汽车展销会策划方案

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1、辽宁SUV专场展销会策划方案——《车频道》策划为拉动车市需求，促进年终汽车消费，展示沈阳汽车经销商规模形象，推动我市汽车产业又快又好发展，辽宁电视台车频道栏目组举办2011沈阳秋季SUV专场展销会，特制定此方案。展会名称及主题展会名称：2011沈阳秋季SUV专场展销会展会主题：惠民、扩销、增效、促发展时间：2011年10月24日——28日（展期五天）地点：沈阳龙之梦商务中心主、承办单位主办单位：辽宁电视台车频道栏目组承办单位：辽宁电视台车频道栏目组沈阳龙之梦协办单位辽沈晚报、搜狐汽车、98.6沈阳交通台、中国汽车网展销车辆范围两驱越野车小型越野车四

2、驱硬派越野车JEEP城市SUV、CUVCROSS车型展销范围展场设置展会中心展场内设有：汽车经销商展区、国内外名品汽车展区、改装车精品展区等三大展区。展场面积1万平米，共计标准展位100个，预计参展车辆60——90台。1、精品改装车展区，展出国内外知名改装车精品；用以吸引参观的观众，并将此区域打造成展会展示亮点区。2、经销商汽车品牌展区。3、国内及国际知名品牌汽车精品展区。优惠政策及展会亮点展会期间购买汽车给予实际价格优惠。优惠幅度根据车型不同3000——10000元不等。当日订车客户还将赠送价值千元的大礼包。本次展会将为参展车辆设立轮流展示平台，

3、“名车T台秀”车辆上台向观众展示，并由销售人员对车辆品牌、性能，价格、优惠幅度进行讲解。观众也可以通过现场答题形式参与活动，答对题目有奖品提供。展会期间观众还可以参加由汽车参展商组织的现场互动活动、抽奖活动等并有机会获得意外惊喜。活动安排招展工作安排为参展商提供观众的组织与邀请时间安排展位收费原则工作要求招展工作安排招展工作采用给经销商及参展商发放邀请函、电话邀请、媒体宣传、派出招展组走访销售企业的招展方式进行。本次展会对参展商的要求及服务1、要求参展商在展示区内设计购车风云榜吸引购车者，展示参展企业销售形象。2、要求各参展品牌组织广告队伍举牌引导

4、宣传自己品牌，在各展区内流动宣传（人数自定）3、要求各大品牌参展商给展车配专业车模，以吸引观众便于媒体拍摄宣传。4、出入口及主要通道设立展区观众引导图和参观指南，将参展商参展品牌、位置明确标示，便于观展与购车。为参展商提供昼夜现场保安、展场保洁、水电技工及现场事件处理等观众的组织与邀请1、辽宁电视台车频道栏目组，通过展会前期，中期和活期的大力宣传，吸引大量观众参与展会。并联合其他媒体共同轰击展会效果。2、对参展品牌进行宣传包装，协助参展品牌增加知名度，达到销售的目的。时间安排2011沈阳秋季SUV专场展销会于2011年11月5日至12日举办具体时间

5、安排：1、10月25日前，组委会协调解决展销会各有关问题；车频道栏目组织先期招展宣传。2、10月30日，参展商4S店等汽车销售网点悬挂条幅、横幅、宣传画等，营造气氛。4、11月1日起，媒体宣传工作全面展开。5、11月8日起，联合协办媒体共同发布“2011沈阳秋季SUV专场展销会11月5——12日沈阳龙之梦中心举行”的消息。6、11月5日举行秋季车展小型开幕式。7、广告宣传（具体宣传内容见附表2）中期宣传以炒作性宣传为主，宣传时间为3天展会期间推进式宣传，宣传期为7天阶段三阶段二前期宣传为告知性宣传阶段，宣传时间为5天阶段一广告宣传三阶段展位收费原则

6、本次展会展位费按“非营利”原则进行收取。对参展企业设定适当优惠条件，收费标准：与车频道电视合作客户，价格100元/平米，非合作客户价格200元/平米1、加强领导，落实责任。各相关部门，要高度重视此次汽车展工作，把该项工作纳入重要的议事日程。实行领导负责制。制定专人，明确责任。抓好落实。2、各司其责，注重实效。各相关部门，要进一步分解细化落实本部门的工作任务。充分调动广大购车者的积极性，用好用足展会的优惠政策，确保此项工作取得实效。3、密切配合，注重协调。展会时间紧，任务重，工作涉及到各个部门，部门与部门之间要主动配配合，加强协作，形成工作合力。工作

7、要求辽宁电视台2011沈阳秋季SUV专场展销会收支预算表单位：万元本届车展如果政府财政补贴56万元资金到位，则有约26万的盈余。但是如果取消本届车展门票收入，即使政府补贴到位也不足以平衡支出。单位：万元序号收入支出项目金额备注项目金额备注1展场招商（室内）1401万平米*平均200元/每平米*70%进驻率展场租赁费（室内）1122万平米*7天*8元/每平米/天（支付会展中心）2展场招商（室外）303000平米*100元/每平米展场招商（室外）63000平米*20元/每平米（支付会展中心）3门票收入（待定）6010元/张平均/天2万人*5天。去除赠票

8、等40%购车指南、门票印刷44治安交警5待定5广告宣传60支付各家媒体2011沈阳秋季SUV专场展销会收支预算表6展会总体