推动我国中小型企业跨境电子商务策略的研究.pdf

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1、学校代码：10036专业硕士学位论文推动我国中小型企业跨境电子商务策略的研究学位类型：专业学位论文作者：朱建文学号：20141840377培养学院：国际经济贸易学院专业名称：国际商务硕士指导教师：丛晓明副教授2016年5月1万方数据ResearchonStrategiesofPromotingCross-borderE-commerceofSmallandMedium-sizedEnterprisesinChina万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其

2、他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其

3、它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要本文主要从电子商务的新角度，深刻剖析了我国中小型企业促进国际贸易的新型增长方式－跨境电子商务，同时，本文进一步采用比较、数据等定性分析法来阐释我国跨境电子商务的现状及其相关应用，指出我国中小型企业利用跨境电商平台时，在营销资金、流通环节、品牌塑造、信息获取成本、产品定位等方面面临着巨大壁垒和难题。最后，本文建议政府应该在跨境电商法律法规、通关和退税、电商人才培养、扶持政策和参与电商的国际合作等方面采取相关措施，为我国中

4、小型企业跨境电商的发展建立一个良好的环境；同时，本文选择“奥普维尔”作为我国中小型企业的代表进行案例分析，深刻剖析了“奥普维尔”在面临相同壁垒和难题的情况下，如何实施“运用第三方服务平台和建立自己的网络运营平台”的跨境电子商务策略，从而大大促进了企业的发展，并且本文从企业自身的角度出发，在市场调研、品牌和技术创新、电商平台自建、企业间分工合作、外包和物流新模式等发面为推动我国中小型企业跨境电子商务的发展提供具体的策略。关键词:电子商务,中小型企业,定性分析法,跨境电子商务策略万方数据AbstractThispaper,fromthenewperspectiveofe

5、-commerce,mainlydeeplyanalyzesanewlyencouragingmethodtopromoteinternationaltradetakenbydomesticsmallandmedium-sizedenterprises,namelycross-bordere-commerce.Atthesametime,thispaperdeeplyfurtheranalyzesthecurrentsituationandapplicationofcross-bordere-commerceinChinabyusingqualitativeanal

6、ysismethodsuchascomparativeanalysismethodanddataanalysismethod,whichpointsoutthefactthatChina’ssmallandmedium-sizedenterprisesarefacedwithhugebarriersandproblemsinaspectsofmarketingfunds、circulation、brandbuilding、informationacquisitioncostandproductdesigning.Finally,thispaperprovidessu

7、ggestionsforthegovernmentconcernedtotakesomemeasuresinaspectsoflawsandregulationsrelatedtocross-bordere-commerce,customsandtaxing,personneltrainingine-commerce,policysupportandinternationale-commercecooperationcooperation,whichishelpfultoestablishagoodenvironmentforsmallandmedium-siz