政治传播台湾选举研究

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1、万方数据指导小组成员刘海贵教授孟建教授吕新雨教授陆晔教授黄瑚教授黄旦教授万方数据摘要Abstract第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯一第一节第二节第三节第四节第五节第二章第一节第二节第三节第四节第五节目录选题的理论意义与实际意义⋯一一⋯⋯⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯一⋯1问题陈速一～⋯一⋯⋯～⋯一一⋯一⋯一一一一一⋯一⋯⋯一⋯一3文献综逋一一一一⋯⋯一一一一⋯一⋯一⋯一一⋯d研究途径、方法与架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯一一一1l论文结构说明⋯⋯⋯一⋯⋯一⋯⋯一⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯⋯一一14竞选政治传播的人与事一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一17第三章第一节第二节第三节第四节第五节候选人特质⋯一

2、一⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯一政绩回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～政见展望一一⋯⋯⋯一⋯一一⋯一⋯一一一2026公投绑大选⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一一⋯⋯一⋯一⋯31综合评价与投票行为⋯一⋯⋯一⋯⋯一⋯一一⋯一⋯⋯⋯⋯一一38台湾政治传播前置因素分析⋯⋯⋯⋯⋯第四章媒第一节第二节第三节第四节第五节第五章传第一节第二节第三节一57国族认同的转变一⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一⋯一一⋯一一一57统独认同的选择一⋯一一⋯一⋯⋯一⋯一⋯⋯一⋯⋯一⋯一一一64政党认同的重组三项认同对媒体选择偏好分析78三项认同与选举投票抉择笑系一⋯一一一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一87体传播与组织传播的结合⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯一一95大众媒体传播一一⋯⋯⋯一一⋯一⋯⋯⋯⋯一一⋯～⋯⋯⋯一一95分众媒体传播⋯一一⋯⋯一核心组织传播外围组织传播136双元传播对投票影Ⅱ向分析⋯⋯一～⋯一⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯一14l统媒体与新媒体的融合⋯一⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯一⋯⋯⋯一⋯一一152传统媒体在台湾政治传播SWOT分析一⋯⋯⋯⋯一⋯一⋯一一152新媒体在台湾政治传播SWOT分析传统媒体在台湾政治传播效果检证万方数据第四节新媒体在台湾政治传播效果检证～一～⋯一⋯～⋯⋯一⋯⋯一165第五节相辅相成极大化选民接触面⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯～一⋯⋯⋯⋯一174第六章台湾竞选政治传播趋同现象⋯一⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯一181第一节第二节第三节第五节社会学习模仿同形⋯～⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯～⋯⋯⋯⋯一⋯182政治传播机制趋同一～⋯⋯⋯一⋯～⋯⋯⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯187专业人士亦然认同⋯～一⋯⋯⋯⋯⋯～⋯一⋯～．选民藏知并不雷同一～⋯一形式求同本质存异194第t章结论一一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯～一215第一节第二节第三节第五节研究发现⋯⋯一一研究贡献⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～一一⋯⋯一⋯⋯⋯～．217研究限制⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯一⋯⋯～研究建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯～一219后续研究课题一⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯～．222参考文献⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯～一⋯⋯一⋯⋯⋯⋯一附录⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯一⋯⋯一⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．224万方数据摘要在台湾竞争型选举民主的制度安排下，民主政治必然成为媒体政治，所有的政治都是传播，政党属陛，候选人特质，施政评价，都会影响阅听选民的投票选择，选举人多半自认为政见取向，可以理性判断候选人所提的政策纲领、文宣内容，作为投票参照依据。此外，国族认同意识、统独认同倾向与政党认同偏好，不仅选择性暴露、理解、记忆统派媒体与独派媒体，亦与投票行为高度相矢。在竞选过程中，人际传播与组织传播的涵盖率非常有限，所以需藉助大众传播与媒体传播的强大放送能力，传达政治讯息于阅听选民，其中仍以电视媒体政治传播

6、效果最大：然而，台湾选民的政治主观意识特强，大多自认为不会受媒体传播与组织传播的影响而左右投票抉择。在台湾竞选政治传播中，目前新媒体的接触面与普及率仍不高，20．29岁年轻选民，新媒体高度使用者，大多只浏览静观，较少行动作为，从网民变成公民再到选民仍有一段距离在针对传统媒体与新媒体在政治传播情境脉络效应下，进行SWOT分析后，提出优势互补、共创利基的全媒体融合策略，据以极大化各人口特徽与政治认同选民的接触面，发挥合超综效。在台湾政治传播趋同理论的建构上，发现专家学者、政治菁英、选举操盘手的认知与一般普罗大众、阅听选民的戚知并不雷同，这也许是政治寡头铁律的必然，但更进一步以正反合辩证逻

7、辑进行归纳和演译，还是可以解构出虽然台湾经历五次领导人选举，国、民两党相互观摩学习，轮流执政，亦且面对国族认同、统独认同与政党认同已趋稳定的选民结构，为争取认同台湾、维持现状、中间选民的支持，并迎合媒体生态，国、民两党竞选政治传播，在内容、方法与效果上的形式应然趋同，但本质内涵意义与意识型态以及个体主观诠释依然存异。笑键词：政治传播、新媒体、趋同万方数据AbstraCtUnderthecompetitiveelectoraIdemocracysystemo