以“君顶酒庄”案例分析中国葡萄酒品牌构建

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1、上海大学硕士学位论文以“君顶酒庄”的案例分析中国葡萄酒品牌的构建姓名：孙妍申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：高峻20100401：海人学硕Ij学位论文摘要近十年中国葡萄酒市场发展迅速，人们对葡萄酒的认识日益增进，然在葡萄酒的品牌建设方面却没有想像中理想。(国内、国际)市场空间总的占有不大、品牌竞争低端化及品牌形象识别的趋同等等，体现了中国葡萄酒品牌长期存在的问题与不足。随着全球化进程加速，中国葡萄酒品牌需要面对多重的压力与竞争，品牌建设中的问题亟待解决。本文运用举例、分类及比较分析，试从新、旧葡萄酒世界的品牌特点，文化传统，发展历程等方面出发，提取有效市场及人文经验。

2、并通过本人实际参与的案例：“我国葡萄酒高端品牌——君顶酒庄的实践”来进行总结归纳，探究我国葡萄酒品牌的发展，研究论证中国葡萄酒品牌发展的特色及要素。第一章：绪论。全文研究的目的、意义、创新点、文献检索、及相关概念的阐述。第二章：“新、IEl世界”设计与世界葡萄酒文化。通过“新、旧葡萄酒世界”的设计了解世界葡萄酒文化的根源性作用。以“新、旧世界葡萄酒’’的现有设计为依托，对葡萄酒的酒标、包装，葡萄酒设计的基本元素加以分析，引出价值观，引出民族文化的决定性作用。体现了民族文化特点对于品牌理念价值及表现形式的根源性作用。第三章：新旧世界葡萄酒品牌的发展。分别论述了“新、旧世界”理念及

3、策略布局，得出了民族的文化下的选择及影响。第网章：中国葡萄酒包装设计及文化。阐述作为“第三极力量”代表的中国VI：海人学硕．1：学位论文葡萄酒迅速发展下的品牌设计、品牌文化及消费市场的主导。第五章：中国葡萄酒品牌探索。是以“中国葡萄酒高端品牌——君项酒庄”的探索所涉及的文化、理念、设计等阐述具有东方特色的葡萄酒的品牌特征，为中国葡萄酒品牌建设提供实际案例分析。第六章：全文结论。得出中国葡萄酒品牌未来发展及其要素。中国葡萄酒品牌应该是具有东方特点的葡萄酒，它的建设要以中国的传统文化为积淀，品牌形象要体现中华民族的价值观，为品牌服务的价值符号必须有效传达中国文化的情感及价值。选择具

4、有传统语言形式的中国传统价值符号，赋予其时代性，并使其立足于世界。这样中国葡萄酒品牌才能真正屹立于东方，立于世界。关键词：世界葡萄酒文化；中国葡萄酒品牌；包装设计I：海人学颁I：学位论文ABSTRACTThelastdecade，China'swinemanetofrapiddevelopment，increasingpeople’Sknowledgeofwinepromotion，howeverinthewinebrandbuildinghavenotimaginedideal．(Domesticandinternational)market，theshareoftotals

5、mallspace，low-endbrandcompetitionandbrandrecognitionoftheconvergence，etc．，reflectsChina'swinebrandsandthelackoflong-standingproblem．Withtheacceleratingprocessofglobalizatiort,China'swinebrandstofacethemultiplepressuresandcompetition，brand—buildinginquestionmustberesolved．Inthispaper,forexamp

6、le，classificationandcomparativeanalysis，trytheNewandOldWorldwinebrandcharacteristics，culturaltraditions，fromtheaspectsofthecourseofdevelopment，extractionofeffectivemarketandhumanexperience．Actualparticipationbymycase：”Ourhigh-endwinebrands-JuntopwineriesinPractice¨tobesummarized，explorethede

7、velopmentofChina'swinebrands，developmentoffeasibilitystudiesthecharacteristicsofChina’Swinebrandsandtheelements．Inthispaper,forexample，classificationandcomparativeanalysis，trytheNewandOldWorldwinebrandcharacteristics，culturaltraditions，fromtheaspec