企业营销成本管理研究

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1、河海大学硕士学位论文企业营销成本管理研究姓名：何明阳申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：沈菊琴20060601摘要本文在企业目前营销成本管理的分析基础上，对营销成本管理进行了深入的研究，并开展了实证分析，来进一步探讨营销成本的管理。文章的重点是研究在企业里如何能有效的管理营销成本。论文共有五章。第～章导论；第二章营销成本管理分析；第三章营销成本管理的框架构建；第四章案例分析；第五章结论和展望。其中以第二章与第三章为重点。本论文主要进行了以下研究：1．分析了目前的营销成本管理所存在着的问题，并就这些问题的成因做出了系

2、统的研究。2．针对所存在的问题，提出营销成本管理的对策框架，即通过宏观角度和微观角度来管理营销成本。3．本文同时对营销成本管理所必需的内部环境进行了较为深入的研究。4．文章还通过实证分析的方式来进一步研究营销运营成本管理的方法，并将以上章节中所提到的、并且对该企业有实际帮助的管理方法运用到案例中去，以期能解决实际问题。[关键词]营销成本、预算、控制、方法、管理Abstl鼍ctTheanicleisintmducedthemarketingcostproblemsthatcolporatemustf她edint}leope

3、ration．Theme血odsmostlybaseonthet11eoryandcasestlldy，whichcallhelphowtomallaget11emarketingcoste虢ctiVelyThewholepaperiscombinedfivescraps．Firstscrapispref砬e．ThesecondoneismarketingcostaJlalyze．Inme1aterarethemethodsofmarketingcostmanagement．Thefollo谢ngpartiscasest

4、udy．The】astscr印isconclusiona11dprospect．nlemostimportantpanisthesecondaIldttletllirdonesint11ewh01ediscourSe．Thef01lo谢ngstudieshavecllienybeencarriedoninthesis．1．Analyzet11epmblemoft11emarketingoperation，indicatet11ebudgetandcon廿01fhnctionhawtoworkwhjchasthecoreo

5、fthemarketingcostmanagement．Atmesametime，makethestatememoftheactualproblemstllatboxupthemarketingcostmanagemem．2．Viewathowtos01vethepmblemsthatsecondpanrefersandmakeoutthemethodstotheproblems．3．Ajmattheinsideen“romentandreferouttheorientedways．4．Thearticleisalsou

6、set11ecasestudytoseektheschemeofmeproblem．nalsohopet圭lemetllodswllichhasreferrcdcouldbehelps01VetherealisticissuewIlichthecorporateexists．[Keywords]marketingco吼、budget、con廿ol、method、managemem学位论文独创性声明：本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中

7、不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如不实，本人负全部责任。论文作者(签名)：板岳队V’／2006年；月肜日学位论文使用授权说明河海大学、中国科学技术信息研究所(含万方数据库)、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件或电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致．除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅。论文全部或部分内容的公布(包括刊登)授权河

8、海大学研究生院办理。论文作者(签名)：2006年G月侣日河海大学硕士学位论文企业营销成本的管理研究1．1问题的提出第一章导论1．1．1传统管理会计对营销成本管理的不适应性自二战以后，特别是上世纪60年代以来，随着现代科学技术的飞速发展和生产力的快速提高，以及世界经济的一体化，企业面临的竞争不仅来自国内，更来自国外。面