汽车极限竞速拉力赛招商方案

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1、汽车极限竞速拉力赛招商方案世界超顶级F1品牌赛事VS本土首创极限竞速拉力赛国际影响力VS本土新潮流；跨世纪的赛事经典VS初登蓉城的创新挑战；极速的视觉享受VS真实的亲身体验……如此的组合将为蓉城带来多具摧毁力的影响！！！“轰”动蓉城拭目以待■背景分析■目标分析■活动概况■活动流程■媒介平台■亮点回报■媒体资源■商家回报目录【赛事背景】2009年4月17日-19日，F1大奖赛中国站在上海举行；作为上海体育赛事三大名片之一，F1赛事受到上海市政府的高度重视与全力优势资源打造，势必在四月的上海掀起F1完美风暴；同期时值亚洲最

2、大车展之称的上海国际车展（4月22日正式开幕）举行，可以预见极高的媒体关注度与火爆的观众人气。F1中国F1世界一级方程式赛F1全年共18站比赛，仅电视转播，就覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。F1事件营销，历来被世界知名公司视为兵家必争之地；F1独一的品牌性号召力与强大的人气关注历来受到中国民众的喜爱，并为中国民众所熟知发烧友、看客…都在关注着这个万众瞩目的世界大赛，蓄势待发……【活动背景】F1抢票竞速极限拉力赛车迷们不光希望在电视里或者观众席上欣赏刺激的F1赛事，同时还愿意亲身体验这项世

3、界级比赛。鉴于F1赛事的权威性和专业性，我们无法复制这种比赛模式来组织车迷互动。但我们设计了“短道竞速赛”来让众多车迷参与其中，体验到最贴近真实F1的大赛。此次抢票活动跟F1赛事的完美结合能够在四川地区造成巨大的杀伤力。对四川的车迷们造成极大地影响。改装客、试车者、F1车迷参与抢票拉力赛其中一举两得，一触即发……【区域人群分析】四川省是中国人口最为密集的省市之一，是中西部经济最发达的地区之一；省会成都常驻人口一千一百万，中国私车家保有量全国第三，城市休闲气氛浓郁热衷于新鲜事物并有强大的消费能力诉求；成都市年龄在15-4

4、0岁的男性占60.17%，绝对符合F1车迷的黄金比例特征；成都的F1受众人群对F1这样的国际性赛事大多是可望而不可及，好车网网友人群在年龄、性别绝对符合F1车迷及活跃的消费人群，所以主导介入携手F1中国站推出“F1之旅”，通过一系列选拔活动集聚精准人群，满足受众F1企望需求，其成都站的拉力赛活动势必掀起蓉城的“F1激情风暴”为什么四川成都会成为活动举办地的不二之选？【目标人群分析】说明：由于F1赛事和极限竞速赛事的目标关注人群的特殊性我们会以其自身特性、行为特征来分析！看看吧，是哪些人在关注这次活动！！！F1聚众活动聚

5、众行业专家———他们对赛事最专注车迷———喜欢，但不知道原因跟风者———凑热闹，好玩交际者———社交需求飙车族———年轻，喜欢刺激衣食无忧者———烧金，炫富爱车一族———秀爱车，交朋友，换心得海归族———延续海外风气习惯【结论】这种大型的组合活动能够吸引足够火爆的人气，而且这种组合型活动的不同目标人群当中有着相当的重叠。目标人群特征：心理特征：喜欢刺激、思想前卫、有冒险精神、好奇心重、比较爱面子、有一定的理解能力、接受能力较高、对价格不敏感；行为特征：敢爱敢恨、果敢、相当独立、喜欢交友、精力旺盛、年富力强、行动力强；外

6、在特征：多金，有相当的经济能力，对物质追求很高，对品质要求也很高。但对价格的考虑不多，对价值更加关注。DEMO目标人群的附加价值：他们的实力绝对能够引领并主载一个区域的消费潮流。他们周围的人也会成为被其“感染”的病毒营销人群。他们的行为很容易引起社会各个层次的关注。【活动概况】携手F1完美风暴强大的媒体整合资源回报多形式商务推广高质量目标人群广告效果到达合作伙伴整合媒体资源强大立体媒体推送空前F1概念深入人心汽车拉力赛事选拔聚揽高度人气好车网领衔媒体参与挑战选拔赛VIP尊贵待遇，3日F1赛观看1日上海标志景点游参与好车

7、网F1系列精彩活动；关注参与人群携手F1，选拔F1之旅多方资源强势打造极具视觉效果的震憾活动多方互动共享F1盛事让成都民众感受到，从没如此接近速度的极限！前期造势3.1-3.28抛出F1话题引发车友关注抢票拉力赛4.7－4.8活动执行活动结果持续宣传回馈4.8-4.27参与F1活动跟踪报道后续跟踪报道持续广告回馈用两个月的时间，对活动进行全方位持续宣传推广好车网领衔成都媒体【宣传流程图】炒作2009年F1中国站概念，好车网提供成都发烧友免费体验F1赛事话题；抛出现场汽车拉力赛选拔获得F1中国站现场体验大奖的新闻噱头；整

8、合本地其他媒体强势宣传炒作抢票活动。落地执行拉力赛抢票活动，并由好车网牵头整合媒体资源进行报道。最终获奖名单公布，并接后续报道区域倾力打造资源限量共享好车网跟踪报道F1观看的参与车友，并及时反映到网上好车网即时报道F1现场新闻，现场花絮。车友在F1现场的互动活动，即时采编。返蓉后，邀请车友在好车网上现身说法，谈此次活动感想组织后续