序。‘o4．”白色污染。严重f，’。‘

6、作为包装材料，塑料的广泛使用给人们的生活带来了极大的方便。但是这个曾经被称为“白色革命”的东西．已变成了现在的”白色污染”。包装废弃物中的EPs泡沫塑料对环境破坏极大，焚烧放出毒气对大气产生污染．掩埋又对土地产生污染，其化解周期是200年～400年。而我国还在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已从城市漫延到乡村．给环境保护和治理带来严重的问题。二。大力提倡和推行人性化的“适度包装”设计随着我国经济可持续发展战略的提出．包装的适度和人性化设计越来越受到重视。人性化的包装设计对消费者来说，应是实际需要的既实用

7、，美观．同时又实惠的．符合消费者利益的”民心9包装．对企业来说．应是尽量降低包装生产成本及以人为本的，站在消费者角度替消费者着想的“适度”包装：对社会来说．应是能达到节约资源．保护环境．有利于全人类的可持续发展，实现科学发展观的”责任包装”．”绿色包装”。1．根据不同的消费群体的需要对包装进行人性化的规划和、··J设计·’进行包装设计时．一定要切合产品定位和消费者实际情况考虑，哪些该用大众化的包装．哪些该用适度情况下的过度包装。为了使产品更能得到消费者的钟爱。要求设计师要有丰富的想象力．以体会他人心目

8、中的感受表征及心理需求为主，用人性化的设计拉近消费者与包装设计的距离．经常与使用者沟通，站在消费者的角度采纳消费者的共需．获得灵感来源，架起消费者与企业问的桥梁，从而设计出以人为本．真正贴近消费者的产品。’42．“绿色包装”的呼声日益高涨‘一一般讲绿色包装是指产品的包装在生产和使用过程中对人体以及自然环境无危害．而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装，绿色包装不仅着重于产品的包装使用功能．还强调产品的环境要求和对人体健康的安全性．以及能源和物料的多级