推动文化产业_走出去_问题研究

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1、推动文化产业万方数据企坞的十七大报告指出：当今时夕D代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。这一论断深刻揭示了推进文化创新，提高中华文化的竞争力，加快文化“走出去”，对于我国在国际竞争中把握主动，促进中华民族伟大复兴，都具有重要意义。文化在复杂的国际竞争中发挥越来越重要的作用，文化“走出去”日益为世界各国所重视。文化与政治的互相渗透融合，表现为世界各国对“文化外交”的重视，表现为“文明冲突”的日渐蔓延。文化与经济的互相渗透，则表现为文化产业这一新兴产业形态的不断崛起。随着信息时代和知识社会的到来，包括广播、电视、新闻、出版、娱乐、电影等在

2、内的文化产业创造出了巨大的社会财富。全球文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5％左右的速度递增。目前，西方发达国家文化产业在GDP中的比重都普遍高于10％，美国则高达25％以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业位居第二。日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业。随着全球化的不断发展，国际文化交流的竞争与合作的将日益深化。上’’玄的发展速度惊人，但由于传统、经济、综合国力等方面的原因，中国文化产业的国际竞争力还不够强。与丰富的文化遗产相比，与位居世界第六的综合国力相比，与我们的近邻日本、韩国甚至印度的文化产业相比，我们的文化产业存在很大的发展空间，

3、需要我们进行更为深入的挖掘和开发。必须面向国内和国际两个市场，在保证本国文化产品主导国内文化市场的同时，大力推动本国文化产品“走出去”。一、当代世界文化产业与文化贸易发展的新趋势(一)国际文化贸易“热战”将会愈演愈烈过去，国与国、民族与民族之间的文化交往主要是在文化交流层问题研究面。当代信息技术的发展、全球化时代的到来、人们生活水平的提高等因素为文化产品的生产和贸易提供了现实的可能，文化产品的市场规模不断扩大，在2001年便已经超过了传统产业(见表1)。根据这些数据对比，韩国文化产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代

4、之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最为重要的竞争力之一。“创意性文化内容时代”到来的原因有以下几点。1．全球化时代，各国之间互相依存的程度越来越高以文化产品加强别国对本国的认同感、友好感表12001年主要制造业与文化内容产业的市场规模对比单位：亿美元主要制造业主要文化内容产业区分世界市场规模区分世界市场规模造船460动画750半导体1390游戏1704(存储器)(抛)电影岛玎删CD(薄膜电144音乐337晶体液晶监视器)数字家电381卡通1220钢铁4915广播电视1780改革开放以来，中国文化产业资料来源：徐炳文《文化内容是未来竞争力

5、》，htIp：／／www·kocc。·or·kr国际贸易2007年第12期出走～万方数据已经成为国家发展的必然。2．产业结构升级换代是全球经济发展的必然趋势，目前欧美等发达国家纷纷把第一产业、第二产业向发展中国家转移，将文化产业作为本国经济发展的战略性产业。3．国际文化消费市场规模不断扩大，容易产生文化产业发展的规模经济效益。世界各国纷纷将文化产业作为战略性产业。当前，世界文化市场可谓四分天下：美国占有市场总额的43％，欧洲34％，亚洲、南太平洋国家19％，其他国家仅4％。文化产品边际成本近乎为零的经济规则，也决定了各国都会把开拓国外市场当作提升文化产品利润率的主要途径。在这种情

6、况下，各国之间的文化贸易“热战”定会愈演愈烈。(二)文化产业和文化贸易的整体效应受到重视从20世纪90年代开始，美国前负责国家安全事务的助理国防部长、现哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈就一直不遗余力地宣扬“软实力”(S硪Pbwer)的观点。将文化、生活方式、价值观和国民凝聚力等定义为“软实力”，它是一种通过吸引力、感召力和同化力而不是强力获得理想结果的能力。在全球化时代，软实力的实现更多地是依靠文化产品输出而实现的，软实力的形成也恰恰是文化产品出口整体效应的实现。对国家而言，本国文化产品出口会提升国家的整体影响力和竞争力，韩国近年来的崛起是这一方面的例证。对城市而言，文化产品

7、输出则成为了城市营销的绝佳手段。’{#盈利的文化机构为纽约刨造r超过57亿美元的经济利润，井且间接推动r鹪亿美元的商业增长(百老汇、动嘲、艺术域廊等)。文化创选r超过最韧投入捌倍的税收‘城市文化投资带动了_超过其他方丽投资额度五僻多的私人投资·非盈利性文化产：业为本地经济发展带来了至少每年100万人次的游客i誊ii}

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