搜索力经济价值分析

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1、ITA●李伟超，张新刚(郑州航空工业管理学院信息科学系，河南郑州450015)搜索力经济价值分析摘要：本文首先阐述了搜索力经济的概念，主要对其经济价值进行分析，并在文章最后讨论了搜索力经济的发展方向等相关问题。关键词：网络经济；搜索力经济；价值分析Abstract：Thispaperfirstlyexpatiatestheconceptofsearcheconomy，thenfocusesonanalyzingitseconomicvalue．Finally，somerelatedproblemssuchasitsdevelopmenttrenda

2、rediscussed．Keywords：networkeconomy；searcheconomy；valueanalysis行的收入模式。如在雅虎和LookSmart，交费将能让搜索1什么是搜索力经济引擎公司的编辑们更快速地审查链接，但并不保证加入搜搜索力经济主要指以搜索引擎为核心的搜索力所带来索引擎。这种收入模式获得的收入不足以支持一般的搜索的一系列经济现象和产业行为⋯。就像“注意力经济”、引擎的运营开支J。随着网络泡沫的退去，门户网站的格“眼球经济”、“拇指经济”等感性概念，仍然未能形成完局形成，单纯依靠向门户提供技术支持的赢利模式受到了整和

3、系统的概念。互联网的第一波浪潮被称为“注意力”考验，各大搜索引擎提供商亦在寻找新的出路。经济，当时传统的网络企业总是想方设法地吸引“眼2．1．2创新模式在以上两种收入模式之外，一种新的球”，提升自身的“注意力”，等待着被关注，这完全是收入模式日渐被人们认识，这就是竞价排名。搜索引擎服一种被动的经济模式。当互联网第二阶段的特征由被动的务商处于用户和客户之间，需要在商业利益与满足搜索用“注意力”上升为主动的“搜索力”时，搜索引擎的价值户需求之间寻找平衡点J。这个看似两难的选择由美国一才显现出来J。因为随着信息爆炸时代的到来，如何有效家搜索引擎服务商Ov

4、erture轻易解决了，它开发了“竞价地利用信息和提升信息的价值才是至关重要的。排名”这种全新的商业模式。竞价排名简单地说是搜索搜索力，正代表着互联网新经济的核心价值，搜索引“关键词”竞价拍卖的另一种称谓，是一种为搜索对象排擎已成为最具影响力的虚拟经济形态。名的方式，搜索对象向搜索服务商提供的价格越高，在搜索结果中排位越靠前J。比如当网民搜索“轴承”时，2搜索力经济的价值分析产生的大量搜索结果可能会铺天盖地，位居结果前列的最笔者对搜索力经济的价值分析主要从赢利模式和价值能吸引网民注意，也由于用户的搜索习惯只看位于前2O来源两个方面来进行分析。页的内

5、容，因此排名越靠前也就最能带来潜在购买力，而2．1赢利模式企业可以通过竞价的方式使自己的网页或者产品位居搜索2．1．1传统模式虽然搜索引擎市场潜力巨大，然而搜结果的前列，从而成为最引人关注的对象，这种模式为网索引擎提供商要生存与发展还得考虑很多现实的问题。搜络搜索业带来了滚滚财源。索引擎提供商传统的赢利模式主要靠向门户网站提供搜索现在，那些需要给自己网页做广告的公司可以通过支技术支持J。从全球的搜索引擎市场来看，主要有两种收付费用改变该公司主页在搜索结果中的位置，搜索引擎公入模式，即出售技术与收费后加入链接。司的编辑们也会为这些网页做出特别推荐，然

6、后这些广告出售技术是最为传统的一种收入模式，也是大多数搜客户通过计算网页点击率向搜索引擎公司支付广告费，广索引擎公司所采用的方式。这种模式向门户网站提供搜索告客户喜欢让使用搜索引擎的用户看到其广告，因为这样技术，对于这些门户传过来的每次搜索要求，都会收取少可以帮助其赢得潜在客户。量费用。到目前为止，这似乎是最成功的收入模式。在国竞价广告诞生以来，客户反响非常火爆。竞价排名业际市场上的代表如Inktomi、Google。务已经占到百度总收入的80％，每天大约有300家左右的收费后加入链接以及将链接放在突出位置成为最近流企业主动登门，目前已拥有客户6万

7、之众。然而费用如此．．——·情报理论与实践·303．--——之低，网站又怎么能从中赚大钱呢?中得到少量、有序的信息，单位信息的价值得以提升，获“秘密就在于规模效益。”商务北京网站的石伟揭开取单位价值信息的时间和成本得以降低。在这里，搜索的了谜底：“网站除了收每次点击费3毛外，还要收企业之价值来源于对时间的节省。问的竞价费。企业为了排个好名次，就要竞价。每个位次3)信息私有。这是一个信息从公共到私有的过程。1分，前进10位就是1毛钱。”他还举例说，南京一化妆正如大家同时拥有相同的交通工具并不能给任何人以竞争品经销商参与竟价，一直从0．31元竞到98元

8、才被排在第优势一样，在一个竞争性社会里，众所周知的完全公共化3位。这样算来，网站收的每次点击费就不止3毛了，加的信息也不能