我国农业电子商务平台的构建方案研究

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1、万方数据第26卷{d4期科技进步与对策V01．26No．42009年2月Science&TechnologyProgressandFolicyFeb．2009我国农业电子商务平台的构建方案研究孟晓明1，2(1．广东商学院信息学院，广东广州510320；2．广东省电子商务市场应用技术重点实验室，广东广州510320)摘要：分析了我国农业电子商务的应用现状和存在的问题。指出了建设农业电子商务平台是发展农业电子商务的第一步。结合我国农业现状和特点。给出了我国农业电子商务平台的4种构建方案及其框架结构，这4种方案分别是企业自有电子商务平

2、台、第三方电子商务平台、协同电子商务平台和国际化电子商务平台，并从适应性、应具备的功能、实施策略等方面对这4种方案进行了简要的分析和探讨。关键词：农业；电子商务；第三方电子商务：协同电子商务中图分类号：F323．3文献标识码：A文章编号：1001—73钙(2009)04—0055—04农业电子商务是指基于农业生产而发生的生产管理、农产品网络营销、电子支付、物流管理和客户管理等一系列电子交易活动．它以信息技术和因特网系统为基础，逐步完成对农产品产、供、销等的一系列管理活动，从电子商务应用的角度来讲。农业电子商务的应用问题主要在于两

3、个方面：一是电子商务模式的选择。二是电子商务平台的构建。前者在学术界已经取得了比较深刻、丰富和完善的研究结果，文献[1]较为完整地分析和评价了国内外关于电子商务模式的7种分类方法，如基于价值链的分类、基于原模式的分类、混合分类、基于B2B和B2C的分类等，指出基于价值链的分类是企业进行电子商务模式选择和创新的较好依据，并给出了利用这种方法进行模式选择和创新的一般性思路；文献[2]指出电子商务模式由电子化市场环境、客户关系、产品创新、财务要素、企业资源、业务流程6个要素构成；文献[3]基于咆子商务商业模式的含义。将电子商务分为网上

4、商店／服务、网络经纪商、价值链服务提供商、广告商、虚拟社区5个大类共18种模式；文献[4]指出电子商务平台中存在心理契约，而且可以区分为交易心理契约和关系心理契约。由于企业所属行业、地域、经营和管理理念、信息化基础等的多样性，电子商务平台的构建一直是一个难点和争相讨论的焦点，严重阻滞了我国电子商务的广泛和深入应用。下面将针对这个问题，结合我国农业电子商务的应用现状和特点，进行深入探讨。1现状与问题1．1我国农业电子商务应用现状近年来，我国政府非常重视电子商务的发展，在《国家中长期秘学与技术发展规划纲要》和信息产业部《信息产业科技

5、发展‘十一五’规划和2020年中长期规划纲要》中，都把“电子商务应用平台技术”、“农业信息化技术”列为发展重点。我国是农业大国，农业网站发展很快。不仅各省市普遍建立了“农业信息网”，还涌现了类似“中华十亿农副产品网”、“福州亚峰”、“南京白云亭”这蛘一些大型网上市场，网上经营的品种也一改过去以粮食、化肥为主的局豳，剐食、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、茶叶、鲜果等全部实现网上经营，为农村经济信息进村入户搭建了平台。目前。全国农村电子商务网站已超过2000个，涉农网站超过10000个。这些涉农网站发布了大量的蔬菜、瓜果、树

6、苗、畜禽、养殖等农业供求信息和相关的经济、招商引资信息。为搞活农产品流通、实现农业增效和农民增收发挥了重要作用。其中影响较大的有中国农业科技信息网(W'W'W．Ca,q8．net)、中国农业信息网(WWW．a新．gov．cn)、中国种子集团公司('www．chinaseeds．com．en)、北方种业信息中心(www。northseed．com．c／1)、金龙网(www．agriec．corn)等髓】o这表明我国的农业电子商务正在进入快速发展时期。但是，2006年7月CNNIC的调查显示⋯，我国的上网人数突破1．2亿．但是从事与

7、农业相关职业的网民所占比例仅为1．29％，绝大部分是农业管理与技术人员．且主要集中于经济发达的北京、上海，广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。这说明我国的农业电子商务还没有真正得到广大农民和农业厂主们的重视．地域分布极不平衡，普及率和应用水平都还比较低。1．2我国农业电子商务中存在的问题由于我国农村的文盲率还很高、农业科技化水平低、收稿日期：2007一lO一23作者简介：孟晓明(1965-)。男，河南南阳人，广东商学院信息学院副教授，广东省电子商务市场应用技术重点实验室研究员．研究方向为信息管理与信息系统、电

8、子商务。万方数据·56·科技进步与对策2009正电脑拥有率低、信息闭塞等原因。造成我国农产品流通环节长、交易成本高、供需链之间严重割裂等状况，农民增收难、农业负担重、农村问题多等“三农问题”仍然在困扰着我国广大农村地区；此外，单个农户、小规模农业组织搜集、捕捉、