#舌尖上的中国#话题深度分析 @新浪第一互动

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1、#舌尖上的中国#话题深度分析作者：@新浪第一互动大型纪录片《舌尖上的中国》于2012年5月14日在央视综合频道首播后，迅速引起强烈反响。并且这种迅猛的传播态势也同样反映在微博平台。下面就#舌尖上的中国#此话题的传播进行分析。一，传播分析1，传播源头关于《舌尖上的中国》纪录片，第一条提到的相关微博是该纪录片导演@陈晓卿于2011年5月21日下午发布的。。链接如下：http://weibo.com/1647375747/eAGy6JDal25第一个提到纪录片的人为该片导演，十分正常，但是受时间内容等因素的限制，这条微博只得到19条的转发，影响范围颇小。2，

2、第一次引爆微博引起《舌尖上的中国》纪录片第一次热力传播的是@CCTV9纪录发布于2012年5月11日13：44分，纪录片正式播放前3天的微博http://weibo.com/1911502981/yiFwdi598截止5月29日下午14:23，该条微博共转发1595次，评论197,。仔细观察其转发量随时间走势图，可发现，此条微博的转发呈现两次高峰，一次是在11日该微博发布后，另一次为14日此纪录片正式播出后的短时间内。说明该纪录片的高质量受到观众认可，更增强了其传播效果。该微博的传播扩散趋势，如下图所示：从上面的放射图可看出，此条微博的传播层级众多达2

3、.69。说明该微博穿透力非常强。且该微博的扩散呈现多角度多方向的趋势，均匀分布，可见在传播中，并不是依靠某个大号单一带动传播，而多是普通粉丝的自发转发。当然在自发转发中我们也不难看到其中有纪录片宣传方的人为推动因素。从下面的传播关键用户图中，可看到，@新浪传媒和@下厨房两个官方微博带来了很大比例的转发量。5月11日13:44分@@CCTV9纪录发布微博后的4分钟，@新浪传媒即立即转发该微博http://weibo.com/1778758223/yiFxD4DEu从时间和文案设计上，可明显看出，此为双方的合作传播，该微博带来了31条的转发量。5月14日，

4、该纪录片首播完毕后，@下厨房立即转发了此条微博，http://weibo.com/1642566747/yjbGFzMke以提问方式引爆话题，带来了237次转发。这是前期整个传播过程中非常重要的一次转发。这个转发保证了后续网友在微博中对该纪录片“有迹可循”。在本身片子质量不错的前提下，传播得到了延续。观察两次转发账号，可分析出，纪录片宣传方十分懂得选择合适的时机，账号和文案进行宣传，只用了两个合作账号带动转发，就将此话题初步引爆。在此条微博的传播中，除2个合作账号外，我们通过下图传播粉丝分析图可了解到，加V粉丝占比非常小，只有3.83%。转发者的粉丝人

5、气主要集中在200-1000。由此说明《舌尖上的中国》是一个非常大众化的纪录片。几乎全为普通网友的观看和支持，这个话题的火爆，前期是基于纪录片的高质量的庶民的胜利。而在转发总层级方面，达到了惊人的12层，说明其传播战线拉得很长。从第4级和第5级传播的次数相仿可以看出，该条微博的后劲强劲。3，微话题出现随着纪录片的热映，5月17日，出现了微话题#舌尖上的中国#及页面http://topic.weibo.com/food/23603此话题在17日当天的曝光数为60627169，截止5月29日15时，该话题话题量达到了5,450,333次。从下面的微指数图可

6、看出，从14日爆发开始，该话题量一直稳固上升，在23日又一次呈现爆发井喷式增长。在话题整体传播中，五百多万次的话题量分为三方面：草根单纯转发，专业角度评析和商家造势其中最早开始也最多的为草根账号的原发和转发。各草根账号纷纷表达自己对于这部纪录片的喜爱，14日晚上23点20开始，至15日零时短短40分钟的微博数就达到3201条。完美达到“刷屏”的效果。观察粉丝身份，发现几乎都是草根账号，很少有达人与加V粉的出现，所以其为人为推动的可能性较大。从微指数图中可看出，5月23日一天话题量为112,121，其井喷效果呈现为明显的宣传方炒作效果。观察整个话题传播过

7、程中转发量最高的三条微博，均出现在5月23日，且均为百万级电影类草根大号原发视频微博，可见红人账号对于话题的传播确实有立竿见影的效果。从微话题传播的特性上，下图可得知，该话题的分布地域不出所料的集中在几个“美食”之都，浙江、广东，上海、北京当之无愧的当选。而话题切入角度方面，可看出，《舌尖上的中国》占了地域、怀旧、文化、商业、营销等多个切入点，可供讨论的方向非常多。4，后续话题引发#舌尖上的中国#话题爆火后，在微博上引发大量讨论，网友进而创造出更多相关话题，舌尖体随后出现：①舌尖上的母校该话题第一次出现为5月18日17：43分名为@天使大哥的普通网友发

8、表的一条《舌尖上的清华》策划摘要，将此话题从母校角度进行延伸。http://weibo.com