inditex企业文化介绍

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1、标准实用文案第一部分Inditex集团简介Inditex集团(INdustriasdeDIseñoTEXtil,S.A.，简称INDITEX)，是西班牙排名第一，世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)。Inditex旗下拥有ZARA、PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、Uterque、ZaraKids服装品牌，ZARA  (http

2、://www.zara.com/)ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个分公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚领先品牌，它的身影遍布全球60余个国家和地区，已经有数家zara中国官方店，从全球来看门店数已达1000余家。PullandBearPullandBear（www.pullandbear.com）是由Inditex集团在199

3、1年创立的品牌。品牌自创建伊始，便致力于满足年轻人的时尚需求，以引领便装、休闲装的潮流而闻名。MassimoDuttiMassimoDutti（www.massimodutti.com）成立于1985年，在1991年被Inditex收购。MassimoDutti为男士、女士和儿童提供高质量的国际时装，系列包括优雅知性的都市时装和休闲便装等各类型服装。BershkaBershka（www.bershka.com）于1998年4月创立，是一个拥有全新时装概念的连锁店铺。其设计理念是时装、音乐和街头文化的融合体。

4、StradivariusStradivarius（www.e-stradivarius.com）是Inditex在1999年收购的一家连锁店，它为年轻女性群体带来设计、面料和饰品方面最前卫的时尚。摩登宽敞的店铺内为顾客提供了类别广泛的服饰饰品系列，其风格年轻休闲并且极富想象力。文档标准实用文案 ZARAHOME西班牙风格的家具产品Oyshio内衣包包第二部分Inditex集团创新型企业文化：注：因Inditex旗下品牌众多，因而以下部分选取Inditex旗下最为著名、影响力最大、也是最能代表Inditex理

5、念的品牌ZARA进行分析。作为世界级的服装连锁集团，ZARA的成功，即其最具创新精神的企业文化在于其独特的市场定位和营销策略。ZARA把奢华多变的时尚、品质与大众平价结合在一起，重新定义了时装的概念，实现了像卖汉堡一样贩卖“时装”。ZARA文档标准实用文案在高档时装与流行服饰之间独辟蹊径：既摒弃了工业化生产服装的传统思路，也没有选择涉足奢侈品牌，而是让T型台上展示的华服，成为人们“买得起的时尚”。因此ZARA也被称为“全球最具创意也最具破坏力的零售店家”。经过前期资料收集总结，ZARA的创新企业文化主要体现

6、为以下数方面：1)打造“设计-制造-销售”一体化的时尚巨人不同于其他的服装品牌经营理念，CNN如是评价ZARA的经验理念：“这家西班牙公司不仅仅是在卖衣服，他们设计并且制造它们。（TheSpanishfirmnotonlysellsclothesbutalsodesignsandmakesthem.）”ZARA自主设计、自主制造所带来的最大好处便是能及时对于市场做出反应：“他自主制造，使得他能对于市场趋势的改变做出最为快速的反应。即使是像Gap和H&M这样的零售商，也至少需要九个月将他们的设计制造并送往门店

7、，而ZARA仅需要2-3周完成这项工作。（Asitmakestheclothesitself,itcanreactquicklytochangingmarkettrends.Whileothers,includingrivalsGapandH&M,takeuptoninemonthstogetnewlinesintotheirshops,Zaratakesjusttwotothreeweeks.）”2)“少量、多款”的产品战略ZARA的“少量、多款”产品策略的实现，依靠的是公司对时尚信息和消费者反馈信息的快

8、速采集与共享，而这主要缘于以下两个系统的构建。*庞大的设计团队的构建：ZARA拥有一个两百多人组成的，非常强大的新产品开发团队，该团队包括三类人员：设计师、市场专家和生产经理。其中约有一百多人为设计师，平均年龄不到30周岁。年轻的新产品开发团队对时尚有着文档标准实用文案敏感准确的理解，他们从米兰、巴黎时装秀取得灵感，识别流行的时尚趋势，设计与这些趋势相匹配的各种款式。ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或